Amb la intenció d’explotar aquesta reacció contagiosa el mes passat, Scott va elaborar un experiment social com a part d’una sèrie de vídeos que feia per a Playboy.(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Tots hem jutjat algú per un llibre que el vam veure llegint en públic. Però això és tot el que va passar: ens vam lliurar a una mica d’estereotips superficials i negatius i després vam continuar amb la nostra vida. Comediant Scott Rogowsky d'altra banda, va experimentar la mateixa reacció i va trobar al seu interior el nucli d'una de les acrobàcies més virals i divertides de la història de la indústria editorial.
Amb la intenció d’explotar aquesta reacció contagiosa el mes passat, Scott va elaborar un experiment social com a part d’una sèrie de vídeos que feia per a Playboy. Imprimir una sèrie de portades de llibres absurdament falses, des de Ass Eating Made Simple fins a La meva lluita: pels nens! —Va colpejar el sistema de metro de Nova York per llegir-los falsament. Gairebé immediatament, un d’ells va ser fotografiat per un redditor i es va fer viral (acumulant més d’un milió de visualitzacions allà). El vídeo següent va fer més de 4,6 milions de visualitzacions i va ser cobert per diversos punts de venda inclosos El guardià , Complex , i El Huffington Post . I aquesta setmana, ell seguit de la segona part del vídeo.
Tenint en compte que la publicació d’històries acostuma a ser un aspecte avorrit i que els intents d’humor de la indústria evoquen més dolços que rialles aquí i aquí ), Volia contactar amb Scott per veure com va aconseguir treure el seu divertit vídeo. Va respondre amb molt més del que podia esperar i, a continuació, explica tota mena d’excel·lents tàctiques per a qualsevol persona que vulgui veure el seu treball.
Expliqueu-nos una mica com va sorgir la idea del truc. Si ho entenc bé, va ser després que us sentíssiu conscient de si mateix llegint un llibre habitual al metro?
Sempre he gaudit jugant bromes subtils i intel·ligents als meus companys de Nova York: al llarg dels anys he produït molts vídeos en aquesta línia, moltes trucs de càmera oculta als carrers. La llavor d'aquesta idea en particular es va plantar fa uns anys quan estava llegint Com ser negre per Baratunde Thurston. És un títol provocatiu i el disseny era molt audaç: lletres blanques sobre fons negre. Recordo haver-lo llegit al metro i pensar el curiós que els ha de semblar als altres veure’m (un noi molt blanc) llegint aquest llibre. Normalment, sóc jo qui jutjo en silenci els meus companys straphangers per la seva elecció de material de lectura; era estrany estar a l’altra banda. Però volia explotar aquest sentiment i veure si aconseguia un augment encara més gran dels altres, de manera que es va formar la idea d’imprimir un munt de portades de llibres falses i escandaloses i anar a pescar, per dir-ho d’alguna manera.
A més de divertit (que clarament ho era), què esperaveu aconseguir aquí? Teníeu present l'abast i l'escala? Hi havia objectius? Hi havia alguna sortida que esperaves interessar-hi? Com esperaves que sortís?
Aquest vídeo es va fer com a part d’un acord de cinc imatges que vaig signar amb Playboy a finals del 2014 i, per imatge, vull dir un vídeo de YouTube de 2 a 4 minuts. Els vaig presentar aquest concepte de portada de llibre a l’abril de 2015, el van aprovar i després ... m’hi vaig asseure. Em vaig ocupar amb altres coses i vaig posar això al back-burner. Afortunadament, em van empènyer a acabar el tracte i em van demanar el vídeo de la portada del llibre. El més difícil era imprimir les cobertes. Un cop esborrat aquest obstacle, vaig sortir a les carreres.
Vaig pensar que tenia un bon concepte aquí. No m'imaginava que seria tan gran. Sempre són les que PENSEU que es faran virals les que no, i les que publiqueu sense expectatives que funcionen bé. Realment no intentava aconseguir res més que crear un producte divertit. Vaig pensar que si teníem 8-10 bones reaccions (dobles preses, frunciments fressos, esbufecs, rialles, mirades laterals, presa de fotos, potser un enfrontament verbal?), Estaríem daurats. Francament, després de passar 4 hores rodant, no estava segur que en tinguéssim prou. Els meus càmeres estaven ocupats corrent pels vagons del tren intentant captar les reaccions. Va ser una dura sessió per a ells amb el moviment del tren i el flux constant de passatgers dins i fora. Vaig pensar que podríem haver de tornar enrere a la nit i intentar barrejar-ho amb alguns pilots borratxos per agafar reaccions millors, però, per sort, en vaig trobar prou de bones quan vaig passar pel rodatge.
Tenia una idea romàntica en la meva ment de muntar els rails per tots els barris, anar als extrems de les línies de metro, explorar la ciutat sota terra. Però, finalment, ens vam decidir a anar i tornar a la línia L des de la 8a avinguda fins a Myrtle-Wyckoff.
Ara, passeu-nos pel llançament real. Després de fer i editar el vídeo, quin era el pla? Com vas procedir? Com es va difondre el vídeo?
Va ser una situació molt singular. Una foto de la meva lectura del llibre de menjar cul es va tornar viral pocs dies després del rodatge. Vam rodar l’1 d’abril, el dia dels ximples. Un passatger aleatori i desconegut del metro va fer una foto meva, la va publicar a Reddit i el 4 d’abril havia rebut més d’un milió de visualitzacions a imgur.com , havia estat Instagrammedmed by the Fat Jew als seus vuit milions de seguidors i convertir-se en un meme de bona fe a les xarxes socials.
El meu telèfon va començar a explotar amb textos i notificacions d’amics que havien vist la imatge aquí i allà. Un cop la foto va sortir, vaig enviar per correu electrònic els meus contactes de Playboy i els vaig dir que seria aconsellable aconseguir el vídeo en línia el més aviat possible. Així que, en lloc d’esperar un parell de setmanes per editar-lo, vaig treure un vídeo complet per editar el vídeo i entrar a Playboy perquè poguessin penjar-lo. El segon que va arribar a YouTube, el vaig destruir als meus contactes del món dels blocs i, al cap de poc, el vídeo també va aparèixer a la portada de Reddit. El vídeo va acabar sent un mecanisme perquè la gent demostrés als seus amics, VEURE! T’he dit que la foto era falsa! cosa que crec que va ajudar a alimentar la difusió. Sospito que hi ha alguns que pensen que la foto es va filtrar com a mesura calculada per publicitar el vídeo ... en realitat, no tenia res a veure amb la foto i, francament, hauria preferit no haver-me precipitat a l'edició de la manera Ho vaig fer.
Els meus amics, els germans Sklar, van enviar un tuit a l'enllaç i Max Joseph de la fama del siluro el va retuitar. Tenen més de 600.000 seguidors combinats. El blogger australià anomenat Ozzy Man va ser el primer que vaig notar a publicar el vídeo, cosa estranya. Mai no havia sentit a parlar del noi, però té un gran nombre de seguidors (més d’un milió de likes a Facebook). HuffPo i EliteDaily l’han publicat aviat. Laughing Squid, BoingBoing, Obligatori, Death + Taxes van seguir el mateix. Mashable va ser un gran èxit al dia següent. Funny or Die ho ha fet un tuit. Simplement es va estendre, es va difondre i es va difondre, va ser recollit per punts de venda internacionals. La notícia Fox 5 em va entrevistar per a la seva emissió del 8 d’abril. The Daily News em va entrevistar durant aquell cap de setmana. Des d’aleshores he fet entrevistes per a El Mundo, The Guardian, i apareixeré al ‘q’ de CBC aquest divendres.
Hi va haver raons per què el vau llançar del canal de The Chortle en lloc del vostre? Els seus seguidors van comptar amb ajuda per tirar endavant?
The Chortle és la comèdia vertical de Playboy. Crec que estan enmig d’una revisió de marca (recentment van deixar de publicar noies nues a la seva revista) intentant tornar a les seves arrels subversives i urbanes; quan la gent realment el comprava per als articles. El seu recompte de seguidors realment no va fer molt per aquest: només tenien uns 2.000 subscriptors quan es va llançar el vídeo. Ara són fins a prop de 15.000.
Tot i que milions de persones llegeixen i la indústria del llibre és una indústria de diversos milions de dòlars, no és estrany que els pocs punts de venda allí es dediquin només a reservar notícies o històries de llibres? Va ser alguna cosa en què vas pensar? Heu intentat anar més àmplia que la comunitat literària?
Realment no tenia cap idea sobre on el vídeo trobaria un públic o a qui intentava orientar. Vaig fer portades de llibres simplement perquè això era el necessari per tirar endavant aquest concepte. L’objectiu per a mi era demostrar que la gent deixava anar els ulls als veïns del metro. Per fer-ho, necessitava fer llibres falsos. No tenia ni idea que hi ha gent de llibres i comptes de Twitter de llibres i molts d’ells han fet un tuit a l’enllaç o han contactat amb mi per dir-los quant els ha agradat. El meu entrevista amb The Guardian van aparèixer a la seva secció de llibres. També hi ha un contingent d’aficionats al metro i bloggers del metro que també van tuitejar l’enllaç i van expressar la seva alegria. Lucas Wittman, que era l'editor de llibres de Newsweek / The Daily Beast, és un vell amic meu. Va enviar un correu electrònic per dir-li que el vídeo era divertit. Hem llançat la idea de publicar-ne alguns. La demanda sembla que hi és!
Molts còmics per aquí somiarien amb reproduir l’èxit que teníeu amb el vídeo. Tenint en compte la vostra experiència amb aquest, quins pensaments teniu sobre com haurien de pensar per crear quelcom similar que atrapi? Què faríeu de manera diferent després d'haver vist aquest joc ara?
Això és impossible de respondre. No hi ha fórmula. Faig vídeos i els poso en línia des del 2009, amb diferents graus d’èxit. El primer vídeo que vaig fer va tenir 200.000 reproduccions durant un cap de setmana, cosa que va ser viral per a mi. La meva parella i jo pensàvem que això seria una brisa. El nostre següent vídeo va aconseguir uns quants centenars. Com he dit abans, com més altes siguin les vostres expectatives, més gran serà el fracàs. Com més planifiqueu l'èxit, més ràpidament se us escaparà. El millor consell és posar-hi coses. Proveu de crear contactes al món dels blocs que puguin publicar les vostres coses i ajudar-vos a aconseguir-ne els ulls. I llavors potser, després de 7 anys, en tindreu un de gran. I Ryan Holiday l’entrevistarà. I pots morir feliç.
Què us vindrà a continuació? Teniu previst fer més idees similars atès l’èxit d’aquesta?
Continuo organitzant el meu programa de tertúlia en directe, Corrent tard amb Scott Rogowsky , i tinc moltes idees de vídeo a la tremuja per a això. Però he estat parlant amb la gent de Playboy i estan en una segona part del vídeo del metro. Dubto que es reprodueixin els números de l'original (sempre és difícil produir una seqüela de qualitat, sobretot en comèdia (no vegeu: Caddyshack 2)), però si podem aprofitar l'èxit del primer d'una manera intel·ligent, Estic tot per això. I potser si tornem a ser virals, finalment guanyaré una invitació a la mansió.
Ryan Holiday és l'autor més venut de Confia en mi, estic mentint: confessions d’un manipulador de mitjans . Ryan és un editor general de l'Observador i viu a Austin, Texas.
També ho ha elaborat llista de 15 llibres que probablement no n’haureu sentit a parlar mai que alterarà la vostra visió del món, us ajudarà a destacar en la vostra carrera i us ensenyarà a viure una vida millor.
Vegeu també:
Com es va convertir Tim Ferriss en l’Oprah d’àudio: darrere del podcast amb 70M-Plus de descàrregues
Conegueu l’home que va vendre centenars de milers de llibres amb pàgines en blanc
Coneix l’home que ha rebutjat la publicitat i continua executant un lloc multimèdia rendible
Entrevista: després d'11.000 publicacions, aquest blogger revela tots els problemes relacionats amb els mitjans de comunicació
EXCLUSIVA: Com aquest venedor va crear un best-seller fals i va aconseguir una oferta de llibres real
Com l'Agència de Màrqueting de Rumblr va aconseguir els mitjans de comunicació per 100.000 dòlars a l'empresa
EXCLUSIVA: Conegueu el geni de les xarxes socials darrere de Dan Bilzerian i Verne Troyer
