Fotografia publicitària de Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Aquesta història s’ha actualitzat per incloure cites del senyor Rogich i de l’editor de l’espot, Rob Henninger; s'ha afegit una segona actualització per reflectir els comentaris d'una entrevista amb Sig Rogich.
Un conegut creador d’imatges republicà ha acceptat el crèdit d’un anunci clàssic que no va crear.
Feu una cerca a la imatge de Google de Michael Dukakis i un dels primers èxits serà el candidat presidencial demòcrata de 1988 que sortirà d’un tanc i que tingui un rifle. La campanya de Dukakis va crear aquest material en un esforç per projectar força, buscant compensar la impressió del governador de Massachusetts com un liberal oriental feble en defensa.
En canvi, el seu oponent, el candidat republicà George H.W. Bush va utilitzar aquest material per crear un dels punts més devastadors de la història presidencial. Tank War va prendre les imatges de Dukakis i va publicar-hi un text senzill i narrat. Amb el seu somriure ridícul i el seu malestar al cim d’aquest destructor de terres (el governador portava camisa i corbata juntament amb el casc), Tank War era una obra mestra del jujitsu polític: prenent una imatge que l’adversari havia creat i l’utilitzava com un atac brutal.
Aquest lloc és la base d'un documental anomenat Dukakis and the Tank: The Making of a Political Disaster. Produït per Matt Sobocinski i Denise Wills de Politico, promet la història interior de la pitjor fotografia de campanya de la història. Al maig, el pel·lícula curta però atractiva (de totes maneres, apassionant pels addictes als anuncis polítics) va guanyar un Emmy regional premi.
La pel·lícula cita a persones de Dukakis que es van adonar que hi hauria conseqüències en el moment en què van veure les imatges, i Matt Bennett, de l’equip del candidat, va dir: “Les nostres reserves eren sobre la incomoditat”. ... Una regla cardinal de l'avanç no és posar mai al candidat cap barret ni cap barret. Bennett, que va continuar treballant per al president Clinton i va cofundar el centre de reflexió centrista Tercera via, explica els cineastes, recordo que Sam Donaldson va riure ... Sabia que teníem problemes.
Segons el documental, algú sabia que seria un problema per al senyor Dukakis. El veterà fabricant d’anuncis GOP Sig Rogich, director de publicitat de Bush-Quayle el 1988, se li atribueix haver vist les imatges de les notícies i haver saltat a l’acció per fer l’anunci. Sabia que era un error per la seva banda en el moment en què ho vaig veure, diu el senyor Rogich a la pel·lícula, en una entrevista d'àudio que reprodueix un fotograma del senyor Rogich caminant al costat del senyor Bush.
En un història la setmana passada sobre el documental i la seva victòria als Emmy, va dir Rogich a Las Vegas Revista-Diari , El vaig veure amb un casc i vaig pensar que era la pitjor representació d’un candidat a la presidència que podia imaginar ... No semblava la peça. ... El vaig veure i vaig pensar: ‘Quin gran anunci’. Més tard, l’article diu que Rogich va acabar produint un lloc devastador.
Només hi ha un problema.
Sig Rogich no va crear aquest anunci. No era a prop d’ell.
Roger Ailes la va concebre i escriure. El difunt Greg Stevens, qui va perdre una valenta batalla contra el càncer de cervell fa set anys, el va produir. Rob Henninger era l’editor de vídeo. Rick Reed era a la sala d’edició.
En el propi documental, el senyor Rogich és l’única persona del costat de Bush que és entrevistada. No acaba d’afirmar que va fer l’espot; les seves cites sobre jo sabia que era un error són prou genèriques. Però a l 'entrevista amb Revista Revista la setmana passada va acceptar el crèdit creatiu total, ja que la història l’anomenava el creador de l’anunci i Ell és la persona que va elaborar l’espai deliciosament senzill i fins i tot es va posar a treballar immediatament per produir-lo.
Segons tots els que estaven a prop dels fets, això no va passar.
Segons un correu electrònic escrit per Rick Reed i obtingut pel Observador :
Vaig ser el soci comercial de Greg Stevens des del 1993 fins a la seva mort el 2007. Durant anys abans havíem estat bons amics. El 1988 Greg treballava per a Roger Ailes (The Media Team) i ara, per descomptat, president de Fox News.
Roger va escriure l'espot Tank a les tres de la matinada. El va llegir a Stevens per telèfon. Stevens va produir l'espot l'endemà a la suite d'edició de Henninger Media, on hi havia la meva oficina des que va morir Greg. La nit que Greg treballava in situ, amb Ailes sovint per telèfon des de Nova York, em trobava amb Greg per sopar. Em va dir que havia de cancel·lar, ja que treballava en aquest lloc amb Rob Henninger com a editor.
Així que vaig venir per Henninger i vaig entrar a la suite d’edició per saludar i els vaig veure produir-los.
No hi havia àudio i només uns 11 o 13 segons de vídeo ... així que Greg va haver d’alentir les imatges, invertir-les, fer zoom, etc. per estirar-les a un: 30. Els sons de les pistes dels tancs es feien en una barreja d'àudio (efectes de so) que Greg supervisava.
Sig Rogich no tenia res a veure amb aquest lloc.
Aquesta versió dels fets va ser confirmada pel biógraf d'Ailes, Jon Kraushar, que va dir-ho a Observador en una entrevista, vaig treballar durant 13 anys amb Roger i durant aquest temps vaig ser conscient de tots els espots polítics que feia. Roger va veure les imatges de les notícies de Dukakis a les notícies del vespre i va escriure la còpia del lloc a les tres de la matinada. Va trucar a Greg Stevens i li va donar no només el guió, sinó instruccions d'edició molt específiques.
[Youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
El mateix senyor Ailes també va confirmar la versió dels fets del senyor Reed. La seva portaveu, Irena Briganti, va dir-ho al Observador , Roger va escriure i va crear l’anunci en la seva totalitat; és una mica ofensiu que qualsevol persona del negoci durant aquesta època pugui afirmar el contrari.
No se sap per què Sig Rogich s’ha cridat a un anunci que no va crear. (En el moment de la publicació, el senyor Rogich no havia respost als missatges de correu electrònic ni de telèfon de l'Observador; des de llavors ho ha fet, tal com es veu a les ACTUALITZACIONS a continuació.) Un agent de Nevada de llarga data, el senyor Rogich va passar per les files del GOP com a assessor de l'ex senador Paul Laxalt, que el va incorporar a l'equip reelegit del president Reagan el 1984. Va ser un pioner clau en la recaptació de fons de George W. Bush el 2000 i un dels principals partidaris de John McCain el 2008. Republican consultant Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Rogich va sorprendre la festa avalant el demòcrata Harry Reid , un amic de llarga data, el 2010, quan molts van pensar que l’onada del Partit Republicà podria destronar el líder de la majoria. Ha permès que la llegenda de Tank persistís durant anys; quan l’aval de Reid va fer notícies, la biografia del senyor Rogich sovint l’incloïa com a fet destacat, com ara a La meva democràcia directa que li acredita amb la publicació d’anuncis com el que presenta a Michael Dukakis en un tanc.
Segons el senyor Kraushar, sabem des de fa anys que Sig reclama crèdit per això. Recordeu, la sortida del Dem Nat Conv Bush va caure en 17 punts. I aquí hi ha Dukakis en un tanc semblant a Alfred E. Neuman. Així doncs, aquest lloc que Roger es va apoderar va ser un altre gir legendari d’Ailes. Des de la concepció fins al guió fins a les instruccions d’edició, va ser pur Roger Ailes.
Li va dir Rick Reed al Observador que estava motivat per establir el rècord per la seva connexió amb el Sr. Stevens mort. El fet que algú demani crèdit per la producció de l’anunci és inquietant. No conec personalment el senyor Rogich. [Però] Vaig ser el soci comercial de Greg durant 14 anys i el vaig fer amic anys abans d’incorporar-me a la firma. Fa set anys que se n’ha anat. Si hagués produït l’espot i ell estigués viu i m’hagués anat, sé maleït que ell posaria el rècord.
ACTUALITZACIÓ 1 : El Observador Va contactar amb el senyor Rogich per fer-li comentaris a les 10:27 del matí del diumenge al matí, però el dilluns a les tres i mitja de la tarda no havia rebut notícies seves Després de la publicació, el fitxer Observador va rebre un missatge de correu electrònic del senyor Rogich demanant una trucada de retorn i indicant allò que es va dir aquí simplement no és cert. Mentrestant, Chris Cillizza al Washington Post va rebre un correu electrònic del senyor Rogich discutint la versió que tots van dir al senyor Reed, al senyor Kraushar i al senyor Ailes Observador . El correu electrònic del senyor Rogich diu, en part,
Roger Ailes no va escriure aquell anunci, tot i que em va trucar fa uns quants anys i em va dir que mereixia un mèrit en part perquè es va editar al seu estudi de Nova York. Però el senyor Reed simplement s’equivoca i no va formar part de la creació d’aquest anunci ni de la còpia final i de l’edició que va tenir lloc, incloent el rectificat d’engranatges que es va afegir quan no vam aconseguir la música que havíem desitjat. El difunt senyor Stevens, que treballava per al senyor Ailes, era en aquell estudi perquè va ser on va treballar en espots polítics per a campanyes amb les quals estava implicat, però pràcticament no tenia res a veure amb l’espot.
Posteriorment, el fitxer Observador també va parlar amb Rob Henninger, que segons la versió del senyor Reed, va ser l’editor de l’espot. Henninger va confirmar la versió d'Ailes-Reed-Kraushar, dient: 'Vam ser Greg, Greg Stevens i jo mateix'. Greg estava al telèfon, era un esforç de nit. Va ser una feina completa de nit. La peça de Politico em va omplir buits: mai no havia sentit el costat democràtic d’aquesta història. Recordo que vaig treballar molt i molt clarament amb Greg, érem ell i jo, amb Roger al telèfon a Nova York.
També val la pena assenyalar que la revista Ad Age, en una peça del 2012 a 10 millors espots polítics de tots els temps , escrit per l'ex enquestador GOP Pete Snyder, també inclou a Roger Ailes com el creador de l'espot Tank.
Si l’Observador té notícies del Sr. Rogich, aquesta història s’actualitzarà de nou per reflectir les seves observacions posteriors. Però, com conclou el senyor Cillizza, aquesta disputa demostra que l’èxit realment té 1.000 pares.
ACTUALITZACIÓ 2 : Després que va aparèixer la història de Chris Cillizza, un consultor sense nom li va enviar un correu electrònic amb una actualització que va atacar personalment a Roger Ailes i també va oferir una teoria híbrida de la creació de l'espot:
Rogich va veure la notícia a les notícies, va trobar les imatges i va escriure l'espot amb Weller. Tot havia de ser per a Ailes que era el cap. Ailes, per descomptat, va retocar la còpia i la va fer seva. Ningú no sap quant, però Roger sempre va haver d’aixecar la cama i ser l’últim a fer pipí a la boca d’incendis. Stevens va editar l'espot i el va fer visualment, sota l'atenta mirada del productor Rogich. Llavors, qui obté el crèdit? Tothom.
Això no es preocupa pel record de les quatre persones contactades a la banda d’Ailes-Stevens, que coincideixen que el lloc era una idea del senyor Ailes i que el senyor Rogich no es trobava a prop i, certament, no tenia vigilància. fixeu-vos-hi.
Aleshores el Observador va rebre una trucada de Sig Rogich i Jim Weller, un publicista ben considerat que va ser el director creatiu de la campanya. (La música de hold a The Rogich Communications Group és Take Love Easy d'Ella Fitzgerald, que és bonic.)
Sr Rogich: El procés creatiu va començar amb mi. El vaig portar a Jim Weller; va treballar en el guió i el va tornar a escriure i va ser ell qui va produir l’anunci ...
Senyor Weller: ... parts. Sig i jo vam treballar al mateix despatx. Més tard vam fer l'espot de Lee Greenwood 'Proud to be an American'. Sig va entrar i va dir que tinc una gran idea. Va portar la còpia i no va passar res durant una setmana: no vam poder obtenir les imatges.
Sr Rogich: Les xarxes no ens van ser útils per donar-nos-les.
Sr. Weller: En qualsevol cas, no sabia que Roger escrivís cap part d’aquest spot. Vaig anar a produir l’espot i en Roger em va enviar amb algú de Nova York i em va portar una veu en off que algú havia produït (potser Roger, no jo), i va portar aquestes cartes per als súpers. Personalment mai vaig fer anuncis publicitaris amb súpers. Però a Roger li agradaven els súpers. Vam anar a l’estudi amb la veu en off produïda i en aquell moment vaig començar a fer l’edició de l’espot. La línia que va escriure Sig era 'I ara vol ser el nostre comandant en cap ...'
Sr Rogich: ... I després es tanca amb 'Amèrica no es pot permetre assumir aquest risc'. Aquesta és una còpia que vaig escriure.
Tens el punt. Es tracta de dues versions completament incompatibles de la història. Tots dos no poden ser certs.
El Observador no està en condicions d’adjudicar quina d’aquestes històries d’origen és correcta. El gran nombre d'individus que confirmen la versió d'Ailes-Stevens, així com l'especificitat dels detalls en les seves versions, donen l'anell de veritat a aquesta història, però el senyor Rogich i el senyor Weller semblen igualment convençuts que la seva versió és certa . Hi ha hagut murmuracions d’evidències físiques que permetrien resoldre aquest misteri, però en aquest punt, ambdues parts presumptament aniran a les seves tombes creient que el seu propi bàndol mereix el mèrit del que tots coincideixen en un dels grans punts de la història de la publicitat política.
