Mono Halston de seda vintage de Kate Krone. Com molts empresaris d’èxit, la idea de negoci de Julie Wainwright era una mica egoista. Vaig construir el negoci que volia per a mi, va confessar el CEO i fundador de El RealReal, un lloc web d’enviament de roba, joies i accessoris de disseny en línia que ven des de bosses Chanel Lego de 9.000 dòlars fins a rellotges Cartier incrustats en diamants.
De la mateixa manera que Net-a-Porter va demostrar que la gent volia un lloc per fer compres de luxe en línia, The RealReal va demostrar que necessitaven un lloc on vendre els productes quan s’avorria l’avorriment. va ser autenticat per un equip d’experts a la ciutat de Nova York. Wainwright, exdirectora general de Pets.com i Reel.com a finals dels anys noranta, va aprofitar la noció d'articles de moda de luxe com a actius que es podrien liquar. 
Julie Wainwright.
La Manhattanite Kate Krone es va trobar sobtadament a càrrec de l’extens armari de la seva mare després de la seva mort. Va recollir les millors coses que es podia permetre, va dir la senyora Krone Observador . Tot i que el seu marc petit i gairebé de 6 peus era massa alt per a la majoria de la petita roba de la seva mare, la senyora Krone va decidir rescatar-la després que una coneguda botiga de consignes de la ciutat la va arrencar. Un amic de la família li va donar una bufetada, literalment, després d’assabentar-se dels cèntims que havia rebut de la botiga per algunes peces rares. La cura de la roba de la senyora Krone es va convertir en una feina a temps complet.
Els arxius de Krone ara viuen al carrer Howard, al mateix entorn que l’apartament proper de Soho, de la senyora Krone. Els dissenyadors més destacats de Nova York lloguen peces de l’arxiu per inspirar-se, els socialistes compren excepcionals i els estilistes manlleven per les aparicions de catifes vermelles dels seus famosos clients. M’encanta col·leccionar però odi el fet de ser propietari. Sento que dirigeixo una agència d’adopcions on la meva responsabilitat és trobar aquesta roba amb bones cases, va dir la senyora Krone sobre la naturalesa del seu negoci. Treballa en forma de saló, només amb cita prèvia, de manera que no hi ha possibilitat de topar-se amb ningú més en una sessió de prova.
La missió de Brit Gill Linton és perseverar en la subcultura del punk a través de la seva botiga en línia Byronesc . El lloc està especialitzat en roba de disseny d’avantguarda en colors monocroms i formes dramàtiques. Igual que la senyora Wainwright, va obviar la norma de maons i morters quan va obrir la seva botiga fa dos anys, i va optar per treballar amb comerciants de tot el món per presentar peces vintage especials en un mateix lloc web. Hi ha molta roba vella i lletja. S’ha abusat de l’etiqueta ‘vintage’. [A Byronesque] reconeixem que la gent vol coses d’aquesta època; no la versió de dissenyador de Hollywood o de la segona mà.
A Byronesque també falten les peces de boho habituals. Per descomptat, hi ha faldilles de mocador de punta, però són els primers anys de la dècada de 1990 Vivienne Westwood. Retro significa un vestit de capoll negre de Pierre Cardin dels anys seixanta, que fàcilment podria haver estat arrencat d’una recent col·lecció Helmut Lang o Celine. Operem de la mateixa manera que una marca de moda contemporània, les nostres peces són molt difícils de trobar, va explicar la senyora Linton. Amb prop de 10.000 visitants únics al mes, la senyora Linton va estimar que molts s’inspiren en l’arriscada editorial de Byronesque, incloses les sessions fotogràfiques de temàtica dominadora anomenades Occupy Mall Street, Slow Fashion i Grateful Dead. 
Un abric negre Comme des Garçons dels anys noranta a Byronesque.
Cada dona es va enfrontar a una batalla quan va començar el seu negoci. Per a la senyora Linton, quan es va llançar el 2011 va ser, va dir, assumint la tasca de mobilitzar tota una indústria. El mercat de la roba vintage mai s’havia enlairat realment en línia, a causa, en part, de la dificultat per mostrar productes. Es va fer ressò d’una preocupació de la senyora Wainwright: tots dos estaven preocupats per assegurar que els productes usats no semblessin vells ni cansats a les fotografies. Això va suposar una forta inversió en fotografia per a tots dos, tot i que els seus estils són diferents. La senyora Linton es va centrar en un equip digital i en estilistes que millor interpretessin la seva visió de tipus editorial.
El lloc web no sembla una botiga vintage en línia i això era una barrera per superar, però la gent comparteix la nostra comprensió i 'aconsegueix' el tipus de verema de què parlem, va afegir la senyora Linton.
Tot i que The RealReal mou el major inventari de les tres companyies esmentades, la Sra. Wainwright va insistir en llançar-se com a start-up amb un ús prudent i lent del capital. Vam començar amb la meva sala d’estar com a zona d’escenificació, el menjador era l’oficina i la sala de premsa era l’estudi de fotografia on es produïen les fotografies de productes nets i blancs. Ara, The RealReal, de tres anys, viu en un magatzem de 129.000 peus quadrats a Nova Jersey, no al seu saló. Comparativament, la Sra. Krone dirigeix les coses com un formidable espectacle d'una sola dona. Els meus grans enemics i lluites són els elements naturals de la llum, l’aigua i la pols i tenir temps per mantenir-me i organitzar-me. Mantenir i millorar el valor dels tèxtils suposa un manteniment molt més gran que, per exemple, tenir una bona col·lecció de joies. Necessito un assistent o dos, que estic centrat en aconseguir ara, per organitzar i documentar correctament tot el que tinc. 
Accessoris de The RealReal.
La força motriu de cadascun és diferent, per a la senyora Linton és una rebel·lió de tota la vida contra la norma. Sempre he vestit vintage perquè sempre m’ha frustrat la cultura tradicional, fins i tot quan era adolescent. És una actitud i espero que arribi a Byronesque. Es va descriure a si mateixa com a anti-moda, un terme que agafa força i que ressona clarament amb la clientela byronesca.
Hom té la impressió que la senyora Krone està intrínsecament impulsada per un sentit de l’obligació. Alguns dies, només obro la porta del meu showroom, poso les últimes troballes al vestíbul i, de seguida, me'n vaig perquè gairebé sento tota la roba que em crida: «Emendem-me! Posa'm! Fotografia’m! Neteja’m! Troba’m una bona casa! ’I és massa aclaparador.
La Sra. Wainwright aborda les coses purament des del punt de vista empresarial. Tot i que l'amor pel luxe va impulsar la idea del seu negoci, va contractar un expert en moda al detall amb una àmplia experiència en marques de dissenyadors, Rati Sahi Levesque, per verificar els productes. Wainwright avalua constantment les vendes brutes (al voltant de 650.000 dòlars des del juny del 2011), les vendes mensuals (50.000 dòlars al setembre) i l’estalvi percentual del valor al detall (60% de descompte en les arracades de diamants).
El valor de la moda, ja sigui cultural, artística o monetària, és ben entès per les senyores Wainwright, Linton i Krone. La moda explica la història de com vivia la gent o la política de l’època. Els meus clients compren clàssics. Cerquen coses que es puguin portar la resta de la seva vida. Realment és art, va dir la senyora Krone. La senyora Linton va vendre recentment un abric bullici de Yohji Yamamoto al Met. La teníem en perfecte estat, però definitivament pertanyia a l’Institut del Vestuari, va admetre. 
Gill Linton.
