Creadors executius i productors de Joc de trons , David Benioff, George R. R. Martin i D.B Weiss.Jeff Kravitz / FilmMagic per a HBO Dimecres a la nit, Joc de trons els seus creadors David Benioff i Dan Weiss agència gratuïta que sacseja el mercat fins al final quan van signar un 200 milions de dòlars pel·lícula i televisió global plurianual amb Netflix. Després de passar la major part d’una dècada a HBO, la parella havia reduït les seves opcions futures a Amazon, Disney i el servei de transmissió líder. Amb aquest moviment, es treu una altra força creativa molt demandada enmig de la competitiva carrera armamentista de la indústria de l’entreteniment. Encara és aviat per determinar els veritables efectes del pacte, però ara es poden treure algunes conclusions.
La capacitat de controlar els productors de contingut de més qualitat continuarà sent el futur de la transmissió, Eric Schiffer, CEO de l’Organització Patriarca i president de Consultors en gestió de la reputació , va dir a Braganca.
La majoria estan d 'acord que la temporada o temporades finals de Joc de trons va deixar molt a desitjar i aquesta qualitat va patir un cop Benioff i Weiss es van quedar sense material publicat per l’autor George R.R. Martin per adaptar-se. Parella el seguiment planificat del drama esclavista de la parella Confederat (que ara està inequívocament mort) amb falles passades com X-Men Origins: Wolverine , el fracàs del qual correspon més a l’estudi i la preocupació dels fans està justificada. Som nosaltres segur el seu contingut serà de primer nivell?
Però el de Benioff Ciutat dels lladres continua sent el millor llibre que mai no heu llegit; 25a Hora encara es manté avui com un estudi de personatges intel·ligentment construït; i el duo encara va fer diverses opcions Joc de trons que es desviava de l’obra de Martin d’una manera que beneficiava la narrativa. Potser no són David Chase ni Vince Gilligan, però sí que van presidir el fenomen televisiu més gran de la dècada i La sèrie més popular d’HBO . Disney els va portar a escriure i produir el següent Guerra de les galàxies trilogia. Posseeixen el poder del nom i, per tant, el buzz, que és el combustible que alimenta els motors dels serveis de transmissió mentre busquen constantment ampliar la seva esfera de consciència del públic.
Les plataformes de transmissió tenen com a objectiu fer créixer la seva base creant i / o comprant programes que atreguin a un públic, precisament el que Netflix ha fet amb aquest acord, Al DiGuido, president i director d’ingressos de Nord 6a Agència , una agència de relacions de resultats, va dir a Braganca. La batalla per un servei de transmissió de contingut de qualitat i de consum s'està convertint ràpidament en la batalla de màrqueting de la nostra era.
En definitiva, l’aspecte més crucial de la supervivència a l’àmbit caníbal de la transmissió és l’adquisició de nous subscriptors i la conservació dels existents. El primer és un producte d’atractiva programació exclusiva i el segon sovint es basa en uns estàndards heretats molt populars o en repeticions. La participació en contingut que aconsegueixi aquests dos resultats empresarials serà la clau de l’èxit, tan senzill com això, va dir DiGuido.
Voluntat Joc de trons els fans quedaran prou atrets per la perspectiva de noves pel·lícules i espectacles de Benioff i Weiss per quedar-se amb Netflix? Aquesta és la pregunta de 200 milions de dòlars. Com que tot depèn de l'adquisició i la retenció, aquesta va ser una aposta que val la pena prendre, sobretot perquè manté un potencial competidor de gran perfil lluny dels rivals Amazon i Disney.
Benioff i Weiss són les últimes novetats en una línia de muntatge d’adquisicions de talent que Netflix ha realitzat en la seva interminable marxa de despeses. S’uneixen a una llista actual que inclou Ryan Murphy (300 milions de dòlars), Shonda Rhimes (100 milions de dòlars) i Kenya Barris (100 milions de dòlars), agents gratuïts i costosos que Netflix espera compensar pèrdues imminents de programació de la biblioteca més vista, com ara Amics i L'Oficina . Però, és realment tan senzill com canviar X per Y?
És dubtós, ja que el contingut original d'aquests creadors serveix per a un públic amb un comportament visual diferent de les comèdies de lloc nostàlgiques L'Oficina , que s'utilitzen sovint com una mena d'escapament sense sentit o 'televisió per adormir-se', va explicar Asher Chester, director de màrqueting de rendiment de Agència dins , una empresa de màrqueting digital de serveis complets.
Set de cada 10 minuts dedicats a Netflix es dediquen a veure contingut amb llicència. Per mantenir els espectadors enganxats, Netflix fa tot el possible en aquesta estratègia de contingut a llarg termini que s’allunya de la nostàlgia de les sèries passades.
Aquests acords il·lustren que, malgrat el seu primer lideratge en el mercat, Netflix ha de jugar al ritme per competir amb les màquines de contingut de Disney i la resta d’estudis importants que entren al ring over-the-top, Dallas Lawrence, director de marca de OpenX , l’intercanvi d’anuncis independent més gran del món, va dir a Braganca. Reproductors OTT que no ofereixen una sèrie constant de contingut original de primera qualitat per alimentar els hàbits d’observació compulsiva de la generació de transmissions mitjançant el desenvolupament d’una bona IP o signatura premium Talents de producció com Benioff, Weiss, Rhimes i Murphy probablement no tindran èxit en el mercat OTT, cada cop més ple de gent.
Independentment del que penseu de la temporada final Joc de trons , Netflix tenia raó en perseguir agressivament els seus creadors. Però, tot i que aquest acord respon a una pregunta sobre el futur de la formació de streamers, és possible que no abordi el problema més immediat que mira Netflix de cara. Només el temps dirà si la inversió de 200 milions de dòlars es tradueix en un nombre creixent de subscriptors. Però com Andy Dufresne una vegada dit , l’esperança és bona, potser la millor de les coses.
