A mesura que s’aprofiten les guerres en streaming, la batalla pels subtítols traduïts i les pistes d’àudio encara no està prevista.Eric Vilas-Boas per a l'observador El streaming domina el nostre món. Des que Netflix va llançar el seu servei de transmissió independent del lloguer de DVD i va començar a produir contingut original a principis de la dècada de 2010, es parla del final de la televisió, ja que sabem que ha dominat les notícies d’entreteniment. Sota l’actual pandèmia de coronavirus, el domini dels serveis de transmissió de vídeo només ha augmentat, amb un nombre espectacular de pel·lícules i TV que s’estrenen a l’estiu de 2020. En aquest moment, la font més gran de contingut nou rau en les plataformes de transmissió i amb noves plataformes com Paó i HBO màx apareix aquest any per competir amb titulars com Netflix i Hulu, mai no hi ha hagut tants continguts fàcilment disponibles.
Però, tot i que els serveis de transmissió han existit durant més d’una dècada, la principal qüestió sobre si val la pena subscriure’s a un nou servei de transmissió en general es redueix al contingut que proporcionen. Tenen programes de televisió nous i originals? Ofereixen una important biblioteca de clàssics imprescindibles?
Però una pregunta que poques vegades es fa, si és que mai, és: hi ha subtítols o pistes d’àudio en un idioma diferent de l’anglès?
Per context, segons l'Oficina del Cens , hi ha almenys 60 milions de persones als EUA de més de 5 anys que poden parlar un idioma diferent de l’anglès a casa, de les quals prop de 40 milions parlen espanyol. Mentrestant, a Informe 2018 per la Motion Picture Association of America va afirmar que els cineastes de Latinx constituïen el 24% dels que freqüenten el cinema, tot i que, quan es tracta de les principals plataformes de transmissió, les opcions de doblatge i subtitulació traduïdes semblen ombrívols.
De les principals plataformes de transmissió, només Disney + i Netflix ofereixen subtítols i / o pistes d’àudio no angleses per a un nombre substancial dels títols de les seves biblioteques. Recorrent la biblioteca de Disney +, fins i tot els seus títols més foscos, com ara Fuzzbucket , Casadors o bé El gat de l’espai ultraterrestre ofereixen l'opció de doblatge o de subtítols (alguns ofereixen només un o l'altre, però les opcions existeixen o bé, però) en l'idioma de tots els països en què s'ha iniciat o s'ha llançat la plataforma de transmissió (des del castellà i francès, a noruec i holandès). Hulu només ofereix versions doblades al castellà d’un grapat de programes de televisió i pel·lícules, a més de subtítols en castellà per a tots els originals de Hulu. AppleTV + ofereix opcions d’àudio i subtítols en diversos idiomes, inclosos l’alemany i l’espanyol, però la seva biblioteca està formada gairebé totalment de contingut original o adquirit, cosa que la fa substancialment més petita que la de Netflix o Hulu.
Quan es tracta de les plataformes de transmissió llançades més recentment, a partir d’aquest moment, HBO Max no ofereix cap opció per a subtítols ni pistes d’àudio que no estiguin en anglès. Com a màxim, el servei inclou el doblatge en anglès d’alguns dels seus continguts d’anime, com ara les pel·lícules de Studio Ghibli, però no a les sèries i pel·lícules HBO que ja estan disponibles amb subtítols i doblatge a la versió d’HBO d’altres països com HBO Latinoamérica o HBO Nordic Joc de trons o bé Westworld .
En el cas d’HBO Max, la companyia destaca la seva manca d’opcions per al llançament ràpid d’HBO Max. Però les coses haurien de canviar més aviat que tard.
A causa de la nostra agressiva cronologia de llançament, calia mantenir la funcionalitat existent de suport lingüístic de la pila de tecnologia de Warner Media, que alimentava els productes existents, diu Andy Forssell, vicepresident general i director general de WarnerMedia i Direct to Consumer, en una declaració a Braganca. Però amb la nostra imminent expansió internacional, podrem alinear la nostra reproducció en diversos idiomes per oferir més funcions als nostres espectadors nacionals. A mesura que aconseguim el significatiu full de ruta de capacitats que hem dissenyat per a HBO Max, afegirem un llenguatge de suport robust i oferirem millores en la interfície d’usuari que fan que la selecció de subtítols i pistes d’àudio alternatives sigui intuïtiva i sense friccions per als espectadors. 
L’espectacle AMC Breaking Bad s’emet a Netflix i inclou diàlegs i subtítols en anglès i castellà, però no ofereix cap altra opció d’idioma. Això encara de l’episodi One Minute és un cas en què els subtítols en anglès del programa no tradueixen el seu diàleg en castellà.Netflix
El director executiu de l'Associació Nacional de Productors Independents Llatins, Ben Lopez, opina que el problema rau en com els executius de xarxes i estudis pensen en el màrqueting per a Llatinoamèrica en comparació amb els Estats Units.
Moltes empreses, xarxes i estudis específics saben que hi ha gana de contingut americà a Amèrica Llatina que s’ha de doblar o subtitular, segons explica Lopez a Braganca. Per això, HBO té la seva divisió llatinoamericana, inverteixen molt en ofertes de transportistes i ofertes de satèl·lit. Però hi ha una estratègia de màrqueting o qualsevol altra estratègia que hagueu de tenir en compte per als llatins amb seu als Estats Units, que han d’adoptar un enfocament diferent i no tots els executius volen fer aquest esforç. Definitivament, cal assegurar-se que la majoria del contingut que hi ha a tots els streamers s’hagi de subtitular o doblar al castellà.
Un dels obstacles amb què ens vam trobar ràpidament mentre investigàvem aquest article era la poca quantitat de dades o estadístiques que hi ha quant a subtítols o disponibilitat de doblatge. Si els serveis de transmissió no fan un seguiment de si les persones realment utilitzen les opcions d’idioma que ofereixen, hi ha pocs al·licients perquè els serveis de transmissió que no ofereixen aquestes opcions comencin a afegir opcions d’idioma. Malgrat els nombrosos informes sobre la quantitat de dades de consum d’usuaris que fa un seguiment i estalvi de Netflix, ni Netflix ni Disney + estan disposats a obrir les opcions d’idioma dels títols de les seves biblioteques, ni si n’han de fer un seguiment. Els representants d’ambdós serveis es van negar a comentar si fins i tot són conscients de les opcions que ofereixen o si els usuaris realment s’aprofiten d’aquestes opcions, malgrat les múltiples sol·licituds. Ni tan sols empreses de dades de tercers com Parrot Analytics o ReelGood van poder proporcionar cap informació sobre aquest tema.
La poca informació que proporcionen aquests serveis de transmissió sobre les seves opcions d’idioma es limita a paràgrafs breus de les pàgines d’atenció al client. El Centre d’ajuda de Disney + només té una pàgina breu que indica que per al contingut original de Disney +, els subtítols i el doblatge estaran disponibles en 16 idiomes el març de 2020. Per als títols de les biblioteques, hi haurà almenys sis idiomes disponibles al llançament (anglès, francès, espanyol, alemany, Italià i holandès), mentre que el Centre d’ajuda de Netflix indica que les seves opcions d’idiomes depenen de la ubicació geogràfica de l’espectador. Mentre transmeteu Netflix, normalment teniu entre 5 i 7 dels idiomes de subtítols més populars a la vostra regió i els 2 idiomes més populars per als títols baixats, mentre que els drets de llicència poden evitar que els programes o fins i tot temporades d’un programa no tinguin subtítols. És possible que alguns programes de televisió tinguin fonts diferents per als subtítols de cada temporada. En alguns casos, és possible que els subtítols de les temporades que Netflix hagi ofert abans del 2018 no estiguin disponibles a tots els dispositius. Si veieu subtítols d'una temporada, però no d'una altra, proveu d'utilitzar un altre dispositiu per veure la temporada que desitgeu.
Una de les companyies encarregades de proporcionar els subtítols i els dubtes als gegants en streaming és produccions Gran , un estudi de traducció amb seu a Mèxic que ha treballat en transmissió de títols com El Mandalorian , Ghost in the Shell: SAC_2045, The Order , i l’última pel·lícula de Netflix La Vella Guàrdia , protagonitzada per Charlize Theron. La directora d’operacions de la companyia, Paulina Grande, coneix massa els reptes que té la traducció d’un programa de televisió o una pel·lícula, ja que de vegades no n’hi ha prou amb dir les paraules.
Cal mantenir-se fidel al guió original, diu Grande. De vegades, el que diuen en anglès no coincideix amb el que s’hauria de dir en castellà, de manera que es tracta tant d’adaptar l’obra com de traduir-la, i els nostres adaptadors han de saber tant sobre l’escriptura de guions com en altres idiomes, perquè en cas contrari, només feu la meitat de la feina.
Com qualsevol altra part del negoci de fer i estrenar pel·lícules i televisió, l’encàrrec d’aquesta feina té un cost. Però el tractament de la traducció com a conseqüència posterior també passa a costa de limitar o alienar un gran segment dels clients potencials d’aquests serveis de transmissió, com assenyala Grande. Ara que la transmissió s’ha convertit en el primer productor de contingut, tenir tots aquests títols en tots els idiomes significa que tothom pot veure i entendre el contingut, no només una part de la població, diu ella.
A mesura que més estudis llancen els seus propis serveis de transmissió i comencen a expandir-se a territoris estrangers, es fa encara més essencial que tots els usuaris puguin accedir i gaudir del contingut al qual estan subscrits. Invertir en fer aquests serveis més accessibles no és només el correcte; és una empresa amb sentit comú. El futur de l’èxit d’aquestes plataformes dependrà de la penetració del mercat a països de tot el món.
Tots sabem la sensació que té El Mandalorian es va convertir quan es va llançar a Disney + l'any passat, i això era només amb la plataforma disponible als Estats Units, però hauria esdevingut Baby Yoda el fenomen en què es va convertir si més del 20% de la població no va poder veure el programa amb els seus éssers estimats? Ho faria Joc de trons ? A mesura que s’aprofiten les guerres en streaming, la batalla pels subtítols traduïts i les pistes d’àudio encara no està prevista.
