Les vendes de nines Barbie segueixen sent fortes malgrat la poca indústria de les joguines.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images El 2018 va ser un any que els venedors minoristes de joguines podrien oblidar. Toys R Us, una vegada el minorista de joguines més gran d’Amèrica, va tancar la seva última botiga al juny i es va declarar en fallida. I el seu efecte sísmic va provocar que les vendes caiguessin en grans fabricants de joguines com Hasbro i Mattel en perdre Toys R Us com a distribuïdor clau.
Tanmateix, a mesura que les empreses de joguines han publicat aquest mes els resultats financers de la temporada de vacances del 2018, resulta que almenys un joc clàssic encara es manté fort malgrat un estat d’ànim apocalíptic que plana sobre la indústria de les joguines: la nina Barbie.
Subscriviu-vos al butlletí informatiu empresarial de l’observador
Dijous passat, el fabricant de Barbie, Mattel, va reportar un benefici sorprenent de 14,9 milions de dòlars durant els tres mesos que van finalitzar el 31 de desembre de 2018, o 0,04 dòlars per acció, que va trencar l’expectativa dels analistes de Wall Street d’una pèrdua de 0,16 dòlars per acció i d’una pèrdua de 281,3 dòlars. fa un any.
Els ingressos van caure un 5,4 per cent, fins als 1.52 milions de dòlars, però encara van superar les estimacions dels analistes de 1.450 milions de dòlars.
Mattel va dir que els resultats van ser impulsats principalment per les fortes vendes de nines Barbie, que van augmentar un 12 per cent durant el trimestre de vacances a un màxim de cinc anys, i els cotxes Hot Wheels, que van augmentar un nou per cent.
Els beneficis inesperats van provocar que les accions de Mattel es disparessin fins a un 20 per cent a finals de divendres, recuperant la majoria de les pèrdues derivades de la liquidació de Toys R Us i del mercat més ampli del centre de la ciutat l’any passat.
Els resultats del quart trimestre demostren un progrés significatiu en l'execució de la nostra estratègia i una millora significativa respecte a l'any passat, va dir dijous en un comunicat el CEO de Mattel, Ynon Kreiz. Seguim centrats a avançar en la nostra estratègia per restablir la rendibilitat i recuperar el creixement de primera línia a curt i mitjà termini i estem establint les bases per captar tot el valor de la nostra propietat intel·lectual a mitjà i llarg termini.
La popularitat de Barbie també es va confirmar observacions d’analistes d’UBS en plena temporada de vacances de l’any passat. Tot i això, Barbie i Hot Wheels semblen ser ara mateix les anomalies del mercat de les joguines. Diverses de les marques emblemàtiques de Mattel, incloses les nines American Girl, Fisher-Price i Thomas & Friends, van patir caigudes de vendes superiors al 10 per cent durant el trimestre de vacances.
Kreiz va dir que Fisher-Price va ser la marca més afectada per la fallida de Toys R Us l'any passat.
