De Ryan Murphy Ratched és un esforç magnífic però costós per a Netflix.Netflix Fa tres anys, la idea de Jeffrey Katzenberg, executiu de Disney i DreamWorks, de revolucionar l’entreteniment mòbil sonava ambiciosa, innovadora i possiblement profètica. Avui ens adonem que el millor ús de Quibi és el de punchline . Però aquest és el problema de l’ecosistema de mitjans actuals basat en l’algorisme: no es pot fer un enginyer invers per guanyar un Emmy. El que sembla un canvi de jocs sobre el paper pot ser qualsevol cosa menys actual, cosa que ens porta a Netflix.
El 2017, Netflix va signar Grey’s Anatomy i Escàndol la creadora Shonda Rhimes va aconseguir un acord global de 100 milions de dòlars. El servei de transmissió de despeses gratuïtes aviat va seguir-ho amb un impressionant pacte de 300 milions de dòlars American Horror Story creador Ryan Murphy. En aquella època, ambdós moviments eren considerats importants per a Netflix. La companyia estava disparant a través de la proa de les potències de televisió lineals actuals reclutant dos productors enormement populars a la seva plataforma en línia. Quan Negre el creador Kenya Barris es va unir a ells el 2018 en un altre acord de nou xifres, era evident que l’statu quo havia començat a esmicolar-se.
Netflix clarament vol un contingut atractiu, però també volia enviar un fort senyal a la indústria sobre el grau de serietat que tenien a l’hora de construir la seva escala de contingut, va dir a Braganca Rich Greenfield, analista de mitjans de comunicació de LightShed Partners.
Tot i això, el cap de setmana passat, data límit reportat que Barris ja està mirant la sortida del seu acord de Netflix a la meitat del pacte. Mentrestant, la col·lecció d’originals de Netflix de Murphy ha estat desigual des d’un punt de vista crític i comercial. Rhimes finalment presentarà la seva primera sèrie digital aquest desembre amb Bridgerton , tres anys després de la seva primera incorporació a la companyia. Si Netflix esperava una infusió immediata de contingut imprescindible, fins ara cap d’aquests mega-acords s’ha produït. (Pactes similars, com els del 2019 200 milions de dòlars tractar amb Joc de trons els creadors David Benioff i Dan Weiss també han suscitat l’escepticisme de manera retroactiva.)
En la recent sacsejada organitzativa de la companyia, es va mostrar la porta de cap de programació original de llarga data, Cindy Holland, i Bela Bajaria va ser elevada a cap de televisió mundial. Ràpidament, Bajaria va traslladar el negoci global d’ofertes de Netflix sota un únic executiu, Brian Wright, plantejant-se la qüestió de si el talent creatiu de la transmissió compensadora ha estat a l’altura de les expectatives internes.
Per ser justos, és una mica aviat per jutjar qualsevol d’aquests acords, va dir Greenfield. La mateixa Bajaria també va descriure aquests moviments de nou xifres com a inversions a llarg termini quan parlava The Hollywood Reporter . En el mateix informe, un executiu de Netflix va dir a la sortida. La idea de fer més prestigi demostra que ningú sap que hi és no és interessant. Hi ha programació de nínxol en marxa, hi ha contingut comercial viable Netflix canvia l’estratègia i comença a centrar-se en la generació de beneficis regulars; és just preguntar-se sobre el llegat immediat d’aquests compromisos massius de creadors.
El problema de respondre una pregunta sobre Netflix és que no hi ha una manera única de definir el valor d’un programa, segons Andrew Rosen, autor del butlletí de premsa PARQOR . Tendo Nagenda, vicepresident de pel·lícules originals de Netflix el va descriure per a pel·lícules com :
Hi ha moltes mètriques que serveixen per determinar què és el que és millor per a nosaltres. No només visualització sinó qualitat, premis, representació. Va donar servei a un públic concret que valorem a Netflix, en una regió determinada, o demogràfic o amb un hàbit visual? Qualsevol pel·lícula que fem, independentment de com ho faci el primer mes a Netflix, estarà a Netflix per sempre. Per tant, és possible que alguna cosa cridi l'atenció i es visualitzi dos anys després de la seva publicació. No cal pensar en termes d’èxits i bombes.
Viouslybviament, el treball de Nagenda a la divisió cinematogràfica difereix de l’enfocament de Holland i Bajaria a la televisió. Però, fins i tot amb això dit, el retorn de la inversió (ROI) continua essent un factor important en el valor d’un espectacle, cosa que David Fincher va resumir sobre el final de Mindhunter a Voltor : els dòlars han de ser iguals als globus oculars.
Realment desconeixem els detalls d’aquestes ofertes de nou xifres més enllà dels imports finals, que al seu torn són quantitats que es paguen només si es compleixen les condicions o s’assoleixen els punts de referència, va dir Rosen a Braganca. Tampoc desconeixem aquestes condicions ni punts de referència.Per tant, per part de Netflix, es tracta del ROI. I, per la banda del creador, es tracta de treballar per aconseguir incentius contractuals i paràmetres de pagament.
Hollywood , La peça d’època esplèndida de Murphy que va debutar a principis d’aquest any, va obtenir només un 57% en Rotten Tomatoes i un 55 en Metacritic. Netflix no va publicar informació sobre els espectadors de la sèrie. Murphy’s El polític , que formava part d'un acord anterior amb Netflix, va rebre una segona temporada malgrat crítiques similars. L’original més recent de Netflix del productor, Ratched , va ser vist per 48 milions de comptes de membres en les seves primeres quatre setmanes, segons Netflix (agafeu els seus números amb un gra de sal ). Segons les dades de Nielsen proporcionades a Braganca, Ratched el primer lloc consecutiu es va classificar en termes de minuts vistos entre sèries digitals durant les seves primeres dues setmanes, abans de quedar cinquè a la llista en la seva tercera setmana. Tot i que va tenir èxit innegable, el programa va rebre ressenyes mixtes a negatives (61% a Rotten Tomatoes, 49 a Metacritic). També es va obrir més petit que altres llançaments d’estrena com El Bruixot ( 76 milions espectadors en les seves primeres quatre setmanes) tot i que el servei va afegir aproximadament 30 milions de subscriptors més en aquell moment Ratched llançat. L’Acadèmia Umbrella va debutar la seva primera temporada el febrer del 2019 i va obtenir 45 milions de visualitzacions durant el primer mes; Segona temporada d’agost va dominar les valoracions de Nielsen . 
Dades de Google TrendsGoogle Trends
Barris’ #blackAF s’ha renovat per una segona temporada, però no ha mogut exactament l’agulla del streamer. El mateix es pot dir pel seu entretingut però poc vist Club d'Astronomia sèrie de comèdies de croquis.
Podem concloure còmodament que la història sobre la negociació de Kenya Barris amb ViacomCBS implica que és poc probable que Barris pugui assolir les seves condicions o punts de referència per obtenir un pagament de 100 milions de dòlars a Netflix, va dir Rosen.També podem concloure còmodament, a partir dels números publicats per Netflix, que a Ryan Murphy no se li paguen 300 milions de dòlars Ratched per arribar al 60% del total de llars que consumeixen El Bruixot .
Com va esmentar Greenfield i com també subratlla Rosen, encara és aviat en la vida d’aquestes ofertes. Murphy té almenys tres sèries originals més i tres documentals en desenvolupament. Hi ha un bon buzz al voltant de Rhimes Bridgerton , que va presentar el seu primer teaser (sembla sucós!) aquesta setmana i gaudirà d’un llançament de Nadal favorable. També té set altres projectes en diferents etapes de desenvolupament. Dit d’una altra manera, encara hi ha temps perquè Netflix superi els seus diners. Es tracta de creadors amb talent, provats i amb una trajectòria d’èxit, al cap i a la fi.