[Youtube https://www.youtube.com/watch?v=4-ILF_RvK7k]
Benvingut al nostre Columna TV Fashion, on La TV va menjar el meu armari Emma Fraser parla de les tendències de la roba de televisió. Aquesta setmana: The CW’s Riverdale aposta per la integració de productes, sense que es visualitzi un Bing .
Seduir la perfecció escarlata o rosa? Quan es tria un color de llavis per passar una nit de venjança Riverdale és millor abandonar l’ombra dolça aprovada per la mare per a una que doni una sensació de poder en un món que s’està girant ràpidament fora de control. També dóna a CoverGirl l’oportunitat d’inserir la seva marca en aquest espectacle més enllà de vinyetes entre bastidors i es tracta d’una integració de productes que funciona d’una manera relativament natural.
El parell CoverGirl / CW es remunta America’s Next Top Model quan el guanyador participaria en una campanya de CoverGirl i un dels reptes finals normalment seria implica un comercial molt incòmode això volia dir que sentiríem Easy, Breezy, Beautiful en un gloriós bucle ple de blooper. Com per Varietat Riverdale va oferir l’oportunitat d’arribar als patrocinadors que buscaven consumidores femenines, ja que en els darrers anys la xarxa ha canviat l’atenció cap als seus productes de superherois (que veuen moltes dones, però el que sigui) i això va significar tornar a treballar amb una marca amb la qual solien tenir forts vincles.
La integració del producte que s’ajusta de manera natural no és fàcil; qui pot oblidar quant va intentar The CW fer que Bing passés? No importava quantes vegades els personatges de The Vampire Diaries i Noia xafardera va dir Bing perquè sonava igual de fora de lloc i forçat cada vegada. La publicitat i la integració de productes ajuden a pagar aquests espectacles i és una part necessària de la producció; dins El fantàstic d’Emily Nussbaum Nova Yorker assaig Què li fa la publicitat a la televisió, esmenta que la publicitat és el pecat original de la televisió per la forma en què es va crear per vendre productes a l’espectador.
[Youtube https://www.youtube.com/watch?v=talcGAOj9YQ]
Tot i que els mètodes podrien haver canviat des que va començar la televisió, encara pot haver-hi un element d’atac a la manera com els productes s’imposen sobre nosaltres i els diferents programes presenten diferents mètodes per afrontar aquest aspecte del negoci. 30 Roca ho va tractar de cap amb el seu Aprovació Snapple en una escena alhora divertida i potser una mica trista. Però vaja, encara tenen els seus diners. La comèdia acostuma a ser millor per sortir amb gestos de cap flagrant com aquest i, sobretot, alguna cosa així 30 Roca que és tot un espectacle dins d’un espectacle. Tots sabem que la col·locació de productes és una cosa, però els mètodes d’enviament i intrusivitat poden variar des d’amagat fins a completament oberts.
Amb Riverdale i CoverGirl, tot és força avançat, amb un breu anunci que es produeix abans del segon episodi sobre l’afiliació a aquesta companyia de bellesa. També hi ha dues vinyetes que aprofundeixen en qui és Cheryl Blossom amb l’actriu Madelaine Petsch i Riverdale’s cap de maquillatge Erin Mackenzie discutint sobre la importància El color dels llavis vermells de Cheryl té un caràcter revelador. El llapis de llavis vermell és un indicador visual molt potent i la manca de subtilesa en el seu maquillatge general és una altra manera de mostrar l’estat de Queen Bee de Cheryl.
A l’episodi de la setmana passada, el capítol tercer: l’elecció del color del llapis de llavis cos doble va donar lloc a un debat passiu agressiu i carregat entre mare i filla, a més d’una integració del producte. Betty ha prestat la de la seva germana Polly Sedueix l’escarlata i si de l’aplicació no teníeu clar que era una ombra CoverGirl, el primer pla del tub és allà per destruir aquest punt. Afortunadament, això és molt més natural que el Bing de tot i el nom d'aquesta ombra és indicatiu del que Betty ha planejat per a la nit. 
Lili Reinhart com a Betty Cooper.Diyah Pera / The CW
El que també fa aquesta escena és mostrar la lluita pel poder entre la mare i la filla; Alice Cooper no vol que el més petit cometi els mateixos errors que la seva gran i veure-la amb el llapis de llavis de Polly és suficient per recordar-li aquest camí ja recorregut. Seduce Scarlet no us convé, la meva estimada en un altre escenari pot provenir d’un lloc d’amor i preocupació mentre actua com una forma de crítica constructiva; en canvi, sembla un altre intent fallit d’aturar a Betty a formar una amistat amb la no tan dolenta ‘mala noia’ Veronica i intentar controlar tots els aspectes de la seva vida.
I, malgrat els esforços realitzats per Alice en eliminar el passiu de l’agressiu passiu i el llapis de llavis acabat d’aplicar de la boca de Betty, que l’escampa per la galta, tot suggerint el so més perfeccionament de Pink Betty (no una ombra CoverGirl); quan veiem Betty, l’escarlata s’ha tornat a aplicar. La raó de la venjança també és fonamental, ja que Betty està realitzant una pràctica massa familiar de fer vergonya i exposar als nois de l’equip de futbol que han participat. 
Madelaine Petsch com Cheryl Blossom a Riverdale .Bettina Strauss / The CW
En canalitzar la seva germana també veiem una versió de Betty que està a punt de perdre el control i aquest costat fosc és una cosa que el programa ha deixat entreveure des que Betty es va ficar les ungles tan fort a la seva pròpia palma que les va fer sagnar. El llapis de llavis fa que Betty se senti poderosa i estic d'acord que el maquillatge i, sobretot, un llavi carmesí fort poden ser transformadors. De fet, això és una cosa que he comentat en tres assajos separats en mirar Imperi (un altre programa amb estretes relacions amb CoverGirl), Halt and Catch Fire i Fleabag mentre detallava el meu propi atrevit viatge de color de llavis; realment hi ha alguna cosa que empoderi en anar a carmesí i, en el cas de Betty Cooper, està provant alguna cosa contra el tipus mentre mira a la seva germana absent.
Una manera d’evitar que la integració del producte es senti més endavant de la bàscula és també esmentant altres marques, mentre que CoverGirl està enfocada i els seus cosmètics els utilitzen. Riverdale equip de maquillatge no són els únics productes que s’utilitzen al plató. Tots tenim les nostres marques preferides, però les nostres bosses cosmètiques solen incloure una gran varietat de productes de diferents empreses. Així doncs, a la d’aquesta setmana Coses més estranyes tema del repartiment Entertainment Weekly a la secció Scoring the Looks You Love, Erin Mackenzie dóna assessorament a la cella Veronica i cap dels productes esmentats és CoverGirl. En lloc d’això, MAC, Sephora i Sappo són les marques a les que s’ha de tenir en compte si voleu recrear el fort front de Veronica.
Aquesta no és la primera vegada que es menciona MAC a la mateixa frase que Veronica Lodge i a El 2013 el MAC va produir una edició limitada Archie gamma inspirada que comptava amb productes de temàtica Veronica i Betty.
Maquillatge i Riverdale és l’ajust ideal i, escollint una marca com CoverGirl, no només els torna a incloure al plec de CW, sinó que proporciona al públic una cosa assequible i fàcilment disponible. A més Seduce Seduction és una ombra vermella molt atractiva i, sens dubte, hauria estat buscant-lo després que l’episodi hagués acabat si no s’hagués mencionat el nom. Gràcies per salvar-me d’haver de Bing.
Emma Fraser és la creadora de La TV va menjar el meu armari i passa la major part del seu temps escrivint sobre televisió, moda i disfresses; Abbi i Ilana’s Ciutat àmplia estil, les perruques Els americans i el pijama de Mindy Lahiri són tan vitals com parlar d’espectacles per a adolescents dels anys 90 i 00. L’Emma té un màster en cinema i televisió, i probablement responsabilitza Angela Chase d’aquest camí. La podeu trobar a Twitter @frazbelina.
