(Foto: Surian Soosay / Flickr)
Maddox ho és el primer escriptor Recordo haver llegit a la xarxa. Si vau arribar a la majoria d’edat durant el primer auge dels blocs, probablement tingueu una experiència similar. La seva escriptura i el seu estil van influir en una generació d’escriptors, humoristes i empresaris de la web. Des del seu llançament el 1997, ha vist centenars de milions de visitants, ha desenvolupat alguns dels mems més clàssics de la web i ha venut una tona de samarretes. Sobretot, sempre ha estat per davant de la corba en termes de models de negoci en línia i ha cridat les tendències de merda de la cultura màrqueting extrem fins al la moda de la grip porcina .
Després d’uns quants anys de contingut esporàdic, Maddox torna a la gran manera. Més recentment, ha construït un podcast massivament popular , un canal de YouTube i portava regularment els mitjans de comunicació a la feina històries ofensives sobre la mort de Robin Williams , El desagradable costum de robar contingut de BuzzFeed , i la propensió dels mitjans a la pseudo-indignació .
Si m’ho haguéssiu dit quan era adolescent, quan els meus amics tenien adhesius Maddox als seus cotxes i tots AIM ens conversàvem amb ganes les seves peces, que l’entrevistaria més d’una dècada després o que de tant en tant enllaçaria amb el meu per escrit propi, probablement no us hauria cregut. Però aquí som. Per continuar la nostra sèrie d’entrevistes amb veus influents i perspicaces sobre el funcionament intern dels nous mitjans d’avui, vaig contactar amb ell per demanar-li a Maddox els seus pensaments sobre la manipulació dels mitjans, alguns dels seus llocs web menys preferits i la indignació del porno.
Així ho vas ser una de les més grans i primerenques crítics de BuzzFeed - no només pels molestos listicles i la nostàlgia que trolla, sinó també pel contingut que roben a creadors com vosaltres. Uns anys i milions de dòlars de finançament més tard, què en penseu ara?
Són encara pitjors. Només llegia les idees dels empleats de BuzzFeed que conec personalment, que es queixaven que no se’ls donava crèdit per escriure, produir o dirigir cap dels seus vídeos. Des que vaig escriure la meva obra original sobre BuzzFeed, molts dels meus amics han trobat feina a les seves oficines de Los Angeles, on produeixen gran part del seu contingut de vídeo. El lloc no només té crèdit per material d’altres llocs web, BuzzFeed ni tan sols acredita el seu propi personal pel contingut que ha creat legítimament. Aquests crèdits tampoc són insignificants, ja que molts dels meus amics han confeccionat carreres basades en els seus crèdits en petits projectes web. Quan Buzzfeed publica contingut, el creador és, a tots els efectes, la corporació BuzzFeed. Com va assenyalar molt bé un amic, The Onion no acredita escriptors individuals, però són una organització de notícies satíriques, mentre que BuzzFeed no. Tota la raó per la qual existeix The Onion és una sàtira amb un fort punt de vista editorial, mentre que la raó per la qual BuzzFeed existeix és ... generar ingressos publicitaris i enganyar-vos perquè feu clic al seu contingut. Un ho fa per necessitat a la seva veu, l'altre per ignorància, cobdícia o malícia.
Hi havia la famosa captura de pantalla que vas fer l'any passat després de la mort de Robin Williams amb ABC dirigint les insípides imatges de casa seva. En última instància, vau dirigir-vos al director general i van haver de demanar perdó i aturar-se. Creus que si no haguessis dit res, a algú li importaria? Per descomptat, un munt d’altres punts de venda també us van robar la primícia. Suposo que no us sembla molt bé tot l’establiment?
Si no hagués publicat aquesta juxtaposició d’imatges d’helicòpter en temps real a la mateixa pàgina que la petició de pau de la seva família durant el seu dolor, és possible que algú altre noti el mateix, fins i tot fins i tot des d’ABC News. Tanmateix, si fos aquest últim, hi ha una gran pressió interna per no fer créixer problemes com aquest a l’escala corporativa. Sobretot, el fet que el vostre cap tingui un ego i un cap propi; assenyalar un error com aquest podria avergonyir-lo i, en última instància, us costaria la feina o, com a mínim, augmentar o augmentar. T’arriscaries? No, millor mirar cap a un altre costat. Teniu factures a pagar i boca per alimentar. Per què balancejar el vaixell? Deixa que ho faci Madhox.
Vós i jo en vam parlar d'alguns la cobertura sanctimoniosa de les filtracions de nus famosos i després la portada Spider Man / Woman . Creus que a aquestes persones els importa realment? O creieu que fingir estar boig, que molestar-vos i molestar altres persones, és una manera ràpida d’atraure trànsit?
Hi ha tres raons en joc que, combinades, creen un superheroi amb motius merdosos per a la indignació: un capità-planeta: la primera raó és que la justa indignació se sent bé. Vivim en una època de pau relativa en què no tenim un gran diable com el comunisme o el feixisme que assenyali com la font de tots els nostres problemes. Necessiten una causa que no sigui religiosa, ja que creure en les coses ja no és genial, de manera que trobar un enemic que sentin només en odiar i culpar els fa sentir necessaris. En segon lloc, hi ha el motiu dels diners. Obtenir aquests clics al vostre lloc web és molt lucratiu. La indignació és un gran negoci. I, en tercer lloc, per molt cínic que sóc, no puc descartar totalment la possibilitat que a algunes d’aquestes persones els importi realment. Tanmateix, la seva idiotícia ben intencionada és sovint miope, causant més mal que bé.
Per què els mitjans de comunicació han de referir-se a cada escàndol com una porta en blanc? Què preferiríeu que fessin?
És un dispositiu de comunicació mandrós que els periodistes utilitzen com a abreviatura perquè això sigui un escàndol. Prefereixo que ho diguin així: un escàndol. Tot i que #GamerScandal no té el mateix timbre. Crec que és desagradable perquè ens molesta com a escriptors saber que algun periodista mandrós pensava que eren intel·ligents utilitzant el sufix per obtenir el titular. És una carrera cap al fons per veure qui pot encunyar la paraula que s’utilitza per descriure l’escàndol de l’hora, sense tenir en compte l’amplitud, l’abast ni el context del tema. Per exemple, el sufix es va utilitzar per etiquetar tant Pardongate, la controvèrsia sobre l’indult de 140 persones de Bill Clinton com Nipplegate, quan Justin Timberlake va exposar el pit de Janet Jackson durant el programa de la mitja part del Super Bowl. Tot i que aquest darrer va donar lloc al mal funcionament del guarda-roba possiblement més molest.
Expliqueu-nos la vostra dieta multimèdia. Què llegeixes? En qui confies? De qui s’ha de mantenir la gent allunyada? Quina és la pitjor sortida dels vostres ulls?
El meu portal de notícies preferit és Google News. Mostra els titulars de diverses notícies diferents per a històries populars, de manera que podeu veure d’un cop d’ull quines organitzacions intenten fer girar la narrativa. Per exemple, quan es va publicar l’informe liderat pel GOP sobre l’escàndol de Bengasi (en breu, Benghazi-gate), llocs web de dretes com Fox News van escriure titulars com: legisladors del Partit Republicà, supervivents de Bengasi, fumen sobre l’informe de la Cambra, mentre que les organitzacions de notícies d’orientació esquerra en les troballes, utilitzant paraules com desacreditades per descriure l'escàndol. Crec que la veritat sol ser en algun lloc del centre i intento llegir llocs web de notícies inclinats a l'esquerra i a la dreta. Tot i que si em falta poc temps, sóc parcial de la BBC o la NPR. Com més assecadores i més avorrides són les notícies, normalment millor. Traieu els beneficis de les notícies, ja siguin corporatives o basades en la indignació, i obtindreu millors notícies.
La vostra postura al principi sobre la no publicitat al vostre lloc, perquè canviaria com i què escrivíeu, va ser molt influent per a mi. No només per la meva pròpia redacció, sinó que em va ajudar a veure el subtil però significatiu efecte deformador que pot tenir un model de negoci en un mitjà ( que vaig escriure molt al meu llibre ). És evident que la història ha validat les vostres opinions allà; una gran part de la raó per la qual la cultura d’Internet és tan terrible és la publicitat de CPM. Com ha estat aquesta política per a vostè? És evident que us ha costat molt, però esteu contents de l’elecció? Què passa ara amb els vostres vídeos, que en alguns aspectes es complementen amb anuncis?
La decisió de publicar en un mitjà finançat per la publicitat, com ara YouTube o el podcast, em va pesar molt. Vaig racionalitzar la decisió mantenint la promesa de fer-ho sempre mantingueu el meu lloc web escrit sense anuncis tenir una sortida per expressar-me que sempre estaria lliure d’interessos corporatius i de l’autocensura que se’n derivi. Després d’haver submergit el dit dels peus en mitjans finançats per publicitat, agraeixo la llibertat que tinc de dir el que vull molt més. Estic constantment preocupat pel que puc o no dir quan algú paga les factures. El fet de no tenir ànim de lucre perquè la gent faci clic al meu lloc web m’ha permès ser més honest com a escriptor. No he d’escriure cap article perquè la gent faci clic perquè no guanyo diners amb aquest trànsit. Francament, com més trànsit arriba al meu lloc web, més he de pagar de la butxaca per atendre aquests lectors. L’èxit em castiga.
El model sense anuncis m’ha beneficiat d’una altra manera: si elogio alguna cosa, la gent confia en mi perquè sap que no fa publicitat i no té cap motiu per lloar alguna cosa en què no creia de debò. És una forma de confiança molt poderosa. aquests diners literalment no es poden comprar. Em sento còmode amb la meva decisió. És una forma d’ascetisme que de vegades m’ha posat en dificultats econòmiques, però el sacrifici ha conduït a una major apreciació pel que faig.
Què us sembla el podcasting com a mitjà? Està passant un moment aquí i hi heu saltat en gran manera . Recordo que vas provar un programa de ràdio amb Sirius, què fa ara fa 10 anys? Cap a on veus això? Quines oportunitats us ofereix?
Malgrat l’etimologia del nom relacionada amb Apple, el podcasting és un mitjà excel·lent i la nova llar de la ràdio de conversa. Vaig començar a escoltar parlar quan tenia 12 anys, de manera que em va entristir veure la desaparició de tots els gegants de la ràdio. Quan les últimes grans estacions de tertúlia AM i FM es van esfondrar, la batuta es va passar al podcasting, començant per Adam Carolla. Va ser un dels primers a transitar amb èxit al nou mitjà i ha prosperat. La meva breu etapa amb Sirius va ser divertida, però no va durar molt perquè probablement hi havia massa cuiners a la cuina.
El cost d’entrada al podcast és gairebé trivial, però el mitjà comença a saturar-se i el camí cap a l’èxit és més difícil. Això és sobretot bo, perquè els podcasts que tenen èxit solen ser els millors, fets per les persones adequades: el tipus de persones que persisteixen i creen art, fins i tot quan ningú escolta, perquè els encanta fer-ho. Ha democratitzat l’emissió i ho ha fet d’una manera lliure de l’espectre de la publicitat. Almenys al principi. El futur és brillant.
Aquesta no és una qüestió mediàtica, però em va sorprendre realment quan vam passar l’estona l’any passat que anaves amb bicicleta. Simplement no he vist mai Maddox en bicicleta. Què més no sabem?
En realitat no menjo una tona de carn vermella (filet). Tot i que intento aconseguir una barbacoa coreana o americana almenys un cop al mes. Però mai no renunciaré a la meva bicicleta. Encara és el camí més ràpid per la ciutat durant el trànsit, garantit. jo encara recomana el teu episodi a la gent com el millor dels nous oients. El vostre és l'únic problema de convidats que arriba a la llista dels deu primers. Seguim fent referència al vostre problema tot el temps. M’encantaria tornar a tenir-te encès. Gràcies per aquestes preguntes d’entrevistes, va ser divertit. Volia dir-ho més amunt, però no volia semblar un ximple de cercle, però agraeixo molt el vostre escrit i crec que és perspicaç i ben escrit. Pensem igualment en moltes coses, i hi ha pocs escriptors sobre els quals diria això.
Ryan Holiday és l'autor més venut de Confia en mi, estic mentint: confessions d’un manipulador de mitjans . Ryan és un editor general de l'Observador i viu a Austin, Texas.
També ho ha elaborat llista de 15 llibres que probablement no n’hagueu sentit a parlar mai que alterarà la vostra visió del món, us ajudarà a destacar en la vostra carrera i us ensenyarà a viure una vida millor.
