(Foto: Pixabay) Segons la majoria dels estàndards, encara sóc nou per a la indústria editorial.
Han passat només vuit anys des que vaig treballar en la meva primera campanya de llançament de llibres, però des de llavors he treballat amb centenars d’autors en gairebé totes les capacitats de màrqueting que pugueu imaginar. He exercit el paper de publicista, organitzador de la comunitat, desenvolupador web, expert en xarxes socials, etc.
En els meus diversos papers, m’he topat El Noticies de Nova York i Wall Street Journal llistes de best-sellers moltes vegades.
He ajudat a llançar dos números 1 Noticies de Nova York més venuts i diversos dels cinc més venuts. En un moment donat, cinc dels meus clients tenien llibres sobre ARA llista al mateix temps. Tot i que no he fet un seguiment El Wall Street Journal llista tan de prop, he tingut bastants èxits en aquesta llista.
Ara mateix tinc les meves mans en alguns llançaments, alguns ja estan acabant i alguns s’acaben de preparar per a finals d’aquest any, i cada cop tinc més por del desastre complet que són les principals llistes de best-sellers.
A mesura que m’he preparat per escriure aquest article, he tingut problemes per organitzar tots els meus pensaments, dades, històries i fonts en una sola narració cohesionada, així que, en canvi, he decidit enumerar punt per punt, en cap cas ordre, les coses que he presenciat personalment o he experimentat a través d’un dels meus clients o companys de la indústria editorial.
El meu objectiu és donar una mica de llum sobre allò que realment passa amb les dues llistes de best-sellers més destacats— El Wall Street Journal i Noticies de Nova York —I oferiu informació als autors que esperen aconseguir-los algun dia.
Aquí va:
LES LLISTES MÉS VENDUDES: PER QUÈ SÓN IMPORTANTS?
És cert, les llistes de best-sellers estan quedant obsoletes. Hi ha un munt de llibres que, tot i no adornar mai les pàgines de WSJ o bé ARA , aneu a vendre milers d’exemplars i teniu una gran base de fans.Tanmateix, continua essent el fet de tenir un Noticies de Nova York o bé Wall Street Journal el més venut pot millorar la vostra carrera professionalment.
Com que la indústria editorial segueix mostrant una gran deferència a aquestes llistes, trobar el vostre nom en elles afecta significativament l'avanç del vostre proper contracte de llibres.
Si sou un autor de no ficció i, sobretot, si escriviu llibres de negocis, les llistes de més venuts signifiquen més concerts, taxes de consultoria més altes, visibilitat més gran i una reputació millorada.També suposen més vendes. Si el vostre llibre és un èxit de vendes, de sobte obté més exemplars a les prestatgeries de les llibreries i altres promocions. És un sistema d’alimentació pròpia.
Les llistes de més venuts també signifiquen més aparicions als mitjans. ARA els més venuts reben trucades telefòniques i correus electrònics dels mitjans de comunicació.I siguem sincers: importa perquè és un maleït ser ser Noticies de Nova York i Wall Street Journal autor més venut.Però la conclusió, sobretot si teniu alguna cosa a veure amb la indústria editorial tradicional, és la següent: WSJ o bé ARA bestseller = més diners per a autors, editors i agents.
QUÈ ÉS EXACTAMENT UN LLIBRE MÉS VENDUT?
Si feu aquesta pregunta a una persona típica (algú que mai no ha baixat a la realitat de les darreres escenes de les llistes de best-sellers), per descomptat, respondrà a alguna cosa així, és un llibre que ha venut desenes de milers d’exemplars. , o bé, és el llibre que més exemplars ha venut.
Que ingenu.
Aquí teniu una breu introducció a com funciona realment funciona. Més punts aprofundiran en alguns aspectes.
EL REVISTA DEL CARRER DE PARET LLISTA DE BESTSELLERS
WSJ construeix la seva llista basant-se en les xifres de vendes que obté del BookScan de Nielson. En general, si veneu el màxim nombre de llibres en una categoria tal com l’ha informat BookScan, assolireu el número 1 d’aquesta categoria a El Wall Street Journal llista de més venuts.Té sentit, oi?Llevat que BookScan no fa un seguiment de totes les compres.Això no inclou les vendes fet a través d’algunes botigues grans, com Walmart i Sam’s Club, que no ens afecta a la majoria. Tot i això, tampoc no inclou les vendes de CreateSpace i d’altres plataformes d’autoedició, cosa que afecta milers d’autors.
Però, en general, BookScan és la font de dades més precisa i reporta entre el 75% i el 85% de les vendes de llibres, en funció de qui ho pregunteu.
Més informació El Wall Street Journal més tard.
EL NOTICIES DE NOVA YORK LLISTA DE BESTSELLERS
Una endevinalla embolicada en un misteri dins d’un enigma, com diu la dita.
ARA manté una tapa ajustada al procés de selecció dels més venuts. Se sap que ARA mostra la seva pròpia llista de determinats llibreters de tot el país (tot i que quins fan que el tall sigui un secret ben guardat), mireu les dades amb prudència ARA cervells i decidir qui creuen que hauria de figurar a la llista.
Es diu que això es fa per evitar que la gent jugui al sistema, cosa que és parcialment cert.Però també es fa perquè El Noticies de Nova York pot dir sobre quins llibres obtenen la credibilitat addicional de ser nomenat un best-seller.
Certament, no sóc l’únic que veu possibles problemes amb aquest sistema.
Recordeu: ARA i WSJ llista = més diners.
Per tant, un petit grup de persones analitza dades molt selectives per decidir a qui consideren prou important com per ser anomenat Noticies de Nova York èxit de vendes.En aquest punt, ens hem allunyat dels llibres que venen més exemplars.Hem establert algunes bases, de manera que ara puc compartir el realment coses estranyes.
QUI FA ARA AMOR?
Un amic meu té accés als números setmanals de Nielson BookScan, aquesta organització que fa un seguiment del 75% al 85% de les vendes de llibres.L’any passat va decidir tornar enrere i comparar els números de BookScan amb el ARA llista de best-sellers per veure si trobava alguna cosa interessant.
Des de ARA fa el seu propi informe secret i tria, volia veure si podia trobar signes de biaix.
Aquí hi ha dues conclusions que va obtenir de la seva pròpia investigació personal, comparant les xifres reals de vendes de BookScan amb els llibres considerats per ARA el personal serà el més venut:
- Si per casualitat treballes El Noticies de Nova York i tenir un llibre , és més probable que el vostre llibre romangui a la llista més temps i tingui una classificació més alta que els llibres que no han estat escrits per Noticies de Nova York empleats.
- Si ha escrit un llibre de tendència política conservadora , és més probable que se us classifiqui a la baixa i deixeu la llista més ràpid que aquells llibres amb una inclinació política més liberal.
I un altre punt:
Per què les llistes separades per a còpies digitals i impreses?
Des del punt de vista d’un autor, això és embogidor. M’he relacionat amb els llançaments de llibres que han venut còpies més que suficients per arribar a les llistes de best-sellers, però com que els números es van dividir entre digitals i impresos, no van arribar.Que arcà i antiquat.En quin món té sentit que importi si compro el llibre en paper o en format digital?Encara vaig comprar el llibre. Encara pensava que valia la pena els diners. Però per alguna raó, el ARA i WSJ a les llistes es creu que el paper compta com una venda més que digital.
Arcà i antiquat són les úniques paraules agradables que es poden utilitzar aquí. Els lectors no estan preocupats per la modalitat, per què són les llistes de més venuts?
COM RENTAR LES COMPRES DEL LLIBRE
Permeteu-me canviar de marxa aquí i donar almenys una de les raons que tenen les llistes per fer tantes regles estranyes.Les llistes de més venuts es veuen obligats a saltar a través de molts cèrcols, perquè la gent intenta constantment jugar al sistema.Si sóc una persona rica i publico un llibre, què em pot impedir de comprar només 20.000 exemplars del meu propi llibre i de posar-me a la llista?
Crec que tots podem estar d’acord que, tot i que volem que les llistes de més venuts reflecteixin els llibres més venuts, no volem que la gent pugui comprar cap a les llistes, oi?Per tant, les llistes de més venuts intenten establir alguns controls i saldos per assegurar-se que la gent no pugui fer això.
Què passa, doncs? Els blanquejadors de llibres comencen a aparèixer. I com funciona el blanqueig de llibres?
Deixa'm explicar:
Pas 1.Trobeu una empresa de blanqueig de llibres. N’hi ha un grapat. ResultSource és el més conegut.
Pas 2. Escriviu-los un xec per cobrir la seva quota. Al cap i a la fi, no funcionen de franc.
Pas 3. Escriviu-los un altre xec, per als vostres llibres. Aquest xec serveix per comprar exemplars del vostre llibre. Depèn de la campanya, però sempre serà de milers. Al capdavall, intentem assolir les llistes de best-sellers aquí.
Pas 4. La firma renta les vendes. Contracta gent de tot el país per comprar llibres a través de diversos minoristes d’una en una, amb diferents targetes de crèdit, adreces d’enviament i adreces de facturació.Això permet que les vendes passin i es mostrin com a vendes individuals, en lloc de compres massives. Aquestes vendes es reporten a Nielson BookScan.
Pas 5. Estireu els taps de xampany. Ara sou un èxit de vendes.
Si creieu que estic inventant aquestes coses, tinc dues fonts que fan una còpia de seguretat:
- The Wall Street Journal
- La paraula d’un privilegiat —Un amic que treballava en una d’aquestes empreses i que dirigia el negoci del blanqueig de llibres. La persona va deixar de fumar quan es va emmalaltir de la manca d’ètica i moral en tota l’operació; em van explicar tot el sistema.
QUÈ SOBRE LES COMPRES A GRANS?
Ara ens endinsem en una zona realment grisa.Fins a aquest punt, crec que tots podem coincidir en dues coses:
- Vendes individuals hauria comptar. Si entro a una llibreria o accedo a Amazon.com i compro una còpia d’un llibre, la venda hauria de comptar amb les llistes dels més venuts.
- Enormes compres massives de l'autor no hauria comptar. Si decidiu demanar 10.000 còpies del vostre propi llibre, no us hauria de posar automàticament al ARA llista de més venuts.
Però, què passa amb el mig?
Què passa si un club de llibres en línia vol comprar 50 exemplars del vostre llibre, un per a tothom del grup? Aquests haurien de comptar com a 50 còpies individuals o com a compra massiva?
Què passa si un dels vostres clients us porta a parlar amb tot el seu departament de 108 persones i vol comprar una còpia per a tots els assistents? Hauria de comptar amb 108 còpies individuals o com a compra massiva?
Què passa si una associació vol comprar un exemplar del vostre llibre per a cadascun dels seus capítols, que es troben a més d’un parell de centenars de ciutats dels Estats Units? Aquests haurien de comptar com un parell de centenars de vendes individuals o com una compra massiva?
I si algú vol comprar 10 exemplars del seu llibre per regalar com a regals de Nadal?
Què passa si una empresa vol comprar 1.000 exemplars del llibre per regalar a tots els seus nous clients durant els propers dos anys?
Es compten com a còpies individuals o com a compra massiva?
Aquí és on realment comença a resultar difús, perquè en cadascun d’aquests casos, cada persona rep una còpia del llibre. És clar, potser no el llegiran, però quants llibres voregen les vostres pròpies prestatgeries que mai no heu llegit?
Diferents persones tindran opinions diferents sobre cadascun d’aquests escenaris.
Si he treballat molt per crear una base de fans o una base de clients que comprés diverses còpies del meu llibre, no hauria d’obtenir crèdit per aquests?Però si jo, com a autor, vaig a comprar exemplars del meu llibre en múltiples de 50 i 100 i els guardo al meu garatge, probablement no haurien de comptar.
Aquí és on les llistes de best-sellers tenen problemes. És extremadament difícil vigilar aquest tipus de coses. Què faries?
COM ADQUIRIR-SE A LA LLISTA DE BESTSELLERS
Ja hem parlat de l’esquema de blanqueig de llibres, però aquí hi ha una altra manera de treure la llista dels més venuts amb una força monetària bruta.
Em van portar a fer un petit paper en un llançament de llibres fa uns anys. Abans de la data de llançament, vaig assistir a unes conferències telefòniques que descrivien l’estratègia de l’autor per accedir a la ARA i WSJ llistes de best-sellers per a un llibre.
A continuació, es detallen algunes coses que l’autor va fer per fer-ho realitat:
- Va contractar dos publicistes de llibres de gamma alta per fer-lo reservar en tantes entrevistes televisives com sigui possible.
- Anuncis de pàgina completa adquirits a diaris nacionals i locals de tot el país.
- Va publicar publicitat a Times Square a la ciutat de Nova York.
- Pagada la quota perquè l’editor del llibre el col·loqui a les taules del davant de Barnes & Noble.
- I el meu favorit: va contractar gent a tot el país per anar al Barnes & Noble local i comprar cada exemplar del llibre d'una en una amb efectiu.
Va funcionar? Sí. El llibre va debutar al ARA i WSJ llistes de més venuts.Per descomptat, la setmana següent el llibre va deixar les llistes i no es va tornar a veure mai més. El noranta-cinc per cent de les vendes es van produir la primera setmana.Però l’autor, de tots els temps, es pot anomenar un autor supervendes del New York Times.
WSJ o bé ARA supervendes = més diners.
SÓN ELS BONS AUTORS, DURANTS, QUE ES CARREGEN
A mesura que escric això, hi ha un gran canvi a les llistes de més venuts.
He estat trucant amb persones de dues editorials importants i sembla que no em poden donar una resposta directa sobre com s’informa dels llibres i què fa les llistes.No m’ho poden dir perquè no ho saben.
No ho saben perquè les llistes continuen canviant les regles sense dir-ho a ningú.Pel que sembla, WSJ La llista ha endurit les seves regles sobre compres massives. Un llibre recent suposadament va vendre prou còpies individuals per fer la llista, però després va ser expulsat, perquè també havia venut moltes còpies massives.
Això, per descomptat, no té cap sentit, però com a autor està a la seva mercè.
Un dels meus clients ha treballat molt dur per establir relacions excel·lents amb els seus clients, que ara estan interessats a comprar el nou llibre de l’autor a granel, bAmb les noves regles, no sabem què fer. Hem de seguir endavant i deixar que facin comandes massives i, potencialment, aconseguir que el llibre aparegui a la llista negra?
Aquest autor ha fet la feina amb antelació per aconseguir que el llibre tingués èxit, amb l’objectiu d’aconseguir una de les llistes més importants, i ara podria ser en va.
Quan les regles són difuses, amagades i canvien constantment, què podeu fer?
PROMESSES IMPORTANTS
Fa un temps, un company meu volia fer una campanya a la seva plataforma d'autor per al seu nou llibre.
Va consultar amb el seu editor si podien rebre les comandes a través del seu propi lloc web, de manera que podia donar bonificacions especials als primers compradors i, tot i així, comptabilitzar-les com a vendes a través d’una de les principals cadenes de llibres.
L'editor ho va comprovar i va dir que podien. Va preguntar si estaven segurs. Van dir que sí.
L'autor va dirigir la seva campanya, va vendre milers de llibres i després va lliurar tots els noms i les comandes al seu editor. Van enviar la llista al minorista.
El detallista va decidir que no ho volia fer. Com que els editors han convertit els minoristes en els seus clients en lloc dels lectors, no volien esforçar-se massa perquè el comerciant acceptés l’oferta. Així doncs, es van espavilar i van dir a l’autor que ho sentís, però no hi va poder fer res.
Una gran inversió de temps, diners i esforç per convertir-se en un ARA i WSJ autor més venut. Temps, diners i esforç que havia donat els seus fruits en prou vendes , que va ser expulsat i mai va veure la llum del dia.
EL TEU LLIBRE NO ÉS BASTANT PROU BO
De Hugh Howey Pols va vendre més de 50.000 exemplars en la seva primera setmana, però només va debutar al número 7 del ARA llista de best-sellers, tot i que els llibres superen amb escreix els primers llocs de la llista.
Per què?
Fantàstica pregunta. Pel que sembla, les persones que prenen les decisions sobre quins llibres venen més exemplars (noten la contradicció allà?) No van pensar Pols era prou bo.
Aquest és el problema de prendre aquestes decisions per un grup ocult de persones que són molt selectives amb les seves dades. Els números reals no els importen.
EL SEU LLIBRE NO ES VA COMPRAR AL GUAI LLIBRES
Aquí teniu un altre article per fer-hi una ullada. És curt, però fins al punt.
El Noticies de Nova York mostra diferents botigues de tot el país i pesa les vendes de llibres en funció de on es compren .
Què vol dir això?
Vol dir que una còpia de tapa dura del llibre comprat a Amazon.com es compta de manera diferent que el mateix llibre de tapa dura comprat a la llibreria X independent.
Arribats a aquest punt, realment he de dir fins a quin punt és ridícul i com castiga autors i lectors per igual?
QUÈ ES POT FER ARA?
Com a autors, què es pot fer amb això?
Sí, WSJ i ARA llista = Més diners.
I és difícil ignorar-ho, però ho hem de fer. L’única resposta a aquesta debacle és deixar de preocupar-se per colpejar les principals llistes de best-sellers.
En aquest moment, els resultats estan tan fora del control directe d’un autor, que ja no té sentit fer d’aquestes llistes un objectiu.
En canvi,se centren en el lector.
Feu que el vostre llibre estigui disponible a les botigues o llocs web dels quals comprin els llibres, en els formats que comprin. Feu que sigui fàcil de comprar i de llegir.
No feu que les llistes siguin el vostre client. Mantingueu el lector com a client: les persones per a les quals realment escriviu llibres.
Tim Grahl, fundador de Fora: pensa , on ajuda els autors a connectar amb els lectors i vendre més llibres. Tim també és l'autor de Les vostres primeres 1000 còpies: la guia pas a pas per comercialitzar el vostre llibre .
