Cóm ès Mulan actuar a Disney i Disney + enmig de boicots?Disney / YouTube nicole krauss jonathan safran foer
Amb el llançament de L’acció en viu de Disney Mulan aquest cap de setmana passat a sales selectes de tot el món i via Accés Disney + Premier en un grapat de territoris, les protestes i les convocatòries de boicot han tornat a ressorgir. Inicialment, la campanya #BoycottMulan va començar l’estiu del 2019 quan l’estrella Li Yifei va fer comentaris a les xarxes socials en suport de les forces policials durant les protestes de Hong Kong.
En aquell moment, Liu compartia un missatge a la popular plataforma de xarxes socials xineses Weibo, que es llegeix 'Dono suport a la policia de Hong Kong, ara em podeu apallissar, d'acord amb The Hollywood Reporter. A continuació, Liu va afegir a Weibo en anglès: Quina vergonya per a Hong Kong. Les declaracions es van produir en un moment en què la ciutadania protestava per noves polítiques que permetien l'extradició dels ciutadans a la Xina continental. A principis d’aquest any, Liu va dir que simplement espero que això es resolgui aviat ... Crec que és només una situació molt sensible quan se’m pregunta The Hollywood Reporter per explicar encara més els seus comentaris anteriors. Ara, apareixen protestes addicionals tal com ha estat informat per la Noticies de Nova York això Mulan es va filmar parcialment a Xinjiang, una regió xinesa on els musulmans uigurs han estat detinguts en camps d'internament massius.
Tot i les controvèrsies, la pel·lícula sembla tenir un bon rendiment per a Disney. Sensor Tower, una empresa de recerca de descàrregues d'aplicacions, explica Yahoo Finance que les descàrregues de Disney + van augmentar el 68% del divendres 4 al diumenge 6 de setembre, en comparació amb un cap de setmana anterior. La despesa del consumidor a l’aplicació també va augmentar un 193%, que està directament relacionada amb la quota de compra de 30 dòlars necessària per accedir-hi Mulan mitjançant Disney + Premier Access. Això es compara favorablement amb el èxit massiu de Hamilton , que suposadament va impulsar les descàrregues d'aplicacions noves més del 72% del cap de setmana de llançament, a través de la firma analítica Apptopia.
Afegir més combustible de tercers al foc és Reelgood , que fa un seguiment de totes les pel·lícules i programes de televisió disponibles en línia entre els seus 2 milions d’usuaris nord-americans. Segons les seves dades, Mulan va ser la pel·lícula més vista als Estats Units aquest cap de setmana passat a través de plataformes digitals. Va reclamar gairebé el 15% de tots els fluxos de pel·lícules digitals disponibles del 4 al 6 de setembre, eliminant la nova funció de Netflix de Charlie Kaufman. Estic pensant en acabar les coses .
Segons Disney, aquest cap de setmana hi va haver una forta obertura per a Mulan només en un grapat de mercats internacionals més petits, que representen només al voltant del 6% de la petjada internacional normal, per Comscore. Es va obtenir una xifra estimada de 5,9 milions de dòlars, situant-se al número 1 als Emirats Àrabs Units, Malàisia, Singapur i Tailàndia, mentre que va publicar el cap de setmana d’obertura amb més ingressos fins al 2020 tant a Singapur com a Tailàndia. El proper cap de setmana ve Mulan obert a la Xina i Rússia.
Tanmateix, a no ser que Disney es converteixi de sobte en molt més transparent del que suggeriria la seva història recent, no coneixerem cap xifra concreta de dades ni dades de creixement de la subscripció en relació amb Disney +. Les mètriques de l'èxit han canviat a l'era de la pandèmia del coronavirus i ja no hi ha una estadística uniforme per mesurar el rendiment. L’avantatge per a Disney en llançar-lo Mulan mitjançant PVOD a Disney +, a diferència de Google o iTunes, es conserven el 100% dels ingressos generats, així com totes les dades dels espectadors, per orientar millor les seves estratègies de llançament futures.
Mulan , que suposa un pressupost de producció de 200 milions de dòlars, va rebre un llançament internacional a les regions on era segur tornar a obrir els cinemes. Als més de 20 països i territoris que opera Disney + actualment, els usuaris poden comprar la pel·lícula mitjançant Disney + Premier Access per 30 dòlars o esperar fins que s’afegeixi la pel·lícula a Disney + al desembre sense cap cost addicional.
És una estratègia de llançament híbrida única que contrasta amb la decisió de Warner Bros de proporcionar la de Christopher Nolan Principi amb una estrena en escena global.
