Heineken | Mons a part | #OpenYourWorldHeineken / Youtube
Si em demanés que descrivís la pitjor cita a cegues de la història, seria una cosa així:
Arribem a un magatzem abandonat per prendre begudes. La meva cita sembla un encreuament entre John Malkovich i Britney Spears quan lluitava. Puc dir que hauré d’emborratxar-me per superar-ho. Però primer, sense cap motiu discernible, hem de construir tota una puta barra des de zero. Ara estic suant. A mitja data, es revela que la persona amb qui estic treballant és realment neo-nazi. Es produeix una conversa tensa sobre per què la meva humanitat no es debat. Després bevem la tercera cervesa més cagada del planeta fins que un de nosaltres mor per insuficiència renal. El final.
Si us sembla familiar, probablement hàgiu vist el nou Comercial Heineken sent doblat L’antídot contra l’anunci de Pepsi Kendall Jenner . Bé, el curiós dels antídots és que, amb el pas del temps, poden ser tan mortals com el verí. És per això que aquest anunci és pitjor que l'última tragèdia o la última tragèdia de Pepsi brillant estratègia de màrqueting .
Entenc el desig d’agradar l’anunci de Heineken. Mostra persones amb punts de vista oposats que troben un terreny en comú mentre es dediquen al civisme i es relacionen amb el capitalisme. És un gall d’indi liberal lleugerament amb valors conservadors. L’anunci de Pepsi s’assemblava més a una bola de mantega congelada. Llavors, què no agrada? Bé ... tot.
https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g&oref=https://www.youtube.com/watch%3Fv%3D8wYXw4K0A3g&has_verified=1
Per començar, hem de deixar de posar la ideologia regressiva en igualtat de condicions amb la ideologia progressista, si no per cap altre motiu que perquè és matemàticament poc ingènua. Per exemple, a l’anunci de Heineken, un dels subjectes de cites a cegues no creu en el canvi climàtic, mentre que la persona amb qui ho fa. Puc fer una pausa aquí un segon i ser sincer? No em faig res al canvi climàtic. Estic massa ocupat intentant trobar un habitatge i un servei de guarderia assequibles. Però això no vol dir que vagi per aquí intentant fingir que no passa. No he d’estar entre el 97% dels científics que estan d’acord que el canvi climàtic és real i creat per l’home. Sé que el canvi climàtic és real perquè vaig parir al novembre i el meu fill només ha vist neu dues vegades, tot i que vivim a Nova Anglaterra i dorm al congelador. El canvi climàtic ja té efectes reals i duradors en el món comunitats més marginades i les nacions empobrides, doncs, per què donaríem a la vista alt qualsevol temps d’emissió? Sobretot quan aquesta visió és completament falsa. Si ho farem, l’espot hauria d’incloure un membre de la Flat Earth Society emparellat amb algú que ... no sé ... es va graduar de quart de primària.
També em molesta que Heineken decidís que el racisme estava fora de límits, però la transfòbia era un joc net. Aparentment, sabien que seria tabú que un dels seus súbdits admetés, no m’agraden tant els mexicans, però van pensar que estava bé que un home cis es fixés en una càmera i revelés que la gent trans. En fer-ho, Heineken va aconseguir ajudar a normalitzar punts de vista violents i fanàtics. Per no mencionar la seva pseudoacceptació al final de l’anunci, era per a una dona trans prima i blanca que passava amb experiència militar. Dubto que hagués anat a fer botelles amb una dona trans negra negra amb una ombra a les cinc i sense intenció (ni recursos) de transició.
Per a mi, l’aparellament final va ser el més indignant. Va comptar amb una dona negre presumptament estranya i el vilà d'Ant-Man . En un moment donat, diu amb sinceritat: “Les dones han de recordar que el seu propòsit a la terra és tenir [els seus] fills. Vaig haver d’aturar l’anunci publicitari en aquest moment per tornar a veure l’anunci de Pepsi, només per recalibrar la meva capacitat de merda blanca. Només vaig continuar perquè em vaig convèncer que el sista podia copejar una ampolla de Heineken al cap. Em va decebre.
L’anunci finalitza amb tothom somrient i rient per la seva intolerància i la seva humanitat minvada. Igual que a la vida real, les dones blanques cis ni tan sols es molesten a aparèixer. Seguiu el so dels liberals que es masturben furiós amb la idea que els homes blancs terribles i els marginats es poden entendre si només dediquin més temps a construir mobles Ikea i a beure European Coor’s Light.
Aquest anunci és el pitjor tipus de propaganda. Us enganya a pensar que els problemes socials es poden resoldre si només les persones toleren la seva opressió una POCA durant més temps. Impulsa la idea que el fanatisme, el sexisme i la transfòbia són només diferències d’opinions que es poden debatre i que mereixen un discurs civil i una igualtat de consideració.Fa que la gent pensi que els anuncis publicitaris de quatre minuts són una manera viable d’abordar els mals socials que les empreses no tenen cap interès a solucionar.
Heineken haurà de fer una feina millor si volen que oblidem aquell moment en què van penjar pancartes promocionals en un club de lluita de gossos subterranis . Vaja.
DiDiDelgado és un poeta, autor i activista guardonat . És membre fundadora de Black Lives Matter Cambridge i de la Society of Urban Poetry. Quan no està ocupada a captivar el públic, ho podreu trobarDiDimirar-se a Netflix i vendre llibres per la part posterior del seu cotxe ... amb l'esperança de no ser disparat per la policia.
