Shed Simove comparteix la història darrere dels seus divertits productes.(Foto: Shed Simove / Facebook) Què en dieu d’un home que ha venut centenars de milers d’exemplars llibres sense escriptura (ni imatges) , milions d'unitats de regals gag i coberts bàsicament tots els mitjans de comunicació en el món? Suposo que el diríeu un déu del màrqueting. La qual cosa és adequat perquè amb una altra trucada aconsegueix amb èxit va canviar el seu nom per escrit a Déu i va ser retirat pel seu banc, HSBC, perquè es van negar a reconèixer el canvi.
Aquest déu del màrqueting és Shed Simove, la ment creativa darrere de llibres com El que pensa cada home a part del sexe (que està deliberadament ple de pàgines en blanc) i Cinquanta ombres de gris (que té 50 pàgines grises diferents), així com trucs controvertits un control remot Control-A-Woman , el Gaydar i les joguines sexuals ‘Rampant Rabbi’ .
Després de la del mes passat entrevista amb Brent Underwood , que va trobar prohibit per Amazon el seu llibre en blanc i el truc de bestseller, Shed va connectar amb mi a Twitter. Immediatament li vaig preguntar si li agradaria que l’entrevistessin aquí per comprendre la seva capacitat única de generar una gran quantitat d’atenció als mitjans, sinó de convertir-la en vendes dels seus productes inusuals i divertits.
Tu tens el rècord mundial de la majoria de pàgines en blanc publicat en un llibre. És un rècord que es va proposar batre? Expliqueu-nos com va passar aquest truc?
Ja, ja! No, segur que no esperava, ni tan sols planejava, aconseguir un rècord mundial Guinness amb el meu llibre en blanc: El que tots pensen a part del sexe ’. Va ser només un altre gir totalment inesperat durant una sorprenent aventura que va començar amb la meva decisió de publicar-lo en primer lloc. Fins ara, el llibre m’ha portat arreu del món, m’ha embolicat com a agent literari, m’ha guanyat molts diners i m’ha donat importants lliçons sobre màrqueting, que ara imparteixo en els discursos de motivació que faig a les companyies blaves de tot el món. Ha estat un viatge emocionant i que encara sembla continuar ...
Quan vaig publicar el meu llibre en blanc per primera vegada, vaig trigar poc més d’una setmana a publicar-lo a Amazon. Aleshores havia de parlar del món sobre el meu innovador tom, però només tenia un pressupost reduït, suficient per contractar una empresa de relacions públiques durant mig dia. L 'increïble equip al London PR Agency em va aconseguir una gran cobertura en un diari nacional britànic, encara que un dels més tabloids. Aquest article va ser vist per un productor de televisió que va presentar el llibre al espectacle matinal ella estava produint. Curiosament, aquests dos trossos de cobertura mediàtica no van afectar les vendes del llibre en línia, però quan l'article del diari es va convertir en un article en línia, tot l'infern es va desencadenar i les vendes es van disparar. L’article en línia permetia als bloggers i periodistes fer tres coses vitals: retallar i enganxar l’article original perquè poguessin actualitzar-lo fàcilment amb la seva pròpia veu, copiar algunes imatges senzilles que havia filmat al meu telèfon i trobar un vídeo molt bàsic Jo també hauria rodat pel llibre. Això va donar als periodistes el que anomeno la 'Santa Trinitat del màrqueting en línia'; història, imatges i vídeo. El llibre es va tornar globalment viral. Vaig començar a rebre correus electrònics de periodistes de tot el món, molts dels quals començarien per, 'Benvolgut professor Simove', perquè aquest és el títol que em vaig posar al llibre, tot i que realment no sóc professor.
Al cap d’un mes d’aquesta bogeria, després d’haver venut milers de llibres, va arribar al número 44 de la llista d’Amazon i fins i tot va superar alguns títols famosos en vendes. Després vaig rebre un correu electrònic que al principi em semblava una broma. El cos principal del missatge deia: 'Som un editor d’Espanya i volem traduir el vostre llibre i pagar-vos una regalías ...'. Traduir? No em podia creure que això passés, però vaig comprovar el peu de pàgina del correu electrònic i vaig confirmar que el missatge era d’un editor espanyol de bona reputació. Per tant, vaig signar un acord per a la versió en castellà del llibre en blanc, ‘¿En qué piensan los hombres más allá del sexo?’, Que incloïa que em traslladessin a Madrid per llançar-lo a la seva fira anual del llibre. El llibre es va convertir en un instant èxit a Espanya també. Poc després, es van inundar més ofertes de ‘traduccions’ des de Croàcia, la Xina, el Japó, Holanda i fins i tot Mongòlia . Va ser increïblement emocionant.
Després, després de tot el que va passar, vaig rebre una trucada de l’oficina Guinness World Records. Mai en els meus somnis més salvatges vaig pensar que guanyaria un rècord mundial durant la meva vida. No sóc capaç de fer malabars amb un munt de boles ni de seure en mongetes al forn durant més de deu minuts, però la gent de Guinness World Records em va informar que a causa del bé que havia fet “All That Thins About Out Out Sex”, anava a rebre un rècord mundial Guinness i apareix al seu famós llibre . Em van enviar un certificat del meu rècord mundial i el vaig emmarcar, que ara resideix amb orgull al meu armari de tocador. Els meus pares estan molt orgullosos.
I quants exemplars ha venut ara?
Prop de 100.000 i comptant. Sempre he estat una feroç ambició meva escriure un èxit de vendes. Malauradament, el primer (real) llibres Vaig treure vuit anys per escriure i després no vaig vendre en gran quantitat, tot i obtenir recomanacions increïbles a Amazon. A la indústria editorial, el referent per poder anomenar un llibre 'best-seller' són deu mil exemplars venuts. El meu llibre en blanc és un èxit de vendes deu vegades i encara es ven fortament a tot el món. Crec que un dels motius de la popularitat del llibre a tot el món és que l’acudit bàsic s’aplica als homes de tot arreu, cosa que és força comòtica.
Quan vas veure aquell llibre de Brent Underwood va ser prohibit per Amazon , Què vas pensar? Per què creieu que van permetre que els vostres s’enganxessin, però no d’altres? (Per exemple, un periodista del Toronto Star va intentar crear un llibre similar, però també es va suprimir).
Potser Jeff Bezos té molt bon gust i li encantava la meva oferta, ja, ja! Tot i que la versió de Brent era increïblement enginyosa i intel·ligent, possiblement aquesta versió va semblar 'irreal' per a Amazon, potser van pensar que era només un truc amb una imatge i que els seus clients no la podien comprar, o potser era simplement una mica massa a prop de l'os pel que fa a exposar el seu sistema de classificació. Amb el meu llibre, quan el vaig començar a vendre a través d’Amazon, vaig haver d’imprimir especialment la portada amb un codi de barres únic perquè el centre de compliment d’Amazon els pogués processar (aquest requisit pot ser diferent ara). Llavors vaig enviar un munt de llibres al centre de compliment d’Amazon i es van iniciar la sessió al sistema i es van enllaçar a la meva pàgina d’Amazon pel títol. Possiblement ningú del centre de compliment no va obrir el meu llibre per veure les pàgines en blanc que hi havia dins o potser van permetre el llibre a la seva plataforma perquè en realitat s’enviava de forma física i ara en tenien un munt al magatzem. Al cap d’un temps, vaig concedir a editorials de renom de tot el món els drets de distribució i publicació de ‘Allò que cada home pensa a part del sexe’, de manera que també pot haver legitimat el llibre als ulls d’Amazon. Després que el meu llibre en blanc esdevingués un èxit, molta gent, inclòs Hugh Hefner , va assenyalar que la premissa bàsica de l'acudit no era del tot nova i que un llibre en blanc anomenat 'Tot el que els homes saben sobre les dones' havia estat a Amazon durant molts anys abans de llistar el meu. Tot i això, els meus llibres van ser vistos pels mitjans com a frescos i dignes de notícies quan el vaig llançar. Això demostra perfectament que de vegades no cal tenir una idea nova per aconseguir un gran èxit, de vegades podeu tornar a empaquetar una idea antiga per a una nova generació (o mercat) que potser no sabia que existia la vella idea.
Tota aquesta saga també planteja la profunda pregunta filosòfica: «Quan un llibre no és un llibre?». És gairebé un enigma paradoxal, però potser no del tot! L’autoritat tributària del Regne Unit va considerar el meu llibre com un «bloc de notes» i, per tant, era responsable de l’IVA (un impost que grava els béns), mentre que els llibres amb escrit a l’interior no són responsables d’aquest impost. Per tant, podríeu argumentar que el meu primer llibre en blanc ni tan sols és un llibre, però estic fermament ferm perquè és un llibre, perquè s’imprimeix amb un plec a la columna vertebral (que s’anomena “enquadernació perfecta” a la indústria editorial) i la forma i la mida d'un llibre de butxaca normal. Si fa un xac com un ànec ... doncs ... bé ...
Has seguit el llibre en blanc amb 50 pàgines en diferents tons de gris . Ens pots parlar d’aquest projecte?
La idea no era directament meva. Tinc la sort de tenir una banda meravellosa de seguidors i seguidors en línia que gaudeixen seguint les meves aventures i malifetes. I sovint m’encoratgen cap a una altra desagradabilitat. Una d’aquestes campiones, una meravellosa dona anomenada Vivien, em va suggerir de fer una versió del meu llibre original en blanc per marcar l’èxit fenomenal de la franquícia ‘Fifty Shade’. Vaig pensar que era una idea increïble, així que jo va crear un llibre amb un títol una mica diferent, anomenat ‘Cinquanta ombres de gris’, que contenia dues-centes pàgines en blanc de colors que anaven del gris clar al gris fosc. El missatge de la contraportada proclamava que 'el contingut es fa cada vegada més fosc' a mesura que continua el llibre. Vaig rebre una ordre legal de “cessar i desistir” de Random House, el gran èxit dels editors de E. L. James. Vaig trucar al seu cap de serveis jurídics i vaig dir: 'T’adones que també ets el editor del meu primer llibre [real],' Home de les idees ', i que ara fas accions contra el teu propi autor?'. 'Sí, sí ...', va respondre amb fermesa, i va afegir que jo era culpable de 'passar-me'. Em vaig riure d’aquesta noció, explicant que cap persona assenyada no identificaria malament el meu llibre pel llibre real de Cinquanta ombres, perquè la versió real conté paraules reals, i la meva no en té cap. Però el meu savi argument no va fer res per aplacar la situació. Vaig haver d’enfilar més de mil llibres dels meus ‘Cinquanta ombres’, que em van trencar el cor. Per descomptat, però, amb tots els problemes que trobeu a la vida, sovint hi ha una oportunitat, així que em vaig assegurar que tinc alguns covertura dels mitjans per tota la debacle.
Heu rebut molta premsa i cobertura de les vostres acrobàcies. No només això, ho heu fet de manera constant. La majoria de la gent i els autors es queixarien que l'atenció dels mitjans de comunicació és difícil o impossible. Com ho fas? I us molesta que els vostres llibres estrambòtics semblin exagerar els vostres títols seriosos?
Ja, ja! M'encanten aquestes preguntes. En realitat fallo molt. Crec que aquesta és la 'màgia' per tenir molt èxit. Estic creant idees noves tot el temps i moltes d’elles encara no s’han notat ni gaudit a gran escala. Per tant, crec que potser mireu la cobertura que he obtingut amb ulleres de color rosa (de fet vaig pensar a fer 'Especificacions de colors de rosa' com un regal real per als optimistes, però vaig descobrir que aquesta idea ja estava a mercat, així que no). Vaig crear el meu llibre en blanc per necessitat, per assolir el meu objectiu d’alliberar un èxit de vendes. Després d'haver aconseguit l'estatus de best-seller amb els meus llibres reals ' Idees Home 'I' Èxit ... O la devolució dels diners ’, Pensava per què el meu regals de novetat es va vendre tan bé (1,5 milions es van vendre fins ara a tot el món) i, tanmateix, els meus llibres no. Necessitava canviar la meva estratègia. Per tant, vaig decidir agafar el que havia après del mercat de regals de novetat i aplicar-lo a la indústria editorial. Un cop vaig saber que publicaria un llibre amb una broma bàsica que quedava en blanc, només havia de pensar en un títol adequat i crear una portada d’aspecte autèntic perquè tot el gag funcionés quan un nou observador una ullada a les pàgines.
Fer publicitat de qualsevol llibre nou és molt difícil. És un mercat tan concorregut. El fet que els meus títols seriosos hagin estat superats pels meus llibres de 'broma' em deprimeix i em diverteix igualment. Crec que l'èxit del meu llibre en blanc pot tenir alguna cosa a veure amb el fet que la gent vulgui una gratificació instantània encara més en aquests dies, i potser una rialla ràpida sigui exactament la satisfacció que la gent busca en aquest món complex i sovint desafiant. Sé que una estratègia sovint ha funcionat per a mi, en assegurar-me de diferenciar-me del que fan tots els altres al mercat, això sovint vol dir que trenco el soroll.
Una de les meves teories és aquesta idea de negociant la cadena —Començant amb punts de venda petits que després són recollits per punts de venda cada vegada més grans. Ens pots explicar com trenques les teves històries?
De nou, em doneu massa crèdit. Hauríeu de respondre vosaltres mateixos a aquesta pregunta pels vostres lectors: heu escrit llibres increïbles sobre tot el tema de la publicitat i esteu darrere de l’enorme èxit mundial de la 'Setmana de treball de quatre hores'. Crec que encara no he trencat una fórmula fiable per trencar històries, ni tan sols per crear una idea que capturi la imaginació de la gent (si algú que llegeix això ha trobat el secret, poseu-vos en contacte, ja, ja!). Heu estudiat molt aquesta àrea i en sou expert. Em meravello de com has volat els llibres de la gent. Moltes de les meves idees no 'colpeixen', però segueixo produint novetats, aplicacions, llocs web, llibres, programes de televisió, gires d'humor i discursos motivacionals, a tal ritme, de manera que part del fang colpeja la paret i s'enganxa . Certament, hi ha alguns passos que qualsevol persona pot prendre per maximitzar les possibilitats que es reculli alguna cosa que promociona, com ara treballar amb una empresa de relacions públiques que tingui l’orella de periodistes o influencers (si teniu el pressupost, és a dir), crear un material fantàstic perquè els bloggers puguin utilitzar-lo fàcilment i també estar segur de presentar una 'història' a l'hora de publicar alguna cosa (i no només descriure quin és el vostre article o producte). Però, fins i tot quan segueixo totes aquestes estratègies, sovint no aconsegueixo la cobertura que vull, ni crec, mereix, ja, ja!
Dit això, el vostre savi concepte de 'trading' ha funcionat per a mi en el passat. Quan volia donar a conèixer la meva nova gamma de joguines per a adults , Em vaig posar en contacte amb el diari més gran del Regne Unit i em van deixar la història a la plana. Per tant, vaig trucar a una publicació de nínxols molt més petita, 'The Jewish Chronicle', i els vaig explicar com es fabricava una de les joguines en forma de rabí i anomenava 'Rabí rampant' (el nom és un joc de paraules amb més èxit) Vibradors britànics, el 'Rampant Rabbit'). Van cobrir la història i, quan van fer-ho, el document original amb el qual vaig contactar va publicar-hi una gran quantitat. Lliçons apreses: 1) De vegades, una història es legitima (o es nota) quan és publicada per una publicació coneguda, fins i tot petita i 2) De vegades, un sol periodista d'una publicació pot tenir una visió diferent del que fa una bona història que un altre membre del seu equip, de manera que pot pagar si ho intenteu de nou al mateix punt de venda amb una altra persona.
Comenceu amb la idea i després descobriu com interessar els mitjans de comunicació? O creieu que els mitjans de comunicació primer, la idea segon? Com en el cas del llibre Fifty Shades: intentàveu obrir un títol popular o com va funcionar?
La idea és tot al principi. Ser capaç d’arribar amb idees i després posar-les en pràctica és una superpotència humana que ens separa dels altres animals del planeta, i un regal que espero que permeti a la humanitat salvar la terra que la fem malbé, curar totes les malalties i prosperar una manera civilitzada. Per tant, les nostres idees són extremadament valuoses, fins i tot per a regals de novetat, i s’han de tractar com a tals. M’he disciplinat per apuntar tots els meus en paper o al telèfon, per molt horrible que sigui, i si una setmana més tard, encara estic tan emocionat amb un concepte com quan ho vaig plantejar, començo a portar a la vida immediatament. Sempre que el que penso m'entretingui quan reflexiono sobre la seva creació i tingui una reacció d'alguns que m'envolten, si decideixo explicar-los-ho (heu de tenir cura de fer-ho, perquè altres persones poden agafar el vent) de les vostres veles amb tanta facilitat), i (en el cas dels meus discursos principals a les empreses) si de vegades el que creo informa o fa pensar a la gent, aleshores, si m’agrada fer un producte, un programa, una aplicació o un lloc web, res no s’aturarà jo fent-ho. Una realització enorme es pot derivar de donar vida a les vostres idees i crec que tots ho hauríem de fer amb més freqüència. Per descomptat, també m’agradaria que molta gent gaudís del que faig, però vaja, la meva mare em recorda sovint que Van Gogh només es va proclamar un geni després de morir. Espero no haver d’esperar tant per comprometre’m completament amb el món, ja, ja, però per a mi ara mateix em sento afortunat de viure en un moment en què puc trobar un expert al web o una fàbrica a la Xina. per ajudar-me a donar vida a les meves idees. Això és excepcionalment apoderador i emocionant.
No penso en res que faci com a 'newsjacking' per se. Més aviat parodio temes culturals que observo al nostre voltant, principalment per fer riure a la gent o, de vegades, per fer-los pensar. Jo vaig canviar el meu nom per 'Déu' , tant per veure què passaria com perquè el concepte d'un ésser superior és tan omnipresent i influent, tant de bones com de dolentes, a tot el món. I quan vaig veure Apple crear el seu rellotge intel·ligent, només vaig haver de fer una broma, així que vaig crear un No és tan intel·ligent ’Que és un rellotge de plàstic amb una cara neta.
Què us vindrà a continuació? Ara tens un altre llibre, oi?
Correcte. Em pregunto si a la gent li agradarà. Han passat dies en procés i es diu ‘ Com curar l’insomni ’. A cada pàgina es mostra una ovella petita, numerada, de dibuixos animats i, quan es mostra el llibre, l’ovella sembla saltar . Espero que aquest llibre sigui el regal perfecte per a qualsevol persona que tingui problemes per dormir o només sigui un regal d’aniversari sòlid o un regal secret de Santa que tothom pugui gaudir. En lloc d’aconseguir un rècord mundial Guinness aquesta vegada, espero que la reina reconegui la meva contribució a la societat i em doni un títol de cavaller. Llavors, puc posar 'Sir Shed Simove' al meu pròxim llibre, i serà real. Boom!
Aquest nou llibre ja m’ha ficat en problemes amb Amazon i només ha passat uns quants dies. Vaig formular un pla perquè totes les ressenyes del llibre apareguessin com si els crítics que les escrivien s’haguessin adormit a mitja frase, així que vaig demanar a uns quants amics i familiars que publiquessin ressenyes de cinc estrelles on acabessin les seves ressenyes a mitja frase o a mitja paraula. i, a continuació, acaba amb '... zzzzzzzzzzzzzz.', Com si estiguessin assentint durant la seva publicació. Amazon ha estat eliminant algunes d'aquestes ressonances adormides, així que espero que si algú que llegeix això publiqui una ressenya ràpida a la pàgina d'Amazon del llibre i faci que acabi amb algunes z, llavors el diluvi de publicacions s'adherirà . Potser una nit aniré al llit i l’endemà al matí em despertaré amb un seguit de crítiques adormides. Bé, puc somiar!
Pel que fa al següent, tinc dues aplicacions en desenvolupament, (una molt seriosa, una definitivament no tan certa), una sèrie de regals de novetat que aviat llançaran, inclosa aquesta bonica titular , Estic treballant en la meva última plataforma de vídeo venuda, Sellervision -a més, acabo de rebre una targeta verda per 'capacitat extraordinària', així que ara busco un agent d'entreteniment als Estats Units, un espectacle d'humor , i desitjant escoltar qualsevol empresa nord-americana que necessiti un orador motivacional sobre creativitat i innovació. També busco una companyia de cinema per ressuscitar el (encara no vist) documental que vaig crear sobre la importància dels joves i dels professors, que vaig filmar fa gairebé dues dècades, durant les quals vaig tornar a l'escola fent-me passar per un noi de 16 anys quan tenia 30 anys, i me'n vaig sortir durant nou setmanes. Per tot plegat, tinc algunes idees realment esclatants en aquest moment, de manera que si sou periodista, blogger o simpatitzant i voleu saber què són aquestes primeres, seguiu-me a totes les vostres xarxes socials rellevants. Gràcies!
Ryan Holiday és l'autor més venut de Confieu en mi, estic mentint: confessions d’un manipulador de mitjans . Ryan és un editor general de l'Observador i viu a Austin, Texas.
També ho ha elaborat llista de 15 llibres que probablement no n’haureu sentit a parlar mai que alterarà la vostra visió del món, us ajudarà a destacar en la vostra carrera i us ensenyarà a viure una vida millor.
Vegeu també:
Coneix l’home que ha rebutjat la publicitat i continua executant un lloc multimèdia rendible
Entrevista: després d'11.000 publicacions, aquest blogger revela tots els problemes relacionats amb els mitjans de comunicació
EXCLUSIVA: Com aquest venedor va crear un best-seller fals i va aconseguir una oferta de llibre real
Com l'Agència de Màrqueting de Rumblr va aconseguir els mitjans de comunicació per 100.000 dòlars a l'empresa
EXCLUSIVA: Conegueu el geni de les xarxes socials darrere de Dan Bilzerian i Verne Troyer
Aquest restaurant va fer tontos d’hipsters a tot arreu (o ho van fer?)
Conegueu el geni de l’extensió de Chrome que prohibeix tot el contingut Kardashian del vostre ordinador
EXCLUSIVA: parla del primer llibre prohibit de Nova Zelanda en 22 anys
Una entrevista amb el manipulador de mitjans de comunicació de 16 anys que va enganyar el New York Times
Entrevista exclusiva: coneix Maddox, propietari de la 'Millor pàgina de l'univers' d'Internet
EXCLUSIVA: Darrere de la broma de Facebook que va jugar a Reddit i va assolir 1 milió de pàgines vistes
EXCLUSIVA: Com aquest activista d’esquerres manipula els mitjans de comunicació per difondre el seu missatge
EXCLUSIVA: ‘Digital Darth Vader’ Charles C. Johnson sobre la manipulació de la política i els mitjans de comunicació
Conegueu el periodista que va enganyar milions de persones sobre la xocolata i la pèrdua de pes
