El conseller delegat de Wilhemina aposta per models ‘normals’ i Nicki Minaj

Si alguna dona de 34 anys i 5’2 ″ signés un contracte amb una agència de models de primera categoria, seria una gran notícia. Però quan Wilhelmina Models va anunciar que representaria a Nicki Minaj el passat mes de març, va obtenir molta cobertura, inclosos innombrables titulars que van convocar el contracte enorme i l'agència major . El raper que va batre rècords fins i tot va enviar un correu electrònic Vogue per fer-los saber exactament com se sentia pel tracte.

M’encanta la sinergia entre la meva música i com inspira la meva moda. El meu missatge sempre celebra el vostre propi estil. Estic encantada i honrada d’haver signat amb Wilhelmina: m’entenen, va escriure. I sembla que el director general de l’agència, Bill Wackermann, se sent exactament igual.

Nicki és la meva reina, i visc per a ella! Va exclamar, quan li van preguntar sobre el contracte de Minaj. Però després va començar els negocis i va fer referència a la seva condició d’influent membre de Hollywood, citant com a exemple el repte sovint replicat de Nicki Minaj. Poder treballar amb tal talent i dir que vau jugar un paper petit en la seva discussió sobre el que fa avançar la cultura contemporània és una cosa realment especial.

Però, espereu, per què un raper amb una sòlida base de fans, 82,6 milions de seguidors d’Instagram i 14 dels deu primers senzills volen signar amb una agència de models? Es tracta d’aconseguir anuncis i acumular diners com a cara d’una marca, però també per millorar la seva posició en el món de la moda i obrir més oportunitats per co-crear amb marques. Quan es contracta una celebritat ja consolidada per promocionar una marca, aporta la seva personalitat, la seva reputació i, sobretot, la seva veu. Una celebritat no és un llenç en blanc, com podria ser un model, sinó una obra mestra de ple dret, que tothom vol conèixer. Naturalment, aquesta exposició generalitzada està gairebé garantida que donarà lloc a vendes més altes per a tots els implicats.

Nicki Minaj posa per M.A.C.Instagram / Nicki Minaj

Wackermann va donar a entendre que Minaj apareixerà aviat en una campanya (mantingueu els ulls fora), però no és l’única superestrella representada per Wilhelmina; també treballen amb Demi Lovato, Nick Jonas, Shawn Mendes , Machine Gun Kelly, Kacy Hill i Milo Gibson (el fill de Mel Gibson). Però probablement siguin més coneguts per ser una autèntica agència de models de moda, que representa les passarel·les amazòniques que apareixen a les campanyes publicitàries de Gucci i que caminen per la pista de Chanel. I és cert. L’agència va ser fundada per la supermodel holandesa Wilhelmina Cooper el 1967, però també han estat sorpresos com a primers adoptants de la diversitat. Dins del primer any d'obertura, Cooper va fitxar a Naomi Sims, que es creu que és la primera supermodel negre i, segons Wackermann, van ser una de les primeres empreses a crear una divisió Curve per a models que no estiguessin prims.

Wilhelmina ha continuat buscant la signatura de dones —i homes— de formes, mides i tons de pell. És, al cap i a la fi, el que busca ara la indústria, en taxes més altes que mai. Paral·lelament a l’augment de l’atletisme, l’agència ha vist l’ascensió del model de fitness i, per tant, han augmentat la seva representació de nois i noies amb sis paquets tallats i bíceps impressionants. La tendència positiva del cos ha provocat un augment similar de la demanda mundial de models que no tenen la mida de la mostra, cosa que ha provocat que Wilhelmina afegeixi una divisió London Curve. L’agència que cotitza en borsa també ha signat molts models més normals. És una tendència que Wackermann creu que s’ha estès gràcies a la proliferació de compradors en línia.

Si sou 5’4, no voleu veure uns texans en algú que tingui 5’11, ho voleu veure en algú de la vostra alçada. Ens està creant l’oportunitat de fitxar noies que d’altra manera haurien estat de mida mitjana —un sis, un vuit, un deu— i alçades que no havíem vist abans, com ara 5’6 i 5’7, va explicar. Tot i això, va assenyalar que aquests models menys tradicionals encara necessiten una personalitat brillant per tenir èxit, i han de saber com funcionar realment com a model. Sora Choi posa per Louis Vuitton.Cortesia de Wilhelmina

Aquest requisit bàsic també s'aplica als models d'Instagram. El fet que puguis fer el selfie perfecte no vol dir que siguis un model professional. En primer lloc, Wackermann va explicar que no tothom és apte per a la pista, ja que els models de moda de gamma alta tenen unes proporcions molt específiques. I després, va assenyalar que un model IG podria ser una estrella davant de la càmera de l'iPhone, però potser no se sentia tan còmode amb les pressions d'un rodatge professional.

Hi ha un gran desenvolupament en els nostres models: treballar per construir un llibre i fer-los sentir còmodes fent una foto. Perquè quan arribes al plató amb aquell famós fotògraf i tinguin tres hores per fer-ho, ningú vol que aprenguis a treballar: necessites ser professional. El conseller delegat no significa cap ofensa per a aquests bonics (i probablement gairebé nus) models Insta, però al final, Wilhelmina ha de ser selectiu amb qui afegeixi a la seva llista actual de 3.000 models.

Per a aquest mes de la moda, Wilhelmina ha signat 22 cares noves, gràcies en part a Donat Barrault, que l'agència va fer de la principal firma parisenca, Supreme. Alguns dels models previstos per fer onades aquesta temporada inclouen Sora Choi, Ally Ertel i Nicole A., un trio de novells que ja han reservat clients com Gucci i Louis Vuitton. També tenen Bruna Lirio i Roosmarijn de Kok, tots dos a peu a la desfilada de moda Victoria’s Secret d’aquest any. Pel que fa als homes, Wilhelmina representa a Francisco Lachowski, RJ King, Armando Cabral i Marlon Teixeira. A més, han fitxat Jordyn Woods, Barbie Ferreira i Betty Who. Però tenir una gran llista no és l’únic motiu de celebració a Wilhelmina aquesta temporada, ja que l’agència celebra el seu 50è aniversari, en gran mesura. Francisco Lachowski amb Gigi Hadid a la campanya de Tommy Hilfiger.Cortesia de Wilhelmina

Un tom sobre la història de l'agència, inclosa la representació de rostres emblemàtics com Jessica Lange , Anjelica Houston, Jessica Simpson, Whitney Houston i Jessica Biel, seran publicades per Rizzoli aquesta tardor. Escrit per En estil Eric Wilson, amb un pròleg de la supermodel original Patty Hansen, serà un llibre impressionant. També llançaran una petició total en honor a mig segle al negoci, i és millor que us creieu que la serra s’arrossegarà amb caminants de gats.