Va ser ‘Zack Snyder’s Justice League’ un èxit per a HBO Max? Això és el que diuen les dades.

Mai en la història del cinema, una segona visió del tauler de taquilla havia generat una conversa i un examen més intensos que Lliga de la Justícia de Zack Snyder , que va arribar a HBO Max el 18 de març. Des de les inevitables comparacions amb la pel·lícula del 2017, fins a la majors beneficiaris i la majors perdedors d'aquest redux, la pel·lícula ha estat al centre de la cultura del cinema aquest mes. Però és el Snyder Cut de Lliga de la Justícia un èxit real? Això és el que estem aquí per esbrinar.

En lloc d’informació oficial sobre l’actuació de la pel·lícula d’HBO Max, hem recopilat totes les dades d’anàlisi de tercers que hem pogut per entendre millor el nou Lliga de la Justícia Èxit o fracàs. Però recordeu, cada conjunt de dades té els seus pros i contres únics com a indicador de visió i demanda. Sense cap revelació de primera mà de WarnerMedia, el nostre objectiu és recopilar informació de diverses fonts per veure si apareix una tendència coherent i il·luminadora.

ACTUALITZACIÓ 4/6: Varietat ha publicat estadístiques de dades de TVision, que mesura uns 25.000 títols arreu dels Estats Units entre un grup d’aproximadament 5.000 llars i 14.000 individus per extrapolar les dades dels espectadors. Segons les seves investigacions, Lliga de la Justícia de Zack Snyder va dibuixar un percentatge de transmissió més reduït (definit com el percentatge setmanal de percentatge de temps dedicat als serveis de transmissió entre els membres del panell de TVision dels Estats Units) que Dona Meravella 1984 , Judes i el Messies negre , i Godzilla vs. Kong .

ANTENA

ANTENNA observa les dades de transaccions de diversos milions de consumidors nord-americans (de manera estrictament anònima, opcional). Mitjançant aquestes dades, es pot saber quan s’han inscrit les persones, quan s’han cancel·lat, quan han canviat de serveis, etc. No és una imatge de l’espectador de les valoracions, però sí que proporciona claredat de l’èxit que té un contingut en atraure nous clients a un servei SVOD. En lloc dels ingressos tradicionals de taquilla, el nou creixement de les subscripcions és un substitut favorable de l'era de la transmissió.

Segons les dades de l’ANTENA, Lliga de la Justícia de Zack Snyder va augmentar un 2,3x en les inscripcions a HBO Max (del 18 de març al 21 de març) en comparació amb els períodes anteriors de dijous a diumenge. El cap de setmana d'obertura de Snyder Cut (del 19 al 21 de març), HBO Max va obtenir més inscripcions que durant els caps de setmana d'obertura de Les petites coses , Judes i el Messies negre i Tom i Jerry però menys de Dona Meravella 1984 . A més, en el seu cap de setmana inaugural, ZSJL va obtenir més inscripcions que Disney + durant el cap de setmana d'obertura de El Mandalorian Temporada 2 (30 d'octubre a 1 de novembre).

Per obtenir un context més gran, HBO Max ha anat creixent de forma incremental, però no prou ràpid com per apaivagar Wall Street. El servei tenia 17,2 milions d’activacions totals en total a partir del 27 de gener.

L'element més important a centrar-se en les guerres de transmissió és el desgavell. Quants d'aquests nous clients romandran subscrits a HBO Max després d'un mes sense cancel·lar les seves subscripcions? L’inconvenient de la importància de la barreja és que haurem d’esperar unes setmanes més per explorar aquesta faceta, però hi ha raons per creure que el nou contingut de DC Comics d’alt perfil proporciona un percentatge de retenció decent. Per ANTENA, Dona Meravella 1984 comptava amb una taxa de retenció sòlida després del seu llançament reeixit . A més, la taxa de retenció global d’HBO Max durant la segona meitat del 2020 va ser força impressionant.

Actualització de la conservació de les pel·lícules més grans del 2020: les cohorts WW84 i Soul tenien respectivament 7 i 5 punts de probabilitat de cancel·lar-se en els 2 mesos posteriors a la subscripció contra el punt de referència, mentre que la cohort de Hamilton tenia 16 probabilitats més de probabilitats pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- ANTENA (@AntennaData) 17 de març de 2021

Taxes de retenció de SVOD.ANTENA

Gairebé una quarta part dels subscriptors que es van unir a Disney + Hamilton El cap de setmana d'obertura s'ha cancel·lat en un mes. Tres mesos després, el 59% de Hamilton els subscriptors continuaven subscrits al servei. Com a referència, el 69% dels subscriptors de Disney + que es van unir el juny del 2020 es van mantenir subscrits tres mesos després, en comparació amb el 70% per a HBO Max i el 77% per a Netflix en el mateix període de temps.

WarnerMedia està sacrificant uns ingressos estimats en 1.200 milions de dòlars en traslladar la seva pel·lícula teatral del 2021 a un llançament diari i diari a HBO Max, per Varietat . D'acord amb Estratègia , HBO Max genera un ingrés mitjà mensual per usuari (ARPU) de 12 dòlars, que equival a 144 dòlars en ARPU anual. Així, per cobrir els 1.200 milions de dòlars estimats en pèrdues d’ingressos de cinema teatral el 2021, HBO Max probablement hauria d’afegir uns 8,3 milions de nous subscriptors. Tanmateix, l’avantatge positiu d’un model basat en subscripcions és el potencial d’ingressos recurrents, que és una de les raons per les quals Wall Street ofereix als serveis de transmissió basats en tecnologia molt més marge que les accions de mitjans tradicionals.

WarnerMedia inicialment preveia entre 75 i 90 milions de subscriptors per al 2025. A principis de mes, la companyia va augmentar la seva projecció fins a 120 milions a 150 milions, cosa que suggereix confiança interna en el producte.

Apptopia

L'empresa d'Analytics d'aplicacions, Apptopia, calcula les mètriques de rendiment de les aplicacions mòbils, que inclouen descàrregues, ingressos de compres des de l'aplicació i usuaris actius diaris. No obstant això, no estimen el nombre de visitants i els seus números només s’estenen als dispositius mòbils i no inclouen consoles, televisors i televisors intel·ligents. També és important tenir en compte que les baixades no equivalen automàticament a noves subscripcions o visualitzacions i és probable que la majoria d’usuaris no vegin pel·lícules completes als telèfons. En canvi, Apptopia pot ajudar a proporcionar una petita mesura del creixement potencial de les aplicacions de HBO Max.

Segons les dades d'Apptopia, HBO Max va registrar 1,48 milions de descàrregues d'aplicacions mòbils per a la setmana que va acabar el 28 de març. Això suposa un augment del 64% respecte a la setmana anterior Lliga de la Justícia de Zack Snyder va arribar a la plataforma. Per comparar-ho, Disney + va acumular 831.000 descàrregues d'aplicacions noves durant la setmana de El falcó i el soldat d’hivern Segon episodi, per Apptopia. En general, la plataforma de transmissió va experimentar un augment del 8,9% en els usuaris que llançaven la seva aplicació mòbil, segons Bloomberg .

L'empresa d'anàlisi d'aplicacions també va determinar que HBO Max va gaudir del segon compromís més gran en transmissió d'aplicacions mòbils durant la setmana que va acabar el 28 de març. En concret, l'aplicació HBO Max es va obrir 119,1 milions de vegades en aquest marc, per Apptopia, només després de la de Netflix 838,8 milions. Disney + va atraure 69,7 milions d’aplicacions obertes durant el mateix període. De nou, però, les baixades d'aplicacions no equivalen automàticament a les activacions de subscripció.

Reelgood

Reelgood és una guia de reproducció en temps real que fa un seguiment de tots els programes de televisió i pel·lícules disponibles en línia. El servei compta amb més de 2 milions d’usuaris nord-americans. Com a funció del motor de cerca, el públic l’utilitza principalment per trobar on s’emeten programes i pel·lícules, cosa que pot afavorir ocasionalment títols amb menys disponibilitat o sensibilització del públic.

Per a la seva comparació, Reelgood va incloure totes les pel·lícules i programes de televisió de superherois que es van estrenar en qualsevol plataforma SVOD entre l'octubre de 2020 i el març de 2021. Les dades mostren que eren els quatre primers llocs en termes de transmissió i de participació entre els usuaris de Reelgood als Estats Units: Top 4 caps de setmana d'obertura SVOD de superherois.Reelgood

Concretament, les accions de transmissió i interacció del cap de setmana inicial per als títols anteriors es van desglossar de la següent manera:

WandaVision (S1E1): 7%
Lliga de la Justícia de Zack Snyder : 5%
Dona Meravella 1984 : 4%
El falcó i el soldat d’hivern (S1E1): 4%

Per obtenir una perspectiva addicional, la temporada 2 d'Amazon Prime Video Els nois va dibuixar a Quota del flux del 7,2% el cap de setmana d’inauguració (4-6 de setembre de 2020), classificant-se com el programa de televisió número 1 de Reelgood en aquest període. Coses més estranyes 3 (5-7 de juliol de 2019) va obtenir un percentatge de transmissió del 5,8%. Una cosa que cal tenir en compte, però, és que Reelgood va calcular el percentatge de transmissió i interacció de cada títol de superheroi mitjançant una mètrica lleugerament diferent de Els nois i Coses més estranyes perquè l’empresa pugui fer comparacions directes entre pel·lícules ( ZSJL , Dona Meravella 1984 ) i capítols d'estrena de programes de televisió ( WandaVision , El falcó i el soldat d’hivern , Etc.).

Quan es mira només els programes de televisió i no s’inclouen les pel·lícules a l’equació (que és el que va fer Reelgood Els nois i Coses més estranyes ), WandaVision en realitat va obtenir un 9,6% de transmissions i interaccions durant el cap de setmana d'obertura, mentre que El falcó va obtenir un 6,0%, un rendiment molt impressionant de Disney +. En un sentit similar, només mirant pel·lícules, ZSJL va obtenir el 6,3% de la reproducció en temps real i del compromís durant el cap de setmana d'obertura Dona maravellosa va tenir un 4,8% d’accions.

Tanmateix, val la pena assenyalar que tant Prime Video com Netflix allotgen significativament més subscriptors als Estats Units que HBO Max, que poden inflar les mètriques de quota de transmissió en comparar diferents serveis. Naturalment, el servei amb més subs generarà un percentatge de transmissió més alt quan s’allibera nou contingut popular.

Donada la proximitat de Lliga de la Justícia de Zack Snyder (18 de març) i El falcó i el soldat d’hivern (19 de març), Reelgood també va elaborar un mapa que mostra quin dels dos títols va ser transmès per més usuaris a través de la seva aplicació en tots els estats. Espectador per estatReelgood

TV Time

Whip Media’s TV Time és similar a Reelgood, ja que ajuda a fer un seguiment de la disponibilitat i la programació de contingut de pantalla petita com a eina de descobriment. Com a tal, de tant en tant també pot afavorir títols més obscurs que fan un seguiment dels usuaris.

Quan es mesurava, TV Time, que té al nord d’un milió d’usuaris diaris, ho va trobar Lliga de la Justícia de Zack Snyder va ser la pel·lícula més vista dels Estats Units ( 7,6% de visites compartides entre tots els títols de pel·lícules, tant de nova versió com de biblioteca), durant el cap de setmana de llançament (18-21 de març de 2021). TV Time defineix un espectador com un usuari de l'aplicació que ha seguit un títol tal com s'ha vist. 20 millors pel·lícules per percentatge de visualitzacions (del 18 al 21 de març).Whip Media

Tot i que ho és lluny a partir d’una comparació de pomes a pomes, Netflix va anunciar recentment que la de Jennifer Garner Sí, dia! , que ocupa el segon lloc per darrere del Snyder Cut al gràfic anterior, està en ritme de 53 milions de visualitzacions durant el primer mes de disponibilitat. De nou, no es tracta d’una comparació directa a causa de la disparitat de subscriptors entre els dos serveis, però és evident que Sí, dia! va gaudir d’un cap de setmana d’obertura amb èxit segons els estàndards interns de Netflix.

Amazon ho va afirmar Arribant 2 Amèrica, que ocupa el tercer lloc del gràfic anterior, va ser la pel·lícula en streaming número 1 del cap de setmana d'obertura (del 5 al 7 de març), amb el cap de setmana d'obertura número 1 de qualsevol altra pel·lícula en streaming el 2021 fins a aquell moment i el cap de setmana d'obertura número 1 de qualsevol transmissió de pel·lícules en els darrers dotze mesos a partir del seu llançament, segons el rànquing setmanal PostVOD ™ de Screen Engine / ASI de consultor de màrqueting de tercers. Tanmateix, Screen Engine no pot revelar els números d’espectadors de les pel·lícules que enquesta, cosa que fa que la reclamació sigui impossible de verificar sense una major transparència.

En comparació amb altres pel·lícules de HBO Max, la demanda de l'audiència per a Snyder Cut va ser un 35% superior a Dona Meravella 1984 als 3 dies posteriors al llançament, per hora de televisió. La pel·lícula també està guanyant més interès que Godzilla vs. Kong (31 de març) o mortal Kombat (16 d'abril), pel que fa al volum de seguidors que fan un seguiment de cada projecte a l'aplicació TV Time. Seguidors * a l'aplicació TV Time Over Time
Dies des del llançament (dia 0)Whip Media

Samba TV

Samba TV recopila dades d’espectadors a través de la seva tecnologia propietària de reconeixement automàtic de contingut en televisors intel·ligents inclosos. Analitzen el conjunt de dades propietari per projectar la visió de TV a nivell domèstic. Val a dir, però, que això s’extrapola a partir d’un grup selecte d’usuaris de televisió intel·ligent que no participen i no té en compte dispositius que no siguin televisors, deixant de banda una gran part del trencaclosques. HBO Max va assolir els 3,1 milions de descàrregues d'aplicacions només el primer mes per any Apptopia .

Segons les dades de Samba TV, 1,8 milions de llars nord-americanes he vist almenys cinc minuts de Lliga de la Justícia de Zack Snyder a HBO Max durant el cap de setmana. (Per perspectiva, Netflix utilitza dos minuts com a mètrica mínima de visió). A continuació, es mostra com es compara amb els caps de setmana d’obertura d’altres versions recents importants de SVOD, segons els números de Samba:

Ànima (Disney +): 2,4 milions
Dona Meravella 1984 (HBO Max): 2,2 milions
Lliga de la Justícia de Zack Snyder (HBO Max): 1,8 milions
El falcó i el soldat d’hivern (Disney +): 1,7 milions
WandaVision (Disney +): 1,6 milions
Les petites coses (HBO Max): 1,4 milions
Tom i Jerry (HBO Max): 1,2 milions
Mulan (Disney +): 1,12 milions
Judes i el Messies negre (HBO màx): 653.000

Quan Samba TV va tornar a calcular la taxa de finalització de la pel·lícula de quatre hores, ells trobat només 1/3 de les llars (600.000) van veure la pel·lícula en la seva totalitat del 19 al 21 de març. La pel·lícula es divideix en sis capítols, de manera que molts espectadors l'han estat veient per segments durant diversos dies.

En Lliga de la Justícia La primera setmana (del 18 al 24 de març), 2,2 milions de llars nord-americanes van veure almenys cinc minuts, segons les xifres de Samba TV. Això està darrere dels números de la setmana de l'empresa per a Dona Meravella 1984 (3 milions), que també van tenir un millor cap de setmana post-obertura (800.000 llars) en comparació amb el Snyder Cut (400.000). Segons l’informe de la setmana completa de Samba TV, només el 36% de les llars nord-americanes (792.000) van acabar la pel·lícula de quatre hores.

Google Trends

Google Trends no substitueix cap valoració de l'espectador de cap forma. En canvi, però, ofereix una visió del trànsit de cerca a Internet, que pot reflectir l’interès i la demanda d’un títol determinat. A continuació, s’explica com el terme Justice League (que va superar amb escreix altres variacions, com ara Snyder Cut i Zack Snyder’s Justice League), en comparació amb altres estrenes de pel·lícules recents. Google TrendsGoogle Trends

Aquí, podem veure que el pic de Lliga de la Justícia el trànsit de cerca era comparable al d’Amazon Prime Video Vindrà 2 Amèrica , superior a la de Disney + Raya i l’últim drac , però més petit que el de Pixar Ànima i companys de taquilla Max Dona Meravella 1984 .

Ara, aquí s’explica el nou període de quatre hores Lliga de la Justícia, que originalment sortiria en trossos episòdics setmanals com a minisèrie, en comparació amb altres principals llançaments recents de televisió SVOD. Google TrendsGoogle Trends

Mentre Lliga de la Justícia té la màxima màxima, encara no té la cua de compromís sostinguda com a WandaVision o bé Bridgerton . El decadència de l'espectador per transmetre pel·lícules és un fenomen molt real que també s’aplica a la conversa social que l’envolta. Si el llarg temps de la pel·lícula nega o no aquesta realitat, s’ha de veure a llarg termini. Però el trànsit de cerca que envolta la pel·lícula ja ha caigut precipitadament des del seu punt àlgid.

Aquest article s'ha actualitzat amb context de dades Reelgood addicionals i dades noves de TVisions .

Movie Math és una anàlisi de butaques de les estratègies de Hollywood per a grans estrenes.