Què tan valuós és el directe de transmetre pel·lícules?ALEX BAILEY / LEGENDARI © 2020 En un Enquesta PCMag 2019 , El 38 per cent dels enquestats va assenyalar la disponibilitat de pel·lícules com el factor de transmissió més important a l'hora de plantejar-se a quins serveis SVOD s'ha de subscriure. El passat novembre, KPMG va completar un estudi sobre les preferències dels consumidors dels Estats Units a l’hora de seleccionar els streamers que van trobar que les pel·lícules eren un àmbit d’atenció important, sobretot per a les novetats i pel·lícules originals. Malgrat aquest èmfasi, les pel·lícules directes a la transmissió de vídeo a la carta rarament se senten com si es comparessin favorablement amb les principals estrenes teatrals en termes d'abast i recompensa. Certament, no semblen aproximar-se a la taquilla de 1.000 milions de dòlars en termes d’impacte cultural que el co-director general de Netflix, Ted Sarandos reclamat a la trucada de guanys del tercer trimestre de l’empresa.
On es troba el valor real i com el mesurem?
El 2018, el cap de la pel·lícula original de Netflix, Scott Stuber, va provocar una embestida cinematogràfica de la companyia amb 90 pel·lícules originals per any que van des de 20 milions de dòlars indis fins a 200 milions de dòlars. L’any passat, la companyia va llançar 72 funcions originals; El 2020 es veuran més de 120 pel·lícules originals estrenades quan tot estigui acabat. És evident que el streamer ha convertit les pel·lícules originals en una prioritat absoluta, cosa que coincideix amb una explosió del pressupost anual de contingut de l’empresa. (Una previsió de gener de BMO Capital Markets preveia que Netflix gastaria 26.000 milions de dòlars anuals en contingut el 2028, o més que el PIB anual de països com Islàndia, El Salvador, Senegal i molts altres.)
Tot i així, les pel·lícules originals que s’estrenen a Netflix generen la majoria de públic durant la primera setmana o cap de setmana. De fet, les pel·lícules originals de Netflix poques vegades mantenen un control tangible sobre els consumidors més enllà de dues setmanes, cosa que refuta l’afirmació de Sarandos que tenen el mateix impacte cultural que la superproducció de 1.000 milions de dòlars. El Entertainment Strategy Guy , amb dades de Nielsen del 30 de març al 18 d’octubre que mesuren el temps de visualització, van revelar una taxa de decadència significativa per a les pel·lícules originals de Netflix. Com es veu a continuació, hi ha baixades fortes en hores observades des de la setmana 1 fins a la setmana 3. 
Les dades de Nielsen van ser proporcionades a Entertainment Strategy Guy.Entertainment Strategy Guy
Les xifres de la setmana 3 són el nombre màxim d’hores al dia que una pel·lícula podria haver rebut segons la pel·lícula número 10 en les taxes de transmissió de Nielsen, va escriure. El nombre real podria ser encara més baix. Afegeix Caixa d’ocells , L’irlandès i Misteri d'assassinat —Les úniques altres pel·lícules que Netflix va confirmar el total del cap de setmana d’obertura i el total de 28 dies d’espectadors— i crea una llista de 9 pel·lícules importants que van veure decaure el nombre d’espectadors durant les seves primeres tres setmanes.
Un contrapunt que podeu plantejar és que aquest model no és tan diferent d’una pel·lícula de taquilla, que depèn desproporcionadament de la seva cap de setmana d'obertura per guanyar la major part del seu brut intern. Caixa d’ocells va guanyar 45 milions d'espectadors en els seus primers set dies, o el 56% del total de 28 dies (80 milions). Misteri d'assassinat va generar 45 milions de visualitzacions de subscriptors durant el cap de setmana d'obertura, és a dir, el 62% del total de visualitzacions de 28 dies (73 milions). L’irlandès va obtenir 26 milions de visualitzacions durant el cap de setmana inaugural, és a dir, el 55% del total de quatre setmanes (47 milions).
No és una comparació de pomes a pomes, sinó superproduccions del 2019 com ara Jumanji: el següent nivell (18%), El rei Lleó (35%), Frozen II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: lluny de casa (24%), Capità Marvel (36%) i Joker (29%) tots guanyaven menys del 50% del total dels seus bruts nacionals durant els caps de setmana d’obertura. Traslladar aquestes pel·lícules als mateixos terminis de 28 dies que els nostres exemples de Netflix i els caps de setmana d'obertura de Jumnaji: el següent nivell (24%), El rei Lleó (39%), Frozen II (35%), Avengers: Endgame (45%), Spider-Man: lluny de casa (26%), Capità Marvel (42%) i Joker (33%) tots van representar menys del 50% del total brut de quatre setmanes de cada pel·lícula nacional. De nou, aquest és un model diferent al dels exemples de Netflix, però parla d’un compromís sostingut.
Com va assenyalar Andrew Rosen en una publicació recent Butlletí informatiu PARQOR , L'impacte cultural d'un llançament de pel·lícules de Netflix i d'un llançament de cinema a Disney no és el mateix perquè tenen magnituds diferents en durada. Star Wars: The Rise of Skywalker va estar als cinemes durant 13 setmanes i Avengers: Endgame el va muscular fins a les 20 setmanes. Les pel·lícules en streaming no continuen sent rellevants durant períodes iguals de temps, malgrat la presència quasi permanent a les plataformes de casa.
Samba TV, que mesura l'espectador de 35 milions de televisors intel·ligents a tot el món, va dir Braganca això Borat Moviefilm posterior va atreure 1,6 milions de canals familiars nord-americans a Amazon Prime Video durant el cap de setmana d'obertura (de dijous a diumenge) i els de Disney + Mulan va obtenir 1,12 milions de corrents familiars a Disney + Premier Access (30 dòlars) durant el cap de setmana del Dia del Treball. De nou, no es tracta d’un paral·lelisme directe per diverses raons, inclosa la disparitat de la mida de la mostra. Però a un preu mitjà del bitllet de 9,01 dòlars, la qualificació R Joker va vendre més de 10 milions de bitllets als Estats Units durant el cap de setmana inaugural (96,2 milions de dòlars) l'any passat.
Una altra comparació que Rosen assenyala és que L'ascens de Skywalker va generar 2,24 milions de compradors de bitllets en la seva quarta setmana, mentre que va veure aproximadament un milió de compradors de bitllets en les setmanes sis i set. Una vegada més, això suggereix un nivell d'interacció a llarg termini entre el producte i el consumidor que els streamers encara no poden igualar. A tall de comparació, l’estrena de la temporada 2 de Disney + El Mandalorian va atreure 1,04 milions de llars el dia d’obertura (30 d’octubre). És impressionant, però a causa de la naturalesa fragmentada dels serveis de transmissió, com ara Disney +, que només estan disponibles en més de 20 països, una àmplia versió teatral ofereix un abast global més gran.
Fins i tot Netflix, amb 195 milions de subscriptors a tot el món, no pot proporcionar el mateix impacte allargat que una versió cinematogràfica tradicional. Enola Holmes —Una de les pel·lícules SVOD més populars de Netflix en el tercer trimestre, per Reelgood— va superar els més de 18 milions d’hores vistes durant la seva primera setmana, ocupant el lloc número 2 entre els 10 títols més vistos de SVOD en aquest marc de set dies, segons dades de Nielsen . A la setmana 2, va caure fins als 8,9 milions d’hores (-50%) i després va caure dels deu primers a la setmana 3.
A continuació, hi ha l’element empresarial a tenir en compte. Les pel·lícules teatrals venen entrades en unitats individuals en lloc d’una compra o transmissió familiar que pot incloure diversos espectadors. Aquesta és una raó senzilla però principal per la qual economia de llançar pel·lícules de taquilla a casa no té massa sentit si un estudi intenta obtenir beneficis. La capacitat d’obtenir ingressos és molt més difícil per als streamers que per als estudis heretats. En termes de percepció, els ingressos de taquilla de taquilla sempre seran una mesura més tangible d’èxit de gamma alta que les estadístiques d’audiència de Netflix (que solien cobrir un compte que consumeix el 70% d’una pel·lícula i que ara només cobreix qualsevol compte que consumeixi a mínim dos minuts d’una pel·lícula) o mètriques de tercers.
Extracció , que Netflix afirma que és la seva pel·lícula original més vista de la història , és l'única pel·lícula de Netflix que es compara amb una pel·lícula real de taquilla de 1.000 milions de dòlars com L'ascens de Skywalker pel que fa al trànsit de cerca de Google Trends, que és una mesura anecdòtica de l’interès.
èxit de transmissió global més gran del 2020 , encara no es compara amb campions de taquilla com Avengers: Endgame (ni ho hem d’esperar realment).
El punt central de tot plegat és que les pel·lícules en streaming, que són adornades amb un valor significatiu pels consumidors i que admeten a un gran cost per a les plataformes SVOD, cremen de manera brillant però ràpida en comparació amb les pel·lícules d’èxit tradicionals. No tenen un impacte cultural al mateix nivell que un èxit de taquilla de 1.000 milions de dòlars, com afirma Sarandos. Com a tal, és just plantejar-se almenys la quantitat de valor que retornen atesa la immensa inversió necessària.
Movie Math és una anàlisi de butaques de les estratègies de Hollywood per a grans estrenes.
