Alden Ehrenreich com a Joan el salvatge a Peacock’s Nou món valent .Steve Schofield / Peacock En aquest moment de les guerres de streaming, Hulu ha dominat el mercat de vídeo publicitari a la carta (AVOD) gràcies al creixement constant i a la manca de competència. Actualment, els principals rivals de streaming, Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + i HBO Max, actualment no utilitzen nivells compatibles amb publicitat i estan basats en subscripcions. Mentrestant, aproximadament El 70% dels usuaris d’Hulu utilitzeu el seu model publicitari i, tot i que el streamer pot no ser tan gran com Netflix o Disney +, pot comptar amb ingressos fiables gràcies a les seves vendes d’anuncis. Ara, Comcast i NBCUniversal volen fer aquest model un pas més amb el proper servei de transmissió Peacock.
Peacock, que ha estat actiu per a clients de Comcast i Xfinity durant setmanes i que es llançarà ampli el 15 de juliol, tenia la intenció de fer una entrada elegant amb una important biblioteca d’originals i conjuntament amb els Jocs Olímpics de Tòquio. Però, a causa de la pandèmia del coronavirus, el servei allotjarà només nou originals al llançament, mentre que els Jocs Olímpics de Tòquio s’han posposat fins a l’estiu vinent. Tot i els contratemps, l'estratègia bàsica de Peacock no ha canviat.
A diferència d'altres streamers, Peacock oferirà una estructura per nivells única que inclou un servei de transmissió de publicitat de primera qualitat gratuït amb nivells de subscripció que ofereixen més de 600 pel·lícules i 400 sèries, així com contingut en directe i a la carta a través de notícies, esports, a la nit i realitat. Inclourà originals exclusius, programació heretada preexistent, pel·lícules d’èxit i canals de transmissió. Els nivells específics es divideixen en un paquet de visualització gratuïta compatible amb publicitat lleugera, un paquet Peacock Premium compatible amb anuncis per 4,99 dòlars al mes o un paquet Peacock Premium sense anuncis per 9,99 dòlars al mes que allotja al voltant de 20.000 hores de contingut. . (Els clients existents de Comcast rebran Peacock sense cap cost addicional.)
Ho va dir Matt Strauss, president de Peacock i NBCU Digital Enterprises Varietat que fins i tot abans del brot de COVID-19, ja hi havia signes de fatiga de la subscripció, diu. I la indústria creia que la gent no volia publicitat o no li agradava la publicitat. Això simplement no és cert. El contingut gratuït i compatible amb anuncis juga a la nostra força i és aquí on ens hem centrat.
Comcast NBCUniversal espera que les ofertes econòmiques de Peacock atreguin els nord-americans amb problemes d’efectiu enmig de la contínua recessió econòmica mundial impulsada per la pandèmia. En una economia inestable, pren un significat diferent. Ara és més rellevant que en qualsevol altre moment, va dir Strauss a la presa. Tot i això, val la pena assenyalar que els ingressos publicitaris per a serveis lineals de TV i AVOD s’han esfondrat durant la pandèmia.
Anteriorment, Hulu va acabar el servei de visualització gratuïta el 2016, cosa que va convertir Peacock en una espècie poc freqüent entre els principals mitjans de comunicació i els streamers amb suport tecnològic. De nou, com a darrer participant en les guerres de streaming cada vegada més multitudinàries, NBCU necessitava provar alguna cosa diferent per diferenciar-se del grup.
Comcast i NBCU estan cobrint les seves apostes amb Peacock, desplegant-les per reforçar el seu deteriorat negoci de televisió de pagament amb associacions estratègiques i ofertes. A diferència de Netflix, Peacock no es dedica únicament al creixement de noves subscripcions per generar ingressos; l'empresa matriu voldria tornar a interessar cap al seu negoci lineal a través de Peacock. Tampoc no és tan colossal com un pivot com estan fent Disney i WarnerMedia amb les seves respectives empreses de consum directe. Comcast invertirà 2.000 milions de dòlars en Peacock durant el 2020 i el 2021, que és la part més lleugera de despeses de transmissió en general.
Tot i que l’estratègia híbrida de Peacock representa una oferta única entre els principals streamers, encara s’haurà de veure l’eficàcia que tindrà per atreure usuaris i espectadors. Pel que val la pena, la companyia preveu igualar-se el 2024 amb 30 a 35 milions d’usuaris previstos per presa.
