És Mulan El llançament a través de Disney + Premier Access és un èxit o un fracàs?Disney + buscar números de telèfon gratis amb el nom
Movie Math és una anàlisi de butaques de les estratègies de Hollywood per a grans estrenes.
A causa de la pandèmia de coronavirus en curs, la distribució de la pel·lícula mai ha estat tan plena d’incerteses. Mentre els estudis de cinema intenten navegar pel camp minat del mercat, hem començat a veure emergir noves estratègies i enfocaments. Universal va optar per enviar la seva característica animada de 100 milions de dòlars Trolls: World Tour directament al vídeo premium a la carta a l'abril i va obtenir resultats encoratjadors. Per descomptat, l’estudi també va retardar totes les seves superproduccions principals, inclosa la novena Ràpid i furiós pel·lícula, fins al 2021. No sembla que hi hagi cap resposta correcta en aquest moment.
Moltes de les pel·lícules més importants del futur previsible experimentaran amb les seves estrenes per trobar la combinació òptima que maximitzi els beneficis (ho sento, Principi ). El millor exemple d’aquesta experimentació fins ara és Mulan , que Disney ha llançat per 29,99 dòlars a través de Accés Disney + Premier a les regions de més de 20 on el streamer està actiu. Als mercats internacionals reoberts amb seguretat, com la Xina, Mulan està jugant a la pantalla gran.
Amb Disney enfatitzant el seu negoci directe al consumidor per sobre de tot, mentre intenta obtenir beneficis amb el remake d’acció en directe de 200 milions de dòlars, totes les mirades s’han sintonitzat Mulan Actuació. No obstant això, els primers retorns són difícils de jutjar.
Segons l’empresa de recerca de descàrregues d’aplicacions Sensor Tower, Mulan va impulsar un augment de 68% en descàrregues noves de Disney + des del divendres 4 de setembre fins al diumenge 6 de setembre. Tot i això, la firma de mètriques de subscripció ANTENNA ho veu una mica diferent. Segons les seves dades, Mulan va portar el doble d’inscripcions diàries a Disney + als Estats Units que els quatre caps de setmana anteriors, però va generar només una dècima part del la inscripció ho exigeix Hamilton produït durant la seva versió del 4 de juliol.
Amb aquest objectiu, les noves inscripcions impulsades per Mulan pot ser que no hagi produït tantes compres addicionals de 30 dòlars com s’esperava. Segons les dades de l’ANTENA, dos terços de Mulan les compres provenien d’usuaris que ja han estat subscrits a Disney + des del 2019 Mulan Les inscripcions inicials del cap de setmana representaven només el 4% compres.
Però les noves inscripcions segueixen pagant els 6,99 dòlars requerits per les subscripcions a Disney +. Al voltant del 30% de les noves inscripcions que es van unir a Disney + Hamilton van cancel·lar el seu pla en un mes. Si Mulan El nou registre d’inscripcions en qualsevol lloc proper a aquesta taxa de reducció, encara generarà ingressos addicionals basats en subscripcions, fins i tot si aquests nous clients no compren Mulan , que arribarà a Disney + al desembre. Per tant, hi ha un factor monetari a llarg termini a tenir en compte a més Mulan Els números de compra en brut.
Segons Box Office Mojo, la pel·lícula ha guanyat fins ara 36,7 milions de dòlars en estrenes tradicionals. Però si volem saltar a la quantitat de dòlars Mulan En el llançament de Disney + Premier Access, haurem de confiar encara més en mètriques de tercers sense confirmar per Disney.
SambaTV, que només fa un seguiment dels televisors intel·ligents i extrapola dades des d’allà, va estimar que es veien 1,12 milions de comptes domèstics dels Estats Units Mulan durant el cap de setmana d'obertura de quatre dies (del 4 al 7 de setembre). Amb cada compte que paga 29,99 dòlars per Premier Access a Disney +, això suposa un mínim de 33,5 milions de dòlars nacionals Mulan El cap de setmana d’obertura. Amb un llançament al cinema, els estudis generalment divideixen aproximadament el 50% de la venda d’entrades amb els expositors. Amb versions tradicionals de PVOD, com ara Trolls , els estudis reben una reducció del 80% dels ingressos. Per a una versió a través de Disney + sense plataformes de tercers com Google o iTunes, Disney rebria el 100% dels ingressos generats.
Tot i això, aquesta xifra de 33,5 milions de dòlars, si és precisa, ha generat respostes polaritzadores. Rich Greenfield, soci i analista de TMT de LightShed Partners, va descriure aquest total com a desastre sense mitigar. Mentrestant, Forbes l’analista de taquilla Scott Mendelson ho va qualificar de bé ja que estava relativament a l’alçada de la projecció de la pel·lícula prevista entre 80 i 90 milions de dòlars al març en termes de quota d’ingressos de Disney. No sabrem la precisió d’aquesta xifra de 33,5 milions de dòlars fins a la propera convocatòria de beneficis de Disney al novembre.
El que sí sabem és que hem de desenvolupar noves mètriques d’èxit per a aquesta nova era de l’entreteniment. Si Mulan no aconsegueix beneficis del seu pressupost de producció de 200 milions de dòlars i més de 100 milions de dòlars previstos en costos de màrqueting, però conserva la majoria dels seus nous subscriptors de Disney + a llarg termini, es considerarà un èxit o un fracàs? Estem a l’inici d’un canvi de paradigma i el que vindrà ajudarà a ordenar la futura jerarquia de la indústria.
