Netflix i Disney estan més separats en les guerres de streaming del que us podríeu adonar.Lucasfilm Han estat un remolí els primers 14 mesos per a Disney +, ja que el servei de transmissió embrionària encara en la seva infància relativa ja ha marxat cap a 95 milions subscriptors mundials a partir del 2 de gener. Naturalment, el creixement inesperadament explosiu del servei ha fet comparacions consistents amb Netflix, la potència titular del mercat a la indústria de la transmissió. Si Disney + és el nou debutant, Netflix és el veterà del campionat. Però, tot i l’augment ràpid d’èxits del primer, continua pal·lid en comparació amb el segon en una categoria clau.
Abans d’arribar-hi, desglossem l’imperi en expansió de Disney per conèixer millor els seus punts forts i els seus punts febles. Per Multimèdia de pantalla creuada , que recentment va recollir aquestes dades al seu butlletí imprescindible, Disney + ha obtingut guanys trimestrals sense precedents en nous subscriptors des del llançament al novembre de 2019.
2019-Q4: 28,6 milions
2020-primer trimestre: 54,5 milions (↑ 91%)
2020-Q2: 60,5 milions (↑ 11%)
2020-T3 - 73,7 M (↑ 22%)
2020-Q4- 94,9M(↑ el 29%)
Inicialment, Disney va adquirir Hulu per ser el seu servei de transmissió generalista, ja que la companyia va situar Disney + com a plataforma especialitzada. Tot i això, aquest últim va trencar totes les excepcions internes i externes, cosa que ha portat Disney a ajustar la seva estratègia de transmissió sobre la marxa. S'ha deixat de banda un llançament internacional previst per a Hulu i, en canvi, Mouse House ha adquirit serveis Hotstar i Star a l'estranger.
Disney + és ara l’element bàsic de la companyia. Això és clar en revisar el percentatge de subscriptors que ha acumulat entre el negoci directe directe al consumidor de Disney, segons Cross Screen Media i Varietat . En general, l’empresa compta actualment amb 146,4 milions de subscriptors en els seus tres serveis de transmissió.
Disney +: 94,9 milions (65%)
Hulu: 39,4 milions (27%)
ESPN +: 12,1 milions (8%)
Una vegada més, tot això és extremadament impressionant. Tota l'operació de transmissió de Disney es troba a la distància dels 200 milions de subscriptors mundials de Netflix, mentre que Disney + està gairebé a la meitat del camí. Però Netflix encara manté el lideratge en la mètrica d’ingressos mitjans per usuari (ARPU) absolutament crucial, que ajuda a mesurar la quantitat de diners que genera un streamer per usuari. Tot i que ARPU no és la mesura que defineix la indústria de la transmissió, és important, com ara la velocitat en un tauler de cotxes, Andrew Rosen, ex executiu de mitjans digitals de Viacom i fundador del butlletí de transmissió PARQOR , va dir a Braganca.
El paquet més popular de Netflix ofereix als usuaris 13,99 dòlars al mes mentre que Disney cobra actualment 6,99 dòlars al mes, però ho serà augmentant els seus preus Al març. Es tracta d’un 63% de disparitat de costos que contribueix a la gran bretxa d’ARPU entre els dos titans. Segons, l’ARPU de Netflix durant el quart trimestre del 2020 va ser de 10,80 dòlars Bloomberg , mentre que Disney + es va asseure a només 4,03 dòlars, per Socis LightShed . De fet, l’ARPU de Disney + ha caigut cada trimestre des del segon trimestre de l’any passat. Aquesta tendència no és la que normalment relacionaria amb un negoci pròsper.
Sobre el paper, sembla un desastre. Però la realitat és que Disney està més centrada en ampliar la seva base de subscripció global en aquest moment per tal d’obtenir la seva propietat intel·lectual en tantes llars del món com sigui possible que en beneficis purs. (El Dia de l’inversor de desembre de Disney, el lideratge previst que Disney + seria rendible per al 2024.) Com a part d’aquest esforç, Disney s’està expandint de forma agressiva a l’Índia (des de sempre un objectiu de creixement de Netflix) a través de la seva marca Hotstar Disney, que ara representa el 30% de Subscriptors de Disney + amb un ARPU d’uns $ 1 per cada pantalla multimèdia.
L’oferta econòmica d’Hotstar és el motiu del declivi ARPU de Disney, però també és una font del seu ràpid creixement. En essència, Disney està negociant diners a curt termini per tal de construir una enorme base de clients mundials, cosa que permet a Netflix generar considerablement més ingressos que el seu rival de transmissió més proper. Però quan els executius de Disney tinguin la sensació que el seu producte de transmissió hagi assolit un punt de saturació, començarà a augmentar els preus i tancar la bretxa amb Netflix en els ingressos bruts.
Que comenci la batalla.
