(Foto: Pexels) Llei i ordre: unitat de víctimes especials temporada 17 episodi 5
És un bon moment per viure per als admiradors d’elit de la Edat daurada , i el ràpid augment de la paraula a mida ho fa palès. Penseu en aquesta qüestió molt justa: per què dir a mida o per encàrrec quan, en lloc d’això, podeu semblar un gilipoll i dir-ho a mida?
Bespoke es va reservar durant molt de temps per al refinat món dels vestits d’home de gamma alta, però s’ha convertit en la frase clau del millor del millor . S’ha espatllat, s’ha utilitzat en excés i s’ha apropiat de manera indeguda per vendre molt més que defectes cars a privilegiats Millennials: a mida jocs de croquet , cirurgia a mida, immobles a mida, bicicletes a mida, a mida galetes , educació a mida, catifes a mida, programari a mida, pròtesis a mida ( en realitat, això té molt de sentit ), aparellament a mida, talls de cabell a mida, mobles a mida, còctels a mida, medicaments a mida, inversions a mida ... fins i tot a mida cansalada .
Fa trenta anys, quan vaig entrar al comerç, només eren sastres els que feien servir la paraula 'a mida', va dir Thomas Mahon en un correu electrònic. Mahon és cap de tall i director de Tall anglès , un sastre a mida a Londres. Va dir que va notar per primera vegada un abús de la paraula fa aproximadament una dècada i ara és a tot arreu.
És a tot arreu perquè aquesta és una nova era per al dandy . Sens dubte, n’hi ha un popinjay en algun lloc —probablement a Brooklyn, San Francisco o l’est de Londres— qui acabava de tornar al futur aquest luxós dia de l’Edat daurada: es va preparar la barba, es va encerar el bigoti, es va trencar els tirants, va aparèixer monòcul , i va muntar a cèntim al barber per un tall de cabell amb una navalla recta. Un ragamuffin fora de la botiga es va oferir a lluir les seves sabates, que van ser reparades recentment per un sabater , però tenia gana i sabia d’un nou cafè on podia menjar brie artesanal de llet de cabra, una amanida de gira-sol de la granja a la taula amb gombo despert, i deixar anar algunes ostres de llorer recol·lectades localment abans de reunir-se amb el seu sastre a mida. tria un teixit de comerç just.
A la confecció, es pot personalitzar un vestit a mida, però això no fa que sigui a mida. La paraula a mida originat en temps de William Shakespeare. Quan un client escollia un tros de tela, es deia que es parlava i el patró es tallava específicament per a aquesta persona en lloc de retocar una plantilla. Aquesta era —i encara ho és— l’única manera de fer un vestit a mida.
La sastreria MTM és un ús indegut clàssic, va dir Mahon sobre la mida. Un producte perfectament respectable però dissenyat per a un mercat massiu i només es pot ajustar o ajustar a un nivell determinat.
Utilitzant encàrrecs per descriure qualsevol altre tipus de vestit personalitzat, va dir Mahon, fa que el producte sembli superior i sovint s’utilitza per justificar un augment del cost per al consumidor. El desconeixement de la diferència pot afectar negativament el valor percebut d’un producte a mida.
Això també passaria si una empresa de menjar ràpid comencés a vendre hamburgueses a mida. Sembla que l’augment de l’ús de productes a mida és una trama publicitària per cobrar més del que realment val la pena. Aquesta és, sempre ha estat, i sempre serà la feina dels anunciants.
Els pares de Millennials van ser atracats per Fahrvergnügen als anys 90. Volkswagen va inventar aquesta paraula en un intent de combinar les paraules alemanyes per conduir i plaer. Però Volkswagen ho ha fet coses pitjors .
Els mil·lenaris també es poden riure molt a costa dels avis preguntant-los sobre això Cuir corinti . Chrysler va compondre el terme i va utilitzar la tècnica comercial de Slick Ricardo Montalban per ambular cotxes als anys 70 i 80. El cuir va arribar a ser tan lluny de Corint com es pot obtenir: la va produir una fàbrica a prop de Newark, N.J.
Häagen-Dazs sembla que prové d'algun país nevat i amant de les vocals d'Europa, però el gelat era inventat al Bronx als anys 60, i el nom no vol dir res.
La paraula fiabilitat és reclamats per alguns haver estat inventat fa aproximadament un segle pels germans Dodge per vendre els seus automòbils. Tot i que l’origen de la paraula és anterior als anuncis, hi ha dubtes que Dodge va popularitzar-ne l’ús a Amèrica.
Ah, és fàcil ser crític i pot semblar una mica desconcertant, però, al voltant de l’època va aparèixer per primera vegada, també ho van fer les paraules crític, descarat i descarat. Shakespeare va encunyar aquests tres darrers, o almenys els va popularitzar, de la mateixa manera que els germans Dodge ens donaven fiabilitat. Com en la publicitat, el Bardo d’Avon es va mantenir ocupat inventant el llenguatge. Se li ha donat crèdit unes 1.700 paraules , tot i que aquesta afirmació ho és disputat més regularment a mesura que la gent troba noves maneres digitals de desafiar el pols i pro-Shakespeare EDAT .
Per tant, potser no hi haurà massa necessitat besmirch l’ús cada vegada més ampli de la mida. Fins i tot Maó, que es talla els seus vestits a mida a pocs quilòmetres del lloc original de Shakespeare’s Globe Theatre , coincideix que la paraula no ha de viure només i per sempre Savile Row : Crec que és just fer servir el terme per a qualsevol cosa que es faci només amb els requisits específics d’una persona o grup. Des de l’inici fins a la finalització.
Tanmateix, això no vol dir que qualsevol persona que no sigui sastre pugui fer-ho a mida volent o no i no sona com un gilipoll.
La principal objecció al seu ús excessiu no és la definició; és la moda i l’atractiu dels que estenen els límits de la paraula durant aquesta nova Edat Daurada , amb roba feta a mida, muntant bicicletes a mida, menjant menjar fet a mida i bevent begudes a mida amb la mateixa boca que llança la paraula per mostrar-se com un imbècil barbat ben vestit, ben alimentat i ben begut.
Potser algun dia tothom es podrà permetre una hamburguesa a mida i la paraula no despertarà tanta ira com passa amb els scalawags personalitzats actuals. Al cap i a la fi, podria haver estat un moment en què algú que deia moda, fanfarró o despert era vist de la mateixa manera. Es diu que Shakespeare també va inventar aquestes paraules, i molt més fins al punt, en Mesura per mesura , ens va donar la paraula publicitat.
Robb Todd és escriptor i editor en llocs com The New York Times, Fast Company, New York Braganca , i en altres llocs. Més informació aquí: robbtodd.com .
