Una part dels ingressos de la nova polsera d’edició limitada Wild Lokai beneficiarà el World Wildlife Fund. (Foto: Lokai) Els compradors intel·ligents que volen canalitzar el seu costat aventurer, alhora que conserven la vida salvatge en perill d’extinció, ara poden fer diverses tasques amb estil gràcies a la darrera col·laboració benèfica de Lokai. Avui, la marca de joies socialment responsable ha llançat una nova polsera d’edició limitada, titulada Wild Lokai. Per cada polsera venuda d’aquí a la data de venda final del 28 de juliol, la companyia donarà 1 dòlar al World Wildlife Fund, un organisme sense ànim de lucre que dóna suport a la conservació de la fauna mundial.
Lokai s’ha compromès a donar un mínim de 250.000 dòlars, tot i que el fundador i conseller delegat de la marca Steven Izen té previst superar aquest objectiu.
La companyia ja pot acreditar una impressionant base de clients, incloses celebritats com Alessandra Ambrosio, Diane von Furstenberg, Gigi Hadid, Kendall Jenner i Zoe Saldana. Però aquests llistats d'A no són els únics que marquen la diferència: molts fans de Lokai van enviar correus electrònics i van fer trucades telefòniques, demanant a la marca que donés els ingressos de la seva propera polsera per beneficiar la vida salvatge. Els clients dedicats van ser la principal font d’inspiració per a la nova col·laboració de Lokai. 
Les polseres Lokai clàssiques. (Foto: Lokai)
Tenim una base de fans i persones extremadament lleials que ens segueixen a través de les xarxes socials, va dir el senyor Izen. Són els que agraeixen haver pogut fer aquestes coses increïbles amb diferents socis.
Què fa que sigui tan desitjable el braçalet de goma aparentment senzill de Lokai? Cada braçalet unisex es fabrica amb materials provinents dels punts més alts i baixos de la terra: un cordó blanc conté una gota d’aigua provinent de xerpes del cim de l’Everest i un cordó negre conté fang del fons del mar Mort.
Les dues perles de contrast s’utilitzen per representar un recordatori per a qui porta una vida equilibrada: mantenir-se humil durant els cims de la vida i esperançat durant els seus mínims, segons el lloc web de l’empresa. Aquest també és un mantra que el senyor Izen va conèixer durant un moment particularment difícil de la seva vida.
Fa cinc anys, entre els primers anys i el segon any a la Universitat de Cornell, al seu avi li van diagnosticar la malaltia d’Alzheimer, un xoc que li va canviar la vida. La mateixa setmana, va decidir fundar Lokai.
El senyor Izen tenia dues motivacions principals quan va fundar Lokai. Una consistia a buscar aquest equilibri entre els màxims i els mínims de la vida i l’altra consistia en donar una part del producte de la seva empresa al Fons Cure Alzheimer, que recapta diners per a la investigació de la malaltia.
Durant els tres anys següents, Izen va treballar en el desenvolupament de la seva idea. Quan es va graduar el 2013, va fundar Lokai i va llançar la seva polsera de signatura. Adquirir els materials únics que s’utilitzen per fabricar la polsera va resultar ser un repte interessant. Quan vaig començar a pensar com podia aconseguir aquests materials, vaig pensar que seria gairebé impossible, va dir el senyor Izen a l'Observador. Després vaig començar a trucar a la gent [i] amb prou curiositat ... la gent va ser de gran ajuda.
Des que es va fundar fa dos anys, Lokai ha ampliat els seus esforços de responsabilitat social donant a vuit organitzacions benèfiques addicionals, inclosa la construcció de sis noves escoles a Ghana amb Llapis de promesa. Mitjançant un estil d’edició limitada anterior, anomenat Blue Lokai, la marca es va associar amb Charity: Water per proporcionar aigua potable a aproximadament 10.000 persones a Etiòpia.
La companyia també ha pres mesures per assignar ràpidament fons per ajudar els afectats per desastres naturals i altres problemes. Després del terratrèmol del Nepal a l'abril passat, Lokai va donar 100.000 dòlars a la Creu Roja per ajudar en els seus esforços de socors. Després que una allau al mont Everest va matar diversos xerpes, Lokai va fer una donació per donar suport a les famílies de les víctimes.
La decisió de ser una empresa socialment responsable va ser una opció òbvia per al senyor Izen. Part de trobar l’equilibri és retornar i és una cosa en la qual realment crec personalment, va dir. Us sembla familiar? Això es deu al fet que el senyor Izen es va inspirar en el creixement i l’èxit de les empreses que s’han convertit en sinònim de retornar. Veure TOMS i Warby Parker mentre continuen creixent em van ajudar a inspirar-me, però els motius fonamentals de [Lokai] provenien de la meva pròpia creença en la importància de retornar.
