Com navegaran les xarxes de difusió per les complicades negociacions contractuals de la NFL?Leon Bennett / Getty Images Dijous al matí, ViacomCBS va iniciar la seva trucada trimestral de beneficis per proporcionar una instantània del present financer i del futur estratègic de la companyia. Bàsicament, és una oportunitat per als analistes reals i de butaques per jutjar el conglomerat, com si fos un concurs de bellesa retorçat. Tant el resultat final de la companyia com el panorama mediàtic són els intents de CBS de conservar els drets d’emissió de la NFL per a la formació dels diumenges a la tarda. Però a llarg termini, ViacomCBS sembla estar atrapat entre una roca i un lloc dur.
La recent fusió entre Viacom i CBS havia de reforçar la companyia de mitjans de comunicació era d’escala i consolidació ; considereu-lo la indústria equivalent a un pare de mitjana edat que s’inscriu a CrossFit. Tot i que certament la fusió proporciona a ViacomCBS un poder financer més flexible, l’empresa continua pal·lid en comparació amb rivals com Disney i Comcast en termes de mida i recursos. (A partir d'aquest escrit, ViacomCBS té una capitalització de mercat de 18.960 milions de dòlars, mentre que Disney se situa en 254.35 milions de dòlars i Comcast en 209.28 milions de dòlars).
S’espera que tots dos conglomerats juguen per a jocs addicionals de la NFL (la cadena NBC de Comcast actualment emet Futbol de la nit del diumenge mentre s’emet l’ESPN de Disney Football de dilluns a la nit ) quan l'acord existent caduca després de la temporada 2022. S'espera que les tarifes anuals de difusió de diumenge a la tarda es duplicin de les actuals Preu de 1.000 milions de dòlars . CBS no hauria de tenir cap problema real en oferir una extensió NFL, però això no resol realment els problemes bàsics de la xarxa.
La televisió de pagament lineal és moribund . Segons, l'ús de la transmissió de TV gairebé s'ha duplicat en els darrers dos anys Dades de Nielsen , mentre que ara suposa un consum excessiu 19 per cent de la visualització de televisió . Curs prediu la meitat de les llars nord-americanes amb subscripció a televisió de pagament tallaran el cable el 2024 mentre Lightshed Partners el projecte CBS mantindrà al voltant de 70 milions de llars de televisió de pagament per al 2023 (quan entraria en vigor el nou acord de la NFL), un descens del 26% respecte al 2014. El mitjà assenyala amb precisió que només s’espera que la subscripció lineal continuï baixant, cosa que fa una renovació de la NFL menys valuós a mesura que passa el temps.
Una vegada més, CBS no es pot permetre el luxe de superar els drets d’emissió de la NFL, encara que no tingui cap sentit financer comprometre’s amb un acord plurianual. La confiança de Wall Street en ViacomCBS disminuiria i els subscriptors lineals restants estarien menys que encantats. Sí, la xarxa va veure augmentar els seus índexs publicitaris de la NFL 7,4 per cent per a la temporada 2019, any en què les qualificacions generals de la NFL augmentat en un quatre per cent en comparació amb el 2018. Però, amb més de 2.000 milions de dòlars anuals, el preu demanat de la NFL s’enfonsa més als marges de CBS del que ho faria per als rivals NBC i ABC. És difícil justificar el cost enmig d’una reducció de la base de subscriptors, encara que l’alternativa sigui encara més impensable.
CBS va tornar a liderar totes les xarxes espectador total el 2019. Hi ha gent intel·ligent que pren decisions per allà (fins i tot si la xarxa antiga i tapada) encara té un problema de diversitat ). Però potser estaran molt fixats en una situació de pèrdua-pèrdua quan es tracta de la NFL.
