Segons experts de la indústria, la indústria mundial de la depilació amb cera suposa un esforç de prop de deu mil milions de dòlars, i es genera gairebé una quarta part d’aquests ingressos als Estats Units.Cortesia de Waxing the City Sí, hi aniré.
Com allà baix, el línia per sota del cinturó allà baix.
Depilant la ciutat , que forma part del gegant multinacional de fitness i bellesa Marques d’autoestima , arriba a una cantonada de carrer a prop vostre, i no quedaran satisfets fins que Amèrica s’hagi separat de tots els seus feixucs pèls de nas, arbusts reduïts i, com Rebel Wilson ho descriu a Dakota Johnson en la pel·lícula del pollet del 2016 Com ser solter , això bola dura de patates fregides arrissades petrificades que catifes els genitals de totes les formes i mides, des del mar fins al mar brillant.
Subscriviu-vos al butlletí informatiu empresarial de l’Observador
Waxing the City, que originalment va començar com Wax in the City, amb seu a Denver, fins que HBO va plorar i va emetre una severa carta d’objecció per infringir la seva presumida Sexe i la ciutat marca de franquícia: va ser obtinguda per Self Esteem Brands el 2012. La nova empresa matriu, especialitzada en l’adquisició de franquícies relacionades amb la salut i després escalant-les ràpidament, va veure el potencial d’accelerar el negoci i, des de llavors, Waxing the City ha estat en marxa, com es diu, una autèntica llàgrima.
Ara l’empresa obre una mitjana de dues botigues al mes i està present a 33 estats, cosa que la converteix en la franquícia d’enceració que creix més ràpidament als Estats Units, la segona en estudis de cera total només a Florida Centre Europeu de Cera , que ven franquícies des de principis dels anys 2000.
Waxing the City vol que els seus estudis de depilació es converteixin en omnipresent com Starbucks
Entenem que la depilació amb cera pot ser una mica incòmoda i intimidant, va dir Angela Jaskolski, presidenta de la marca Waxing the City, veterana de la indústria de la bellesa. Sabem que potser no és per a tothom, però també sabem que hi ha un nombre creixent de dones i homes que no volen tenir res a veure amb l’excés de pèl corporal. Allà és on entrem per fer la seva experiència el més fàcil possible.
Els nostres estudis tenen una ubicació còmoda, segurs, nets, professionals i eficients. La depilació és tan bona per a la pell com per a la psique. L’elecció de ser nets i suaus proporciona a molts dels nostres clients un augment de confiança.
En declarar la jihad sobre pèl corporal no desitjat, Waxing the City està desencadenant un zeitgeist cultural amb Brasiler accent, com en Cera de bikini brasiler— aquella importació sud-americana de la qual tothom parla, però poques vegades posa la vista. Depilant la ciutat Brasiler— que, a diferència de molts dels seus competidors, s’ofereix per a les dues dones i homes: és només un dels productes del menú de l’empresa, però es considera el filet mignon de la franquícia. 
Dins del vestíbul d’una ubicació de Waxing the City.Cortesia de Waxing the City
Desentranyant la història dels humans i els seus cabells púbics
La història de l’eliminació del pèl púbic es remunta a milers d’anys enrere i la seva popularitat ha anat disminuint i fluint amb les marees del temps. Segons els informes, els antics egipcis consideraven el cabell púbic indecent i se’ls atribueix la invenció de la tècnica original de depilació que ha evolucionat sorprenentment poc en els darrers 5.000 anys. Els romans van associar un pubis sense pèl com a signe de prestigi, un marcador de vanitat per als membres de l'alta societat.
Els nord-americans, progenies d’aquells pelegrins tan conservadors que van fundar el nostre país, només hem adoptat recentment la depilació púbica. Al segle XIX, una zona vaginal amb rapa afaitat es veia en realitat com a negativa, cosa que suggeria que una dona podria haver estat infectada amb polls púbics, o pitjor encara: una tova sense pèl podria ser un signe de promiscuïtat i una indicació que patia una dona. de sífilis, berrugues gonorreques o alguna altra variant de les ETS de finals de segle. De fet, la preocupació per una Venus sense pèl va ser tal que va donar lloc a un dels productes més estranys que els humans hagin inventat mai: el marca , També coneguda com la perruca de pèl púbic.
Aquesta tendència del laissez-faire púbic nord-americà va continuar durant bona part del segle XX, arribant potser al seu àpex als anys seixanta i setanta, una època en què es veia el cabell, en totes les seves formes i en tots els llocs on es conrea. una forma de protesta per la guerra del Vietnam i una manera de ficar-li un polze als ulls d’una Amèrica de la postguerra cada cop més conformista dels anys 50.
Però tot això va canviar el 1994 quan J. Germanes —Jocely, Jonice, Janea, Joyce, Juracy, Jussara i Judeseia — set germanes brasileres de Vitória, Brasil, que havien emigrat als Estats Units als anys vuitanta, van començar a oferir ceres de bikini en tota regla al seu famós saló de bellesa brasiler del carrer 57 al cor de Manhattan.
La tècnica de J. Sisters per eliminar tots els cabells allà baix, de davant cap a enrere, va agafar ràpidament entre els creadors de tendències de Manhattan i aviat es va estendre per tot el món i es va conèixer simplement com el brasiler.
Moltes vegades les dones entraran a l’estudi i només volen fer les celles o potser treure’n els llavis superiors no desitjats, però tenen curiositat per fer-ne més. Els senzills procediments serveixen com a tipus de 'fàrmac de passarel·la' per als més avançats. I un cop provin un Brasiler , es pregunten com han aconseguit viure sense mai abans. És una sensació molt satisfactòria, va explicar Jaskolski de Waxing the City. 
Un ceròleg Waxing the City encera les celles d’un client.Cortesia de Waxing the City
Samantha McMeekin, escriure per glamour al Regne Unit, va ser més directa a l’hora de descriure els avantatges de la seva primera depilació amb cera brasilera recent. La sensació suau i lliscant del vostre primer puss recentment encerat és pura satisfacció. Només cal esperar a dutxar-se (és com un tobogan aquàtic).
Samantha, estimada, pintes bastant el visual.
Per descomptat, com hauria de fer qualsevol periodista que valgui la pena, si anés a escriure sobre una cadena de franquícies d’estudis encerats que creixia ràpidament, algunes investigacions originals estaven en regla. Havia de veure el producte per mi mateix.
Així que vaig respirar profundament, vaig recollir tot el meu coratge ... i vaig enviar la meva dona, Gilda, a un estudi de Waxing the City.
Gilda és d'Angola, on la influència de les tècniques de bellesa brasileres està ben consolidada; en conseqüència, coneix molt bé el que constitueix un servei de depilació superior. El seu informe del camp sobre la seva visita a un estudi de Waxing the City va ser en general força positiu. A més de l’entorn professional i net, va felicitar la feina dels seus Ceròlegs ™ (un terme encerat a la ciutat encunyat a partir de la paraula portuguesa ‘cera’ que significa cera), el personal altament format que us atén un cop estigueu a l’estudi.
(Seria deixat de complir els meus deures periodístics si no assenyalés que la meva inspecció a casa dels treballs manuals de Waxing the City també va donar resultats positius.) 
És probable que un Waxing the City arribi aviat a un centre comercial a prop vostre.Cortesia de Waxing the City
La depilació és una indústria de 10.000 milions de dòlars i creix
D'acord amb experts de la indústria , la indústria mundial de la depilació amb cera és un esforç de gairebé 10.000 milions de dòlars, amb gairebé una quarta part d’aquests ingressos als Estats Units. I està creixent: les previsions esperen que la indústria de la depilació dobli o tripliqui la seva mida en la propera dècada, ja que cada vegada hi ha més gent que es familiaritza amb el brasiler i empreses com Waxing the City continuen la seva expansió similar a Starbucks a centres comercials a tot el país.
Per a Chuck Runyon, el conseller delegat de Self Esteem Brands, l’empresa matriu de Waxing the City, l’expansió de noves franquícies s’aconsegueix perfectament per satisfer la demanda creixent. Gairebé hem arribat al punt d'inflexió, on la depilació amb cera (tot tipus de depilació amb cera) està sent molt corrent. Com a indústria aviat serem tan habituals com els salons d’ungles i perruqueria en un futur molt proper, va comentar Runyon. I el nostre creixement no serà només en termes de nous estudis i noves ubicacions, sinó que també ho serà en nous productes. Ja estem llançant una sèrie de nous serveis innovadors (recentment vam donar a conèixer els nostres 'aixecadors de pestanyes', que bàsicament són un permís per a les pestanyes), moviments així ens asseguraran mantenir una posició de lideratge a la indústria.
Actualment, encara el 75 per cent de la indústria de la cera està formada per petits propietaris d’un sol establiment ‘mom and pop’, però això està canviant, ja que els clients exigeixen serveis cada vegada més tècnics i una experiència de producte constant per a una clientela en constant moviment.
Però el principal competidor de Waxing the City no són aquests petits establiments, ni l’augment d’una altra nova franquícia competidora, la seva Gillette, abreviatura de l’statu quo: navalles i afaitat.
Però cap maquineta d’afaitar, per molt modern que sigui, no us aconseguirà aquell ‘tobogan d’aigua’ com el que va descriure Samantha McMeekin. 
Suau com un Starbucks Venti Blonde Caramel Cloud Macchiato.Cortesia de Waxing the City
