No us molesteu quan publica les flors que li heu obtingut.Clen Onojeghuo / Unsplash Els professionals de les relacions públiques són pensadors estratègics, excel·lents comunicadors i són excel·lents en el que fan. Però la seva capacitat de brillar en la seva carrera sovint s’entén malament a l’hora de sortir. Si teniu una cita amb una dona que treballa a relacions públiques, assegureu-vos de llegir primer això.
1. Ella compara constantment la vostra relació amb els escenaris del client. Les noies de relacions públiques viuen i moren pel seu treball. Tot i que el dia a dia d’un professional de les relacions públiques no està estructurat, la incorporació d’un nou client està extremadament estructurada. La nostra feina és agafar tota la història de la vida d’algú i fer-la familiar. No us sorprengueu si comença a parlar de la fase d’incorporació de la vostra nova relació o sobre la fixació de la visió i els objectius de creixement durant la primera cita. La nostra feina és crear un estat final i fer un enginyeria inversa mitjançant la planificació estratègica de relacions públiques. Per tant, comencem a pensar d’aquesta manera sobre tota la resta de les nostres vides, incloses les noves relacions.
2. És agressiva. Els publicistes no fan arribar els clients als mitjans nacionals asseguts tranquil·lament. La nostra capacitat de lluitar pel client i aconseguir que la gent vegi els nostres clients d’una manera nova és el que ens fa bons en el que fem. No us sorprengueu si la noia de relacions públiques amb què esteu sortint té un enfocament proactiu de tipus A als vostres plans de cites. No és que no puguis fer els plans pel teu compte, sinó que ella té en ment un pla més gran i ho farà.
3. Ella espera una resposta a l'instant. Les noies de relacions públiques estan constantment als seus telèfons. Fins i tot quan estem de vacances, sempre estem treballant. Som multitarea superiors. Podem mantenir deu converses diferents en cada moment i esperem que pugueu fer el mateix.
4. Li agrada quan parles amb mossegades de so. Les noies de relacions públiques coneixen bé els mitjans de comunicació i entrenen els seus clients per parlar també de les morses de so. Si us fa una pregunta i la vostra resposta supera els dos minuts, li està criticant la resposta i esbrina com escurçar-la. La brevetat és clau amb les dones a les relacions públiques.
5. És una excel·lent escriptora. Pot escriure novel·les als vostres textos. Per escriure presentacions fortes als editors, ha de tenir excel·lents habilitats comunicatives i gramaticals. Ella espera el mateix de vosaltres. Si escriviu el vostre text en lloc d’estar en un text, ella us cridarà al vostre missatge. Ella simplement no pot evitar-ho.
6. Comença a formular angles de tonalitat quan surten les últimes notícies. Si vosaltres sou al sopar i surti una notícia d’última hora, espereu que ho deixi tot. La seva manera de respondre a les notícies és diferent de qualsevol cosa que hagueu vist mai. Per exemple, si hi ha notícies d'última hora sobre un accident de trens perquè un conductor de tren té apnea del son, podeu dir que és tan terrible. Ella dirà que el meu client és especialista en apnea del son i ha de donar consells sobre com detectar els primers signes d’apnea del son per evitar futurs accidents. Mentre llegeixes passivament les notícies, ella està pensant activament en com inserir el seu client a la història.
7. És una advocada millor que tu (tot i que no va anar a la facultat de dret). Els professionals de les relacions públiques són negociadors qualificats. Sovint, us podeu preguntar si esteu sortint amb un advocat en lloc d’un publicista. Les persones de relacions públiques estan formades en comunicacions de crisi i el seu objectiu és aconseguir que els mitjans de comunicació vegin una història des de totes bandes. Si esteu en una discussió amb ella, tindrà una refutació ràpida amb tres a cinc punts de conversa per donar suport a la seva afirmació.
8. Ella t'entrevista. Les primeres cites amb una dona que treballa a relacions públiques poden semblar interrogatoris forçats. Els professionals de les relacions públiques estan acostumats a entrevistar els clients per extreure les llavors clau que els diferencien dels seus competidors. Faran el mateix amb vosaltres. Seguiran excavant fins que trobin alguna cosa que puguin utilitzar com a ganxo, i després en cavaran una mica més. Així funciona el seu cervell: no és personal.
9. Ella espera que estigueu emocionats quan els seus clients siguin notícies. Espereu rebre captures de pantalla i enllaços aleatoris dels seus clients als mitjans de comunicació durant tot el dia. Amb títols d’articles com ara Top 10 maneres d’obtenir un somriure blanc brillant o Com millorar el rendiment, sovint no tindreu ni idea del que significa tot això ni de per què se us envien enllaços aleatoris. Aquesta és la seva manera de connectar i compartir la seva feina amb vosaltres.
10. Ella es connecta ràpidament amb tu a les xarxes socials. Les relacions públiques i les xarxes socials van de la mà. Quan no escrivim, elaborem les identitats de marca dels nostres clients a les plataformes de xarxes socials. Ens connectem amb les persones digitalment de la mateixa manera que bevem aigua: és una segona naturalesa. Espereu que una noia de relacions públiques us afegeixi a Facebook o us segueixi a Instagram fins i tot abans d’anar a una cita. Vol fer investigacions de fons i analitzar la vostra petjada digital. I espera que facis el mateix.
11. Ella pensa en les fotos més que la majoria de la gent. Les noies de relacions públiques tenen fortes habilitats en xarxes socials. Dediquem molt de temps a esbrinar maneres de fer que els segments i les presentacions siguin més atractius visualment per als productors i editors, així que esperem que fem el mateix amb vosaltres. No us sorprengueu si la vostra noia de relacions públiques canvia de taula al restaurant a una ubicació més adequada per a Instagram. I ni tan sols penseu a menjar-vos l’aperitiu fins que no l’hagi fotografiat per a la seva història d’Insta.
12. Ella busca aclariments. No us sorprengueu si pregunta: Llavors, cap a on va això? Les noies de relacions públiques estan acostumades a escoltar això dels clients cada dia. Cap a on va això? Com ajudarà això al meu negoci? Com ens porta això del punt A al punt B? Constantment hem de reafirmar la nostra posició i mostrar el nostre valor. Com que estem tan acostumats a aquesta línia de preguntes dels clients, les noies de relacions públiques de vegades deixen que això (accidentalment) s’escampi en relacions. Volen conèixer la vostra visió, pla i KPI abans de les postres.
13. Coneix a tothom. Els publicistes estan molt ben connectats. És la naturalesa de la feina. No us deixeu intimidar si la traieu i cinc persones s’acosten a ella per donar-li una abraçada. Allà on vagis, sempre coneixerà més gent.
14. Ella està constantment complotant. Les relacions públiques són un negoci difícil. Després d’aconseguir una ubicació de premsa a un client, volen saber quan vindrà el següent. Mai res és prou bo. No us sorprengueu si aquesta mentalitat s’escampa a la vostra relació. Hem de superar-nos constantment i demostrar el nostre valor als nostres clients, i ens agrada quan els homes fem el mateix per nosaltres.
15. La seva idea del temps està deformada. A la televisió, si no responeu a cap productor en un termini de cinc minuts, ja han reservat un convidat diferent per al segment. De la mateixa manera, no us sorprengueu si la noia de relacions públiques amb qui esteu sortint ja ha passat al cap de cinc minuts. La seva idea de cinc minuts i la seva idea de cinc minuts no són la mateixa cosa.
16. És una mica exigent . Les noies de relacions públiques saben el que volen i faran tot el possible per aconseguir-ho. Això és el que els fa tenir tant èxit en la seva carrera. Les noies de relacions públiques no tenen problemes per expressar les seves opinions. No confongueu que és exigent com que manté un alt manteniment.
17. Està acostumada a menjar i menjar - però no per qui penses. Si creieu que sorprendreu a una noia de relacions públiques portant-la al restaurant més recent i calent de la ciutat, torneu-ho a pensar. És probable que es mantingués probablement per fer el sopar mediàtic i convidar-hi influencers molt abans que ni se n’assabentés. No us molesteu si supera tots els vostres plans.
18. Li agrada planificar amb antelació. Sovint es demana als publicistes que presentin terminis de 12 mesos als clients. Pensem en termes de cicles mensuals de campanyes i lliuraments dels clients. Treballem millor amb una estructura i un pla. Esperem que els homes amb qui sortim tinguin un pla per poder veure cap a on van les coses. No és que ens vulguem casar en dues dates, és que si no tenim un pla, ens sentim com un peix fora de l’aigua.
19. Li costa relaxar-se. La gent de relacions públiques analitza i analitza excessivament grans quantitats d’informació i esbrina com condensar-la. Fins i tot els caps de setmana, comprova els seus grups de Facebook de relacions públiques per veure si els editors busquen fonts per complir un termini d’última hora. No us enganyeu si sempre està encesa. Ella no ho pot evitar. Forma part de la feina.
20. Pensa en maneres de millorar la teva imatge. Si sortiu amb una dona en relacions públiques, no us molesteu si sembla excessivament crítica. Les dones de relacions públiques estan constantment a l’aguait per millorar les imatges dels seus clients, i sovint s’escapen a les seves relacions. Si connecteu amb ella a LinkedIn, no us sorprengueu quan us doni els números de cinc fotògrafs que us poden prendre un millor cop de cap. Si representa a una dentista cosmètica i publica fotografies somrients tot el dia a Instagram, no us sorprengueu si comença a mirar-vos les dents durant el sopar i de sobte teixeix Invisalign a la conversa. Les dones de relacions públiques estan orientades a la solució, fins i tot poden proposar solucions a problemes que ni tan sols sabíeu que teníeu.
21. Té coneixements sobre molta informació en diversos camps. Com a publicistes, la nostra feina és ser experts en la indústria dels nostres clients. No us sorprengueu si coneix molt bé la informació aleatòria que no té res a veure amb les relacions públiques. Per exemple, aquell suc de taronja que beus cada matí? Espereu que marxi amb una tirada si representa un metge que parla constantment del contingut de sucre del suc de taronja i de per què l’aigua de coco és la millor opció. El desodorant que utilitzeu? Com no podríeu saber dels 50 ingredients que no són orgànics i que us podrien matar? La vostra pasta de dents? No sabeu que l'extracció de petroli és l'última tendència? Tot i que aquestes poden semblar crítiques, entengueu que l’apassiona la seva feina. Ella només està mirant els vostres millors interessos, tot i que potser no sembli així. A més, no us sorprengueu si falten productes per casa. És extremadament lleial. Si representa la competidora del vostre xampú, quedarà a les escombraries. No és personal, només és l’anàlisi DAFO. Utilitzar una marca del seu competidor és l’equivalent a apunyalar-la.
Kris Ruby és el conseller delegat de Ruby Media Group, una empresa de relacions públiques i social Media Agència. Kris Ruby és un freqüent comentarista de televisió aèria i parla a les xarxes socials, tendències tecnològiques i comunicacions de crisi. Per obtenir més informació, visiteu www.rubymediagroup.com o bé www.krisruby.com
