Almenys no és racista ... oi? (Screengrab mitjançant HBO) el secret funciona realment
A Silicon Valley d’ahir a la nit, l’equip de Pied Piper va lluitar per l’insuperable malson creatiu d’haver d’escollir un logotip que, segon a triar un nom , pot ser una de les decisions de marca més terrorífiques que pren una startup en néixer.
Quan Jared Dunn suggereix dues P en minúscula en un intent d’estalviar milers de dòlars a la companyia, Erlich Bachman li perd la merda.
Lletres minúscules? Erlich diu: 'Totes les merdes companyies del Vall tenen lletres minúscules'. Per què? Perquè és segur. Però no ho farem.
Erlich podria estar en alguna cosa. Una mirada ràpida als logotips de les millors marques de tecnologia i xarxes socials revela un patró: lletres minúscules, disseny minimalista i ús del blau i el blanc, per exemple.
És casualitat que la majoria dels líders d’una indústria mundial multimilionària tinguin logotips gairebé intercanviables? No és probable. (a través de Twitter)
El color de la comunicació
Facebook, LinkedIn, Twitter i Tumblr tenen el mateix esquema de colors blau cel / blanc per als seus logotips. Amb el ( només recent ) excepció de Twitter, tots utilitzen lletres minúscules en blanc, i el mateix passava amb Digg i Myspace.
Hem fet aquest recompte informal dels colors del logotip per a els 25 llocs web més visitats per rànquing Alexa:
Blau - 9
Arc de Sant Martí (com Google): 3
Xarxa - 4
Negre - 4
Lila - 1
Taronja - 1
Groc - 1
Verd - 1
Què és, doncs, el que pot conduir els dissenyadors de logotips de les millors empreses a triar el blau?
Per començar, el blau sovint ho és citat en enquestes i estudis ser el color més popular del món, comunicant intel·ligència, lleialtat i estabilitat, per això és el blau color ideal per portar a una entrevista de treball . (a través de Facebook)
El blau és el color de l’intel·lecte [i] de la ment, que el converteix en el color de la comunicació escriu Karen Haller, especialista en psicologia del color aplicat , i quan es pensa en les xarxes socials, es tracta de comunicar-se. Pel que fa al color de la tipografia, la senyora Haller escriu que la combinació de blau i blanc comunica claredat, senzillesa i eficiència.
Per descomptat, és possible desviar-se del provat i veritable blanc i blau. Instagram i Snapchat ho estan fent bé sense ella. Yahoo sempre ha anat amb un morat, per molta gent que estigui en tecnologia odien visceralment el seu logotip - i Google+ recentment ha pres vermell i blanc.
Una vegada més, sembla convenient que aquestes dues marques en línia, ambdues que lluiten per trobar i mantenir una base d’usuaris contra una dura competència, estiguin al mateix camp d’aquest.
M'agrada
Fins i tot Google, que majúscula la G a la seva pàgina d’inici (probablement per tradició, en aquest moment), no pot evitar seguir l’exemple de eBay i Amazon quan es tracta de les seves icones. I no només són marques web: Intel, HP, Macy’s, AT&T, Citi i BP són noms que només hem hagut de capitalitzar tot i que es neguen a fer-ho ells mateixos . Què fa, doncs, l'elecció entre majúscules i minúscules per a un logotip?
(a través de Citi)
La minúscula que utilitzen tantes marques web comunica una estratègia de màrqueting digital, Ruth Fine, amb un estil casual i informal va escriure per a AZCentral . El text en minúscula té una sensació de conversa acollidora, on el text amb majúscules és assertiu i autoritari. Com assenyala la senyora Fine, McDonald’s va canviar per minúscules quan van desenrotllar la campanya I’m lovin it el 2003 amb Justin Timberlake: ja sabeu, coses que els agraden als nens.
Els tipus de lletra i els logotips no només comuniquen la identitat de la marca i del producte, sinó que us expliquen amb quin tipus d’empresa esteu tractant.
La cultura corporativa té un paper important en el tipus de tipus de lletra que escolliu per al disseny del vostre logotip, va escriure la senyora Fine. Un negoci més amable i reposat pot optar per una selecció de text en minúscules perquè s’assembla a la seva visió d’una cultura corporativa interna creïble i centrada en l’ésser humà.
Almenys no és racista ... oi?
Llavors, què podem dir sobre el logotip de Pied Piper, gentilesa de Chuy Ramirez?
La minúscula els fa semblar divertits, conversadors i de moda, cosa que Déu sap que podria utilitzar l’equip de Pied Piper. I pel que fa al verd? El verd en un logotip indica equilibri, harmonia i equilibri. I segons la tradició hindú , el chakra verd representa l'amor propi, que, per ser justos, és l'únic tipus d'amor que tothom té a Pied Piper fins ara.
Sí, és possible que el logotip sigui segur, però almenys comencen a comunicar una identitat de marca estable, estable i accessible. I qui no voldria encaixar amb els titans més grans de la seva indústria?
És una pena que s’hagin perdut els 10.000 dòlars que podrien haver estalviat amb el logotip que Jared va dissenyar a la part posterior d’un tovalló. Una vegada més, probablement podrien saltar-se la majoria la majoria episodis si només anessin amb els suggeriments de Jared. Però, on hi ha la diversió?
Feu clic aquí per obtenir més cobertura Betabeat de Silicon Valley de HBO.
