De Netflix Ozark és l’original en streaming més vist del 2020.Netflix Mirarem enrere el 2020 com l’any de transició més significatiu de la història de l’entreteniment mediàtic, però la veritat és que la pandèmia només va accelerar la trajectòria cap a la qual la indústria ja estava enfilant-se. L’ús de la transmissió de vídeo va augmentar el 2020 fins a nivells sense precedents. El fenomen cultural més gran de la pantalla petita ( El Mandalorian ) de l'any era una transmissió exclusiva i les plataformes de transmissió proporcionaven un refugi segur de fàcil accés per a les noves pel·lícules ja que la pandèmia tancava els cinemes de tot el món. Tot i que les vacunes COVID s’obren camí a tot el món, és probable que el canvi en la forma en què consumim entreteniment sigui permanent de maneres molt claus.
Tot i la proliferació de serveis de transmissió, encara estem en les etapes embrionàries de les guerres de transmissions generals descrites pels mitjans. El que és cert per al 2020 potser no es mantindrà fort el 2021. Però, pel que podem extreure de l'any passat, Netflix i Disney + són les plataformes SVOD més importants del mercat.
El dimarts, Nielsen va publicar el rànquing de transmissió de finals d’any 2020 pel que fa al nombre total de minuts vistos entre els subscriptors dels Estats Units el 2020 sense tenir en compte l’ús del mòbil. És cert que aquesta mètrica es decanta a favor dels programes de diverses temporades, cosa que val la pena tenir en compte a mesura que ens endinsem en els números de sèries de transmissions originals, sèries de transmissions amb llicència i pel·lícules disponibles per reproduir-les. Sense saber també quin percentatge de la base de subscriptors d’una plataforma de streaming també ha vist un contingut, no podem conèixer el context complet. Tot i això, les dades de Nielsen ajuden a fer una imatge més completa del comportament de l’audiència i de l’èxit de transmissió.
Sèrie original
El Mandalorian l’única excepció.
Netflix produeix contingut original des de fa gairebé una dècada i mereixen un immens crèdit per proporcionar un flux constant d’originals frescos a tota la pandèmia, ja que els bloquejos van causar estralls en els horaris de producció. Amb 195 milions de subscriptors mundials i la biblioteca de contingut original més gran (aproximadament més de 50 originals mensuals l’any passat), Netflix continua sent el líder del mercat de la indústria, sense sorpresa de ningú. Tot i això, malgrat la seva dominació en el top-10, Netflix no és infal·lible (més sobre això en una mica).
Com sempre ha estat el cas, el contingut original genera les converses culturals més significatives alhora que impulsa el creixement de nous subscriptors. Tot i això, el contingut de la biblioteca (és a dir, espectacles amb llicència preexistents) obté la visió més crua.
Sèrie adquirida
L'Oficina va ser el programa SVOD més vist en general el 2020 entre els subscriptors dels Estats Units amb 57.000 milions de minuts vistos en 192 episodis. Una vegada més, notareu que Netflix és pràcticament inigualable amb 10 de les 10 sèries adquirides més vistes disponibles per emetre’s als Estats Units. Però aquí és on les coses comencen a ser interessants.
Tot i que el contingut original és crucial per atreure nous clients, la programació amb llicència és fonamental per mantenir aquestes noves inscripcions connectades durant un període prolongat de facturació. Veient les dues coses, queda clar que el caràcter fragmentat de l’entreteniment actual pot suposar problemes per a Netflix en el futur.
La propietat del contingut és la batalla oculta de les guerres en streaming i, en aquest front, manca de manera sorprenent Netflix. Entre els seus èxits originals del 2020 al Top 10 de Nielsen, Netflix només en té dos ( Ozark i Rei tigre ), segons l'ex executiu de mitjans d'entreteniment Entertainment Strategy Guy . El seu programa més vist en general, L'Oficina , ara s’emet en exclusiva a Peacock i la biblioteca amb llicència continuarà reduint-se a mesura que les empreses recuperin agressivament el seu propi contingut per a ús intern.
7 / Aquí teniu les principals taules de televisió: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12 de gener de 2021
Fins i tot els originals anomenats Netflix com La Corona i L’Acadèmia Umbrella demostreu esforços costosos, ja que Netflix no posseeix cap dels dos grans èxits.
Per a un públic financer, Netflix que no posseeix la seva pròpia IP suposa un cost variable important per a una empresa que encara no ha generat flux de caixa gratuït, Andrew Rosen, ex executiu de mitjans digitals de Viacom i fundador del butlletí de transmissió PARQOR , va dir a Braganca. També vol dir que Netflix no fa prou apostes pel seu objectiu de construir una biblioteca d’IP original. Netflix envia de manera explícita i implícita a Wall Street que un model d’ecosistema / volant de Disney és el seu objectiu final, però si la seva IP de millor rendiment continua tenint llicència, això implicaria que encara no està a prop d’arribar a aquest objectiu.
Per a un públic de màrqueting, segons Rosen, importa molt menys, ja que l’objectiu de Netflix és simplement desenterrar i promoure la IP adequada per atraure el major nombre d’usuaris entre subscriptors nous i existents. Suposant que Netflix fa apostes intel·ligents per IP amb llicència, com va fer amb L'Oficina i Amics , aleshores no hauria de ser necessàriament una debilitat definitiva sempre que contribueixi a la retenció.
Però, si la IP amb llicència continua sent la tàctica de màrqueting més òptima per impulsar el creixement i reduir el desgavell, plantejarà més preguntes sobre si Netflix és un servei que pot crear amb èxit la seva pròpia biblioteca d’IP original i pot assolir el seu objectiu: un ecosistema semblant a Disney, va dir Rosen. En altres paraules, la pregunta clau de Netflix és si el predomini de la llicència IP és una característica o un error en el camí per assolir el seu objectiu d’un ecosistema similar a Disney.
Aquestes mateixes preguntes també entren a la divisió de pel·lícules en streaming.
Pel·lícules
Les biblioteques també tenen un paper fonamental, com hem fet nosaltres explorat prèviament . Vuit de les deu primeres pel·lícules en termes de classificacions de minuts vistos per Nielsen a les plataformes SVOD eren títols infantils. Aquí, Disney + té un avantatge important sobre Netflix.
Tanmateix, els nens sovint repassen les seves peces de contingut preferides una vegada i una altra, a diferència dels adults, de manera que, per a un sistema mètric dissenyat al voltant del temps de consum total, no és d’estranyar que la biblioteca infantil de Disney + estigui dominant. El que val la pena assenyalar és que Netflix solia ser la casa de streaming de les pel·lícules de Disney fins que el Mouse House va dissoldre aquesta associació de llicències en preparació per a Disney +. Tot i que Netflix ja no paga grans sumes per les pel·lícules de Disney, és probable que pagui més a la llarga per trobar i crear contingut nou per substituir el que es va perdre. Això és un impacte que no necessàriament apareix clarament al full estadístic, però que dirigeix l’estratègia. Al cap i a la fi, Netflix només té una de les seves tres pel·lícules entre els deu primers, segons Entertainment Strategy Guy.
8 / I les taules del cinema: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- The Entertainment Strategy Guy (@EntStrategyGuy) 12 de gener de 2021
Augment de la competència
HBO Max i Disney + van experimentar un creixement significatiu en les accions d’activitat de transmissió aquest darrer trimestre, amb el primer aspecte a punt de superar Hulu, sobretot tenint en compte que la llista completa de Warner Bros. aquest any s’estrenarà a HBO Max i als cinemes simultàniament. Dona Meravella 1984 he gaudit de l'actuació més forta del cap de setmana d'obertura en qualsevol plataforma SVOD durant tot el quart trimestre.
D'acord amb dades proporcionat a l'observador per Reelgood , que analitza el rendiment en funció del percentatge de transmissió i de participació de cada títol entre les 100 pel·lícules més vistes que s’estrenen entre l’1 d’octubre i el desembre 25, Dona Meravella 1984 (HBO Max) i Ànima (Disney +) va gaudir dels millors caps de setmana d'obertura. Això ha ajudat a HBO Max i Disney + a acumular el creixement d’ús trimestral més gran fins al final del 2020.
Matemàtiques de pel·lícules és una anàlisi de butaques de les estratègies de Hollywood per a grans estrenes.
