Donant sentit a la possible fusió d’Amazon i MGM.Nicola Dove / MGM La setmana passada es va informar que Amazon estava en converses per adquirir MGM per uns 9.000 milions de dòlars. Igual que un grup d’escolars secundaris amb criteri, l’ecosistema més gran de Hollywood poques vegades està d’acord en res. Però aquest total caigut de mandíbules es va veure en gran part com un pagament excessiu quan es van publicar per primera vegada les notícies. Tot i així, perquè vivim en l’època de la vida més alta fusions i consolidació de mitjans , on les empreses amb recursos tecnològics i amb recursos disposen de canons cap a la indústria de l’entreteniment i cada empresa es reorienta a la transmissió, les regles de compromís han canviat.
Comerciants com agents i gent de les finances han intentat des de fa temps atraure les profundes butxaques de Silicon Valley a Hollywood. Tot i això, Netflix i Amazon van decidir construir els seus propis estudis, comprant talent en lloc d’empreses, va escriure Lucas Shaw en el seu darrer document Butlletí de notícies en temps real per a Bloomberg. Ara, Amazon pot canviar de rumb de sobte.
MGM fa temps que es posiciona per a la venda amb els repetits endarreriments de la cançó de cigne de James Bond de Daniel Craig No hi ha temps de morir enfosquint aquests esforços. Malgrat que diverses entitats més grans haurien transmès l'estudi centenari, Amazon ha utilitzat la pandèmia per repensar la seva estratègia cinematogràfica. L’estudi s’inclina cap a una direcció més tradicional amb adquisicions externes com aquestes Borat pel·lícula posterior, Coming 2 America i Sense Remordiments practicar pesca amb canya per ampliar els seus atractius.
La cap de l’estudi, Jennifer Salke, vol que Amazon es converteixi en una llar per a la programació d’atractius massius a través del cinema i la televisió. L’adquisició de la biblioteca de MGM, a un preu que encara és relativament insignificant per a una empresa de bilions de dòlars, ajuda en aquest esforç esquiu.
El catàleg de MGM és fantàstic i, si té èxit, Amazon no només adquirint pel·lícules i episodis televisius existents, també adquireixen valuosos drets de propietat intel·lectual auxiliars i tornen a reconstruir drets sobre milers de títols, Thomas Hughes, el conseller delegat d’Amèrica Vuulr , el mercat mundial de contingut en línia de drets de cinema i televisió premium, va dir a Braganca.
La 4.000 filmoteca de MGM inclou la sèrie James Bond (tot i que els drets 007 s’enreden amb Eon Productions), el Rocós i Creieu franquícies, RoboCop i La Pantera Rosa pel·lícules. També hi ha funcions famoses com El silenci dels corders , Quatre casaments i un funeral i Els set magnífics entre les seves files. MGM també té una petjada a la televisió amb 17.000 episodis. L’estudi està darrere de reproductors de prestigi amb guions The Handmaid’s Tale i Fargo així com sèries de televisió de realitat populars com La veu , Supervivent , Tank Shark i Les autèntiques mestresses de casa de Beverly Hills .
Hughes veu el model de negoci de subscripció de transmissió com un so. El problema real, explica, és el que costa crear contingut enfront del valor del contingut que paga l’empresa per crear-lo. Si fer una pel·lícula costa 100 milions de dòlars, quants subscriptors han de veure-la en una plataforma SVOD per tal que la inversió de 100 milions de dòlars generi un ROI? Des de fora mirant cap a dins, és difícil de dir. Però tenint en compte les muntanyes de dades dels usuaris que Amazon té a la seva disposició, ha de tenir confiança que la biblioteca de MGM es pot connectar de manera segura a aquesta equació.
Quan es tracta d’un catàleg de contingut combinat d’Amazon Prime Video i MGM, veiem una superposició molt modesta entre els dos grups de públic implicats (2,3%), Anjali Midha, cofundador i CEO de la plataforma d’anàlisi de contingut predictiu. Diesel Labs , va dir a Braganca. Això suggereix que el catàleg MGM ajudarà a atraure nous interlocutors al contingut d'Amazon Prime Video.
Per exemple, basat en que el públic anticipa la propera No hi ha temps de morir , Les projeccions de Diesel Labs mostren que el 88% dels anticipadors no han participat fins ara amb un original d’Amazon Prime Video i que, si s’inclouen tots aquests anticipadors al servei, s’amplia el 14% del públic total amb Amazon Prime Video. Amazon reclamacions el dels seus 200 milions de subscriptors Prime, 175 milions han mostrat contingut Prime Video durant l'últim any.
Tanmateix, és important tenir en compte que, tot i que MGM publica la sèrie 007, no controla els drets. La família Broccoli diu què passa quan es tracta de James Bond. Però això no impedeix que es pacti un acord únic en el futur si es produeix una venda.
Amazon s’ha endut passos molt precisos en el seu desenvolupament com a llar de programació original. Mentre lluitava per crear pel·lícules a casa, l’estudi s’ha dedicat a adquisicions externes per obtenir pel·lícules de prestigi. Les seves pel·lícules amb més èxit, Manchester al costat del mar i El gran malalt, tots dos es van comprar a Sundance. Pel que fa a la televisió, programes de nínxols com ara Transparent i Mozart a la jungla va obtenir una gran crítica positiva, però no un públic significatiu.
Des de llavors, Amazon ha ampliat la producció de contingut original amb més èxits avançats com ara La meravellosa senyora Maisel i Els nois. Pròxims espectacles de gran pressupost, com ara senyor dels Anells i La roda del temps s’espera que reforcin la petjada de gènere d’Amazon. Com es va assenyalar anteriorment, la companyia ha experimentat més recentment amb llargmetratges principals com Borat 2 (75 milions de dòlars) i Vindrà 2 Amèrica (125 milions de dòlars), tots dos adquirits a estudis teatrals de la pandèmia per diners. Les dues pel·lícules juntes van ampliar la base de públic compromès d’Amazon en un 25%, per Diesel Labs. A més, l’adquisició de drets de televisió per emissió Dijous Nit Futbol està a punt de donar un nou impuls al públic aquesta tardor.
Aconseguir un estudi de primer nivell per aproximadament la meitat del pressupost de contingut de Netflix només per a aquest any seria una inversió digna, sobretot perquè les guerres de streaming comencen a mirar més enllà de l’adquisició de subscriptors i cap a mètriques com la participació d’hores de visualització per consolidar el valor de la seva Midha, segons els serveis (preus) i establir 'bases' sòlides sobre les quals desenvolupar estratègies publicitàries de nova generació.
Les notícies d’Amazon-MGM van arribar directament després de WarnerMedia i Discovery Inc. d’AT & T anunciant les seves intencions de fusionar-se en un empresa de mitjans d’entreteniment de nova creació . Molts creuen que la consolidació continuarà dins de la indústria telers a l’horitzó mentre continua la carrera armamentística pel contingut i el creixement explosiu de la transmissió. Potser MGM és només l'últim d'una sèrie de dòmino que cau.
Hughes va dir que els amplis catàlegs de contingut combinats amb l'atenció del públic són divises. La meva antiga empresa Lionsgate té una biblioteca de contingut de 17.000 títols i una xarxa de pagament, STARZ, amb uns 10 milions de subs als EUA i uns 15 milions i que creix a nivell mundial. Aquest actiu no existirà durant molt de temps. És massa valuós.
ACTUALITZACIÓ 15:07 ET: The Wall Street Journal informa que es podria anunciar un acord amb Amazon-MGM tan aviat com aquesta setmana.
