Realment, Amazon intentarà adquirir AMC?George Rose / Getty Images El cap de setmana passat, va ser així reportat que Amazon havia mantingut possiblement converses de compra amb AMC Entertainment mentre la lluitadora cadena de cinemes continua intentant evitar la fallida enmig de la pandèmia del coronavirus. Com a expositor més gran del món, AMC ha vist caure el seu valor de la companyia gairebé un 50% en els darrers sis mesos. Com que l’aturada global del teatre continua essent efectiva, les preocupacions sobre la supervivència de la cadena han augmentat.
La mera idea d’Amazon, que vol fer créixer el seu servei Prime Video, ha estat una línia de vida per a l’empresa en dificultats. Les accions d’AMC van augmentar un 30 per cent a principis d’aquesta setmana fins als 5,32 dòlars, tancant el seu valor més alt des del 4 de març.
Les xarxes de transmissió directa al consumidor han desplaçat els cinemes en els darrers anys, ja que les superproduccions són cada vegada més produïdes i llançades per persones de la talla de Netflix, que guanya el control de tota la cadena de valor de la indústria, va dir Danyaal Rashid, analista temàtic de GlobalData. Malgrat això, les empreses de transmissió en streaming estan lluitant per aconseguir el seu contingut als cinemes per a estrenes teatrals tret que estiguin d'acord amb un període d'exclusivitat de tres mesos. Amazon podria anul·lar-ho si adquireix AMC, cosa que li permetrà llançar superproduccions simultàniament a través del seu servei Prime Video i als cinemes. Tanmateix, malgrat la fanfàrria associada a un llançament teatral, no està clar fins a quin punt serà lucrativa l’oferta cinematogràfica per a Amazon, tenint en compte la disminució del trànsit cinematogràfic.
En circumstàncies normals, la venda d’entrades teatrals anuals encara supera les mitjanes dels anys noranta i vuitanta, tot i que l’audiència cinematogràfica ha anat reduint-se de manera força constant des del 2002. Amazon és ben conscient d’aquest fenomen, ja que l’estudi s’ha esforçat per cultivar èxits al taquilla.
Després d’adherir-se principalment al model teatral tradicional amb finestres exclusives de 70 a 90 dies durant anys, la cap de l’estudi, Jennifer Salke, va pivotar a finals del 2019 cas per cas. Per exemple, pel·lícules de gran perfil com Adam Driver’s L’Informe reproduït en sales selectes unes quantes setmanes abans de posar-se a disposició a través d’Amazon Prime Video, una estratègia que Salke va donar a entendre que seria més freqüent per avançar. L’equació cost-benefici no ha estat a favor d’Amazon quan es tracta de distribució teatral. Ara, a mesura que COVID-19 arrasa l’assistència al cinema, l’empresa està interessada en la costosa operació de maó i morter que està perdent terreny davant la transmissió? No suma.
COVID-19 ha forçat el tancament de cinemes de tot el món indefinidament, cosa que significa que trigarà encara més a que Amazon vegi el retorn de la seva inversió, va dir Rashid. Això ha provocat una enorme crisi en efectiu a la indústria. A l'abril, AMC va recaptar deutes de 500 milions de dòlars per ajudar-la a sortir de la crisi. Al tancament del mercat el 13 de maig, la seva capitalització borsària era de només 479,5 milions de dòlars. Això permetria a Amazon adquirir AMC a un preu reduït, però els diners d’Amazon poden gastar-se millor en altres llocs, invertint possiblement en un estudi o un servei de streaming basat en anuncis per complementar les seves ofertes existents.
Fins a aquest darrer punt, Hulu genera més del 75 per cent dels seus ingressos a partir del seu model publicitari, mentre que els analistes han argumentat que Netflix ja ha arribat al seu màxim a menys que ajusti el seu model de negoci. Potser un canal de contingut d’estudi o una opció amb anuncis a un preu més baix sigui una atractiva alternativa per a Amazon.
De nou, no tothom hi està d’acord. En un nota per als clients, l’analista Eric Wold de B. Riley FBR va argumentar que l’adquisició d’un gran expositor proporcionaria a Amazon un flux de guanys incremental de les seves pròpies pel·lícules, així com un atractiu vehicle de màrqueting per atraure subscriptors addicionals exposats a les pel·lícules de l’estudi.
Simplement haurem d’esperar i veure si Amazon comença a posicionar-se per a una important adquisició de nou xifres.
