La confiança d’Obrah Winfrey en Weight Watchers és un factor determinant del seu preu de les accions.Rob Kim / Getty Images per a l'Acadèmia de les Arts i les Ciències Cinematogràfiques La plataforma d’estil de vida i benestar WW, anteriorment coneguda com a Weight Watchers International, va veure caure el pitjor acció d’un sol dia dimecres al matí, quan les accions van caure gairebé un 35 per cent sobre els decebedors guanys del quart trimestre de la companyia i una pèssima perspectiva d’ingressos per al 2019.
Es creu que la caiguda de les accions va costar fins a 48 milions de dòlars a Oprah Winfrey, ambaixador i accionista de la marca de Weight Watchers des de sempre. Winfrey posseeix actualment prop del vuit per cent, o 5,4 milions d’accions, de la companyia, segons una sol·licitud de la SEC de gener.
Subscriviu-vos al butlletí informatiu empresarial de l’Observador
Per dolorosa que fos la seva pèrdua de dimecres, podria ser vista com una benedicció disfressada per a la reina del programa de tertúlia. Alguns fins i tot podrien argumentar que els problemes del mercat de Weight Watchers avui són en part culpa de Winfrey.
Durant els darrers anys, les expectatives de Wall Street sobre Weight Watchers han depès en gran mesura de la confiança que Winfrey va mostrar a l’empresa.
Winfrey es va convertir en una figura central en els esforços de màrqueting de Weight Watchers el 2015. Aquell any, va comprar el 10 per cent de l’empresa, o més de sis milions d’accions a un preu de 6,79 dòlars cada una. A més, se li va concedir una generosa opció sobre accions i es va incorporar al consell d’empresa. Les accions de Weight Watchers es van disparar un 100% en un sol dia després de les notícies i van continuar la seva pujada durant els propers tres anys.
No obstant això, amb el contracte de Winfrey WW que finalitzarà el 2020, l’estrella del programa de tertúlia ha reduït la seva participació amb la marca.
Al març de 2018, Winfrey va exercir la seva opció sobre accions per comprar 1,4 milions d’accions de Weight Watchers a un preu de 6,97 dòlars i va vendre simultàniament uns dos milions d’accions al preu de mercat entre 58,29 i 63,94 dòlars, segons un Sol·licitud SEC .
Aquestes transaccions li van reportar 110 milions de dòlars en beneficis instantanis, segons el New York Post i, en retrospectiva, li va estalviar almenys 40 milions de dòlars del gran xoc de dimecres.
A dia d’avui, el preu de les accions de Weight Watchers cau un 80 per cent respecte al seu màxim al juliol de 2018. El conseller delegat, Mindy Grossman, va dir que el fort descens de l’últim trimestre del 2018 no era més que un efecte secundari del continu canvi estratègic de la companyia.
Sota el lideratge de Grossman, Weight Watchers es va canviar de marca com a WW el setembre passat per intentar renovar la imatge de la companyia d’un expert en pèrdua de pes a un proveïdor de benestar holístic. (WW significa benestar que funciona).
Tot i que estem decebuts amb el nostre inici de 2019, confiem que la nostra estratègia per centrar-nos a proporcionar solucions de benestar holístiques aprofitant el nostre millor programa de gestió de pes de la categoria és el camí correcte per donar suport al creixement sostenible a llarg termini, va assegurar Grossman als inversors declaració de dimarts.
I l’empresa segueix comptant amb Winfrey per reviure la seva glòria passada, dient que jugarà un paper central en la seva propera campanya de màrqueting de primavera.
