No espereu que els estudis deixin caure grans taquilles a casa.Blumhouse Fa temps que ens preguntem fins a quin punt és realment sostenible l’experiència cinematogràfica teatral. La venda d’entrades ha baixat constantment des del 2002 (tot i així, continua sent superior a la dels anys vuitanta i noranta), ja que la proliferació d’entreteniment a casa ens ha mantingut enganxats als nostres sofàs. És més difícil que mai atraure el públic al teatre, sobretot per a produccions originals, per això heu vist una reducció espectacular de les estrenes anuals en els darrers 20 anys. En última instància, la direcció del mercat cap a la transmissió té va plantejar una pregunta central : els estudis vendran mai estrenes de cinema directament als consumidors de casa?
Els principals serveis de transmissió com Netflix, Amazon, Hulu, Disney + i Apple TV + ofereixen pel·lícules exclusives, però els principals estudis teatrals encara no han adoptat aquesta via. No obstant això, a causa de la pandèmia del coronavirus i del creixent bloqueig dels principals expositors nacionals i estrangers, Universal Pictures farà aquest salt. L'estudi va anunciar dilluns que realitzaria pel·lícules actuals L’home invisible, la caça i Emma disponible per llogar a casa (19,99 dòlars), a partir del divendres 20 de març, trencant la tradicional finestra teatral exclusiva de 70 a 90 dies. L'estudi també va revelar que serà make Animació de DreamWorks Trolls World Tour, previst inicialment per a la data de llançament del 10 d’abril, la primera versió de dia i data disponible a casa.
Es tracta d’un pas audaç que suposa un segle de convencions de Hollywood i busca creativament recuperar els ingressos d’un cop crític inesperat que es va produir a la indústria. Universal té raó en prendre-la. Tot i que, tot i que marca un canvi dramàtic d’un gran estudi lineal que podria continuar en el futur, els aficionats al cinema no haurien d’esperar una nova normalitat, sobretot quan es tracta de superproduccions.
El pagament per visualització no té oportunitats d’ingressos
L’home invisible ja ha guanyat més de 120 milions de dòlars a tot el món (contra un pressupost de 7 milions de dòlars) La caça (6 milions de dòlars a tot el món) i Emma (25 milions de dòlars a tot el món) no anaven a créixer mai, sobretot en aquest clima. 2016 Trolls va guanyar prop de 350 milions de dòlars a tot el món, però Gira Mundial no s’esperava que coincidís amb aquest total. Es tractava de candidats lògics sense nous públics incorporats per ser redirigits a plataformes domèstiques on es puguin mitigar les pèrdues potencials. Però és revelador que Universal va optar per endarrerir-se Ràpid i furiós 9 gairebé 12 mesos fins al 2021 en lloc de posar-lo al mateix camí.
L’esdeveniment de pagament per visualització amb més ingressos de la història dels Estats Units continua sent el partit de boxa del 2015 entre Floyd Mayweather Jr. i Manny Pacquiao, que va generar 400 milions de dòlars a partir de 4,4 milions de compres a 90 dòlars per pop. 2017 El destí del furiós va vendre més de 25 milions de bitllets només als Estats Units i més de 135 milions a tot el món. Aquestes unitats també es venen individualment, en lloc de visualitzar en grup que admet el PPV. Encara que F9 va duplicar el rècord de PPV de tots els temps fins a 10 milions de compres a 19,99 dòlars cadascuna, encara només es calcula en 199 milions de dòlars.
Joker va ser la pel·lícula més rendible del 2019 amb més de 500 milions de dòlars en ingressos purs després de comptabilitzar totes les despeses. En termes generals, les deu pel·lícules més rendibles dels darrers anys s’han acumulat a qualsevol lloc 175 milions de dòlars fins a 500 milions de dòlars , els marges que un PPV compra simplement no poden coincidir.
SVOD és complet
Reorientar pel·lícules a plataformes de subscripció a vídeo com ara Netflix, Disney + i Amazon és encara més costós. Tot i que abans hem vist que els estudis enviaven produccions problemàtiques a la reproducció en temps real, eren gairebé exclusivament pel·lícules que els seus propis creadors consideraven perdedors de taquilla o grans riscos. En cobrir els pressupostos de producció, vendre a Netflix pot convertir un perdedor en un petit benefici. Però hi ha una raó per la qual els principals estudis no venen quotes de franquícies amb potencial.
Un cop una pel·lícula s’estrena exclusivament en streaming, no retorna cap valor a llarg termini als productors originals. Només s’hi troba per la seva tarifa inicial inicial. Estrenes teatrals tradicionals com ara les pel·lícules Marvel de Disney o el Ràpid les franquícies poden gaudir de múltiples finestres de rendibilitat: llançament al cinema, venda electrònica (EST), lloguer de DVD / VOD, Pay One, Network, Pay Two. Per què deixar sis oportunitats de guanys diferents per a un possible guanyador? No té sentit financer.
L’altre obstacle és que, fora de Netflix, que està disponible a més de 190 països (però no de la Xina), i d’Apple TV +, que té accés a més de mil milions de dispositius actius a tot el món, cap dels principals serveis de transmissió té una petjada mundial. No podeu esperar que Disney llanci una gran superproducció com ara Mulan sense la promesa d’abast internacional.
Tria i tria
És comprensible que la majoria dels aficionats al cinema vulguin veure-ho No hi ha temps de morir o bé Un lloc tranquil Part II en les seves dates d’estrena originals, encara que això signifiqui veure les pel·lícules des de casa per un preu inflat. Però aquesta estratègia costaria beneficiar els estudis de centenars de milions de dòlars en beneficis per a grans pel·lícules, motiu pel qual els costosos retards a curt termini valen la pena als seus ulls. Pel·lícules especialitzades, com ara drames de pressupost mitjà, comèdies i certes tarifes d’animació, s’adapten bé a aquesta estratègia de llançament a casa i poden ajudar a cobrir l’inconvenient d’un estudi.
Però quan desenvolupeu una superproducció potencial de 1.000 milions de dòlars, estigueu preparant la pel·lícula per maximitzar els guanys en una estratègia d’atac multidisciplinar que inclou des de la venda d’entrades fins als drets de llicència. Tot i que els cinemes es tanquen a tot el món, no espereu que una superproducció important arribi a D2C.
