Per què Hollywood no té més remei que seguir l’exemple d’AMC i Universal.VALERIE MACON / AFP a través de Getty Images És just dir que l’històric acord AMC-Universal, en el qual totes les funcions de l’estudi tindran l’oportunitat de passar al vídeo premium sota demanda a través d’AMC Theaters on Demand després de només 17 dies a Teatres AMC , és el major canvi potencial de la indústria cinematogràfica des de l’aparició del casset VHS. És un ferm pas endavant cap a la inevitable revolució del VOD, esperonat per la pressió econòmica exercida a Hollywood a causa de la pandèmia de coronavirus.
Com passa amb qualsevol canvi industrial sísmic, hi ha tant pros com contres que cal ponderar. Ara serà més fàcil que mai per als aficionats a les pel·lícules que no gaudeixen d’una proximitat als cinemes d’artistes veure fotos de prestigi més petites de la filial independent Focus Universal de Universal. Pals de campanya de gran pressupost com el Món Juràssic i Ràpid i furiós les pel·lícules encara gaudiran de llargs recorreguts teatrals si guanyen diners. Però no hi ha dubte que tindrem accés als títols principals abans del normal. D’altra banda, encara no està clar fins a quin punt aquest desenvolupament canibalitzarà el cinema teatral. Les sales de cinema només van escapar de l’extinció o van accelerar la seva pròpia desaparició?
No ho sabrem fins que diversos anys d’aquest nou acord no ens proporcionin resultats tangibles. El que sí sabem és que l’statu quo del cinema tradicional ja no era sostenible.
L’acord d’Universal i AMC obliga bàsicament la mà dels altres estudis i expositors a jugar un joc similar, cosa que podria resultar en el canvi més dinàmic que la indústria del cinema ha vist des dels seus inicis, va dir a Braganca Jeff Bock, analista sènior de taquilla a Exhibitor Relations. . Però ja sabeu què, això feia molt de temps que s’esperava. La finestra de publicació arcaica no va fer cap favor als estudis i, sens dubte, als consumidors, acostumats a diverses opcions sobre com, quan i on consumeixen els seus mitjans de comunicació ... literalment al seu abast.
No és d’estranyar que Universal Pictures hagi estat el primer a rebentar l’exclusiva finestra teatral, que normalment ha cobert un període de 60-90 dies obligat pels expositors. Universal ha estat durant molt de temps l’estudi important amb més futur: el primer a llançar un gran pressupost a través de PVOD durant la pandèmia amb Trolls World Tour —Això ha hagut de competir creativament amb Disney i Warner Bros. fracció de la propietat intel·lectual a la seva disposició. L’estudi ha aconseguit seguir el ritme de la taquilla aprofitant els recursos infravalorats (Blumhouse Productions), atacant l’animació de quatre quadrants (DreamWorks i Illumination), potenciant narracions diverses dirigides a una demografia poc servida i fomentant creativament les franquícies originals. Encapçalar la pròxima onada de distribució teatral està a l’alçada de l’estudi intel·ligent.
Aquest moviment compleix millor els desitjos i necessitats dels consumidors cinematogràfics moderns, ofereix a AMC un nou flux d’ingressos potencials a mesura que s’adapten a l’ecosistema renovat i millora el potencial empresarial de Universal. Podria servir de fonament per a una nova relació simbiòtica entre estudis i expositors. Però, com passa amb qualsevol innovació important, hi haurà conseqüències no desitjades en la recerca del progrés.
Ha arribat el moment que la indústria del cinema creixi i faci canvis radicals per evolucionar i prosperar en els temps moderns, va dir Bock. Aquest és un pas cap a això. Beneficiarà una finestra més curta dels teatres o, finalment, conduirà a la seva desaparició? Crec que les grans cadenes teatrals faran el que han de fer per sobreviure a aquests temps convulsos, per això AMC va fer el tracte que van fer. El que serà difícil és que els cinemes més petits i independents competeixin en un mercat com aquest.
La racionalització de la indústria per atendre més els gustos dels consumidors va ser un desenvolupament que feia molt de temps que s’havia desenvolupat alguna forma o altra durant anys . Tot i la resistència de les cadenes teatrals i la llarga preferència teatral pels estudis, els dòlars dels consumidors són els que finalment dicten el flux de negocis. Amb les dues indústries amenaçades per la revolució digital, aquesta és una oportunitat per evolucionar, mantenir-se rellevant i, com assenyala Bock, simplement mantenir-se viu.
