Ni tan sols el retorn dels esports en viu permetrà evitar el tall de cordó, segons un nou informe de Roku.Christian Petersen / Getty Images Mirarem enrere la pandèmia del coronavirus com l’era d’una gran transició quan les plataformes tradicionals d’entreteniment de mitjans lineals finalment van concedir la derrota al poder creixent de l’empresa directa al consumidor.
Roku, Inc. ha anunciat avui les conclusions del seu estudi anual de tall de cordó, que inclou noves idees compartides pels consumidors nord-americans sobre com la pandèmia COVID-19 està influint en el canvi cap a la transmissió. Irònicament, Roku encara no ha signat acords de transmissió amb nous entrants importants, com l’HBO Max de WarnerMedia i el Peacock de NBCUniversal, i, no obstant això, les seves conclusions suggereixen una acceleració de l’èxode massiu de clients lineals.
L’estudi va trobar que aproximadament el 32% de les llars de TV dels Estats Units no tenen una subscripció tradicional de televisió de pagament (cable, satèl·lit, telecomunicacions), mentre que un altre 25% de les llars, identificades com a aparell d’afaitar cordons, van reduir el seu servei. Quan se'ls va preguntar sobre la intenció de tallar el cordó completament en els pròxims sis mesos, el 45% de les llars que afilaven el cordó van dir que és probable que ho facin. Aquestes troballes es produeixen després que un rècord de sis milions de clients optessin per un paquet tradicional de televisió de pagament el 2019 i tres milions van tallar el cable l’any anterior.
Tot i que vam entrar el 2020 amb un impuls important pel que fa al tall de cordó, ara veiem que la pandèmia COVID-19 i la pausa dels esports en directe han fet que els consumidors es replantegin com accedeixen a l’entreteniment domèstic i què estan disposats a pagar, director de màrqueting Roku Va dir Matthew Anderson. És clar que el valor importa més que mai i que l’abundància de contingut gratuït, les proves gratuïtes dels serveis de transmissió premium i l’estalvi que aconsegueixen els consumidors estan alimentant el canvi cap al streaming.
Estudis previs d’inversors han indicat que els consumidors estan disposats a pagar uns 50 dòlars al mes per uns tres serveis de transmissió. Quan se li va preguntar sobre els factors que van impulsar el canvi cap a la transmissió a temps complet, la primera raó va ser reduir les despeses de casa. Els usuaris de Roku que van tallar el cable van dir que estalvien aproximadament 75 dòlars al mes, cosa que va subratllar la importància del valor en el mercat d’entreteniment actual, sobretot en èpoques de depressió financera forçades per la pandèmia. El públic vol trobar el millor explosió pel seu dòlar pel que fa al contingut de cinema i televisió, que es troba cada vegada més a través de plataformes no lineals.
Gairebé la meitat de totes les llars de TV dels Estats Units van dir que han estat veient més televisió gratuïta amb publicitat durant la pandèmia que abans. A més, el 40% de les llars recents de tall de cordó afirmen que l'accés a proves gratuïtes i proves gratuïtes ampliades a serveis de subscripció premium els va ajudar a convèncer-los de reduir el servei tradicional de televisió de pagament.
A mesura que la NFL negocia ofertes de difusió noves i altament costoses, posant imperis de mitjans heretats com ara CBS en un lloc ajustat —Hi havia l’esperança que el retorn del futbol, l’esport més popular d’Amèrica, podria comportar un augment de les noves inscripcions. No obstant això, només el 17% de les llars recents de tall de cordó van dir que es subscriurien de nou a la televisió de pagament tradicional quan es tornin a fer esports en directe aquest any, segons l'estudi. De fet, el 51% va dir que trobaria altres maneres de consumir esports en directe, mentre que el 31% va citar una possible subscripció a un nou servei de transmissió d’esports en directe. Més de la meitat (52%) de les llars tradicionals i d'afaitar el cordó afirmen que és probable que redueixin el paquet de televisió de pagament si els esports en directe televisats en la televisió de pagament tradicional no tornen. Fins i tot s’ha parlat d’ESPN i Disney que es mouen més esports a la transmissió en el futur.
Sigui quina sigui la manera de tallar-lo, el model de televisió tradicional està en declivi. Tot i que mai pot desaparèixer del tot, està a punt de fer un seient posterior a la transmissió.
