Darrera invenció d’Apple: sí, és una targeta de crèdit

La targeta Apple no sembla realment una targeta de crèdit. Al cap i a la fi, Apple no és un banc. I, tot i que molts nord-americans tenen tendència a confiar en Apple (només cal veure quants de nosaltres tenim iPhones), una targeta de crèdit continua sent una targeta de crèdit.

Malgrat tots els anuncis i esdeveniments amb estil clàssic per promocionar la targeta Apple, aquest producte no és el mateix que els AirPods o l’últim Macbook. Les targetes de crèdit tenen conseqüències reals i ho sabem tots. (Hola, puntuacions de crèdit!) Per tant, tot i que la nova i brillant barreja d'Apple pot resultar atractiva per la seva bonica interfície iPhone-esque, la seva facilitat d'ús i seguretat, per no parlar la targeta de titani en si , hem de recordar que la Apple Card té les mateixes capacitats alarmantment potents que qualsevol altra targeta de crèdit.

Ara, no és que l’Apple Card intenti estafar els seus usuaris; De fet, crec que l’empresa facilita ser responsable amb una targeta de crèdit. No hi ha despeses: No hi ha despeses anuals. Sense comissions per avançat. Sense comissions internacionals. Sense despeses de pagament per sobrepassar el límit ni la devolució. I, el millor de tot, sense càrrecs ocults, escriu Apple al seu lloc web. Sona més que just.

I, per descomptat, hi ha bons per utilitzar la targeta. Per exemple, els usuaris reben diners en efectiu diàriament (ho heu escoltat) entre un i un tres per cent cada dia quan utilitzen la targeta Apple. Es gasten 2.000 dòlars a la botiga d’Apple en breu? Bé, aquest dia rebreu 60 $ en efectiu. A continuació, hi ha el rastrejador de despeses, que és especialment innovador perquè utilitza un mapa per identificar la ubicació de cada transacció que heu fet. També organitza les vostres compres per categories i crea gràfics de barres per explicar els vostres hàbits de despesa. Amb les eines proporcionades, és més fàcil tenir una vida financera més sana. Pomes vol donar-vos una vida financera més sana.Cortesia d’Apple

Dit això, els usuaris hauran de prestar atenció a les notificacions d’Apple i comprovar algunes de les llacunes per mantenir aquesta vida financera més sana. Per exemple, Apple avisarà els usuaris quant pagaran cada mes per evitar l’acumulació d’interessos i no cobrarà comissions per demora. Però, malgrat l’amabilitat d’Apple, els interessos s’incrementaran a la meitat o als pagaments endarrerits i, tot i així, es notificaran a les agències de crèdit. És possible que Apple permeti no pagar ni perdre pagaments, però la vostra puntuació de crèdit no ho farà.

L’assessora financera sènior del NYLAG (New York Legal Assistance Group), Katie Krumpter, diu que li preocupa que els usuaris no tinguin la connexió entre que no es produeixi cap conseqüència per als pagaments endarrerits i que el crèdit encara es vegi afectat. I aquesta podria ser la barrera entre aconseguir aquell pis o cotxe nou per al qual porteu anys estalviant. Apple avisarà això als seus usuaris? Probablement no. Recordeu, és una targeta de crèdit real amb el suport de Goldman Sachs.

I el fet que estigui recolzat per Goldman Sachs és un altre motiu per abordar-lo amb precaució. Què en treuen? Doncs bé, segons un informe de Morgan Stanley, l'Apple Card, que estimem que obtindrà prop de 21.000 milions de dòlars en préstecs el 2023, suposaria un augment del 25% del total de préstecs de Goldman Sachs durant els propers cinc anys, i també va esmentar que això llançaria Goldman Sachs entre els deu primers emissors de targetes amb seu als Estats Units en el mateix temps. Morgan Stanley creu que aquest és un bon pas per a la companyia, ja que Goldman Sachs busca una construcció més ambiciosa del negoci dels seus consumidors. En definitiva, sembla que l’establiment bancari es beneficiarà d’aquesta associació amb Apple. Però, com guanya diners? Fora dels deutes dels propietaris de targetes de crèdit, com ho faria qualsevol altre emissor de targetes de crèdit.

David Solomon, CEO de Goldman Sachs, també gaudeix personalment d’aquesta associació. Per què? Perquè li encanta la seva targeta Apple, que està provant actualment, juntament amb milers de Els empleats d’Apple. El els mitjans de comunicació van emetre els deliris de Salomó , i té raó, aquesta carta és la definició de cool. Quantes persones voldran una targeta de crèdit de titani amb la insígnia d'Apple i el seu nom gravat?

Morgan Stanley va trobar que la Apple Card ha mantingut un nivell d’interès constant per sobre de la resta de serveis d’Apple i que la setmana després del gran anunci d’Apple al març, la Apple Card va veure gairebé set vegades més cerques a Google que els altres serveis anunciats recentment . Tothom voldrà aquesta targeta. És un article de luxe amb una marca que maximitza el factor frescor.

Però, Apple s’adona de què serveix? En facilitar la inscripció a través de l’iPhone, Apple s’inundarà d’aplicacions de la targeta Apple. I l’empresa no els podrà acceptar a tots, de manera que probablement començarà pels usuaris més segurs de crèdit, així com pels més rics, que fan passar aquest elegant rectangle de titani a les caixes registradores on probablement haurien pogut utilitzar Apple Pay.

Potser la raó principal per la qual Apple va crear aquesta targeta en primer lloc va ser millorar Apple Pay, la funció de pagament que ha tingut un baix ús des del seu llançament el 2013. Segons les dades de Transaccions digitals , només el 24% dels usuaris d'Apple dels Estats Units han descarregat Apple Pay el 2019. Aquesta nova targeta està dissenyada per a Apple Pay, cosa que afegeix seguretat perquè a la targeta Apple, ja sigui en un mòbil o en una cartera física, li falta el número de la targeta, la data de caducitat i el CVV. I només vosaltres podeu utilitzar la targeta a la cartera del mòbil. Si la vostra cara no es troba davant de la càmera, la targeta està desapareguda gràcies a la tecnologia de reconeixement facial d’Apple. Aquesta targeta elimina eficaçment la ruta tradicional per robar informació de la targeta de crèdit. (No us preocupeu pels compradors en línia, hi ha una manera segura perquè els usuaris accedeixin a la informació de la seva pròpia targeta a través dels seus iPhones.)

Però els usuaris no poden fer servir la targeta al màxim potencial sense Apple Pay i tampoc no poden recuperar l’efectiu diari sense necessitar la funció Apple Cash per gastar els diners extra que reben. Per tant, tothom que tingui la targeta Apple haurà d’utilitzar Apple Pay i les seves estadístiques d’ús augmentaran cada dia i compliran les il·lusions i els somnis basats en serveis d’Apple. Sembla probable que la raó principal per la qual Apple va crear aquesta targeta de crèdit fos millorar les estadístiques d’ús d’Apple Pay.Cortesia d’Apple

També hi ha altres motius pels quals Apple reinventa una tecnologia de set dècades. Amb aquesta targeta, el gegant tecnològic segueix el seu camí per crear una experiència integral del client. Apple vol ser el vostre univers. I cada cop és més a prop. Amb cada nou producte o accessori d'Apple, es fa molt més fàcil comprar el següent. Per què comprar auriculars sense fils Beats quan es poden aconseguir AirPods que es carreguen amb el carregador d'iPhone que ja teniu? Apple té control sobre les plataformes a través de les quals envieu missatges de text, truqueu, utilitzeu xarxes socials, correu electrònic, cerqueu a Internet, treballeu, escolteu música, mireu la televisió, la llista continua. I ara, també els signareu el vostre crèdit. Sí, fa una mica de por, però és l’Apple que coneixem i estimem; per què aturar-se ara? Aquesta és la raó per a la qual el consumidor es basa.

Tot i les meravelloses qualitats de la carta, i n’hi ha moltes, sembla massa fàcil. Alguna vegada heu tingut aquest moment en què un joc us demana que permeteu les notificacions push i feu clic a Sí sense pensar-ho, però en rebre centenars de notificacions a la setmana de FarmVille: els vostres animals us troben a faltar, tornen i cuiden les vostres llavors, el bestiar té gana , Decidiu tornar a la configuració i prohibir les notificacions? Perquè, siguem sincers, realment ni tan sols volíeu FarmVille; era més aviat una descàrrega de curiositat. Tot i que certament la targeta Apple no és tan fàcil d’inscriure-hi, ja que té un procés de sol·licitud, també és més greu del que pot semblar el màrqueting d’Apple. No es pot amagar només les notificacions a la targeta Apple; no és com altres productes d’Apple. Ara està per sempre lligada a una puntuació de crèdit i, si els usuaris són massa confiats o despreocupats, aquesta targeta té la capacitat de deixar-los en deute. Per tant, per a tothom que estigui interessat en aquesta innovació, que es publicarà aquest estiu, recordeu que una targeta de crèdit és una targeta de crèdit i que la targeta Apple no és diferent.