El nou American Apparel s’assembla molt a l’antiga iteració de la marca.Cortesia de American Apparel principals empreses de relacions públiques d'entreteniment
American Apparel està preparat oficialment per a una reaparició mundial. Sí, la marca fundada pel poc desagradable Dov Charney, que va embolicar els hipsters amb un spandex brillant i ajustat durant els primers anys, va anunciar avui el seu llançament global.
Va començar Charney American Apparel el 1991 com a empresa majorista amb un préstec de 10.000 dòlars del seu pare; una dècada després, la marca operava 250 botigues a 20 països. Però, enmig de vendes tancades i acusacions d’agressions sexuals desenfrenades, Charney sí destituït com a conseller delegat i president el 2014. Només tres anys rocosos després, el gener del 2017, American Apparel va ser adquirida en subhasta per Gildan Activewear , una empresa canadenca de roba esportiva, per 88 milions de dòlars. Gildan va reactivar immediatament la marca; de fet, es van moure tan ràpidament que van poder rellançar oficialment la companyia als Estats Units l’agost d’aquest mateix any.
A primera vista, no ha canviat gaire a American Apparel des del canvi de propietari, i això és una cosa.
Taquí hi ha un profund amor per la marca, tant pel producte com pel que estava a la seva altura, explica Sabina Weber, la directora de màrqueting d’American Apparel. Va detallar de quina manera els clients de tot el món marcarien la marca a través d'Instagram, demanant que tornés al mercat. Els fanàtics àvids del Regne Unit i el Canadà enviaven imatges de les seves caputxetes descarnades, preguntant quan podrien substituir-les, mentre que altres enviaven missatges que probablement hauria rebut Charney.
Un noi ens enviava DM que digués: 'Ei, American Apparel, estic nua. Quan tornaràs? ’La seva vella roba d’American Apparel bàsicament li estava caient, recorda Weber.
Igual que en els seus anys de glòria, el lloc web global de la marca encara compta amb preses arriscades de vagabunds amb prou feines coberts per pantalons curts curts, models poc revestits de robes de discoteca elàstiques i moltes de les dessuadores amb cremallera que abans eren inevitables. El lloc fins i tot ha mantingut el tipus de lletra atrevit però curvat amb què American Apparel s’ha convertit en sinònim. 
El nou American Apparel és tal com el recordes.Cortesia de American Apparel
Llavors, què hi ha de realment nou aquí? Bé, per una banda, tots els models contractats per American Apparel ja tenen més de 21 anys i no es retocen de cap manera. I per molt atractives que siguin aquestes imatges, també els falta el matís sexual matut que solien tenir les fotografies vintage d’American Apparel.
I tot això del Made in USA? Simplement ja no és un focus principal.
Vam fer un estudi de marca, i hi ha un efecte halo per a l’aspecte lliure de botigues, però no fet que no sigui ‘Made in USA’, assenyala Weber. Aquell estudi s’assemblava més a un experiment realitzat amb una petita col·lecció de càpsules d’estils Made in USA. Es van vendre junt amb peces idèntiques que es van fabricar en altres llocs del món, però amb preus per reflectir les diferències en els costos de fabricació: els articles fabricats a l'estat eren lleugerament més cars, tot i que tots dos es van fabricar en instal·lacions lliures de botigues. Segons Weber, no hi va haver un augment significatiu en les vendes de les peces fabricades als Estats Units, de manera que va validar els seus supòsits sobre el tema. Ara que American Apparel no promet fidelitat als Estats Units, fan servir fàbriques a Amèrica Central, la República Dominicana i Bangladesh.
Un altre focus del nou American Apparel és el dimensionament. En el passat, la seva roba era molt petita, segons un informe de Fitbay el 2014, gairebé el 40 per cent de les dones compradores van haver de comprar una talla única a American Apparel. Weber va assegurar a Braganca que la marca ha començat a utilitzar un model d’ajust més gran, el que significa que les mides ara es distingeixen més a prop de les mitjanes de la indústria.
Tot i això, per a una marca que es compromet a centrar-se en la positivitat corporal, la inclusió i la diversitat, sembla que no compleixin aquesta promesa. Per a la majoria d’estils que s’ofereixen al lloc d’American Apparel, la mida més gran és un XL, tot i que alguns articles, com les dessuadores amb caputxa, s’ofereixen en 2XL. Encara pitjor? Alguns articles només s’ofereixen a mida única, cosa que tots sabem que no s’adapta a tots els físics. Segons Weber, tot i que hi ha hagut discussions sobre la introducció d’un rang de mida més gran, no passarà en un futur proper.
Sé que parlem d’alguna cosa. Canvia el vostre model de negoci i afecta tots els components de l’operació, de manera que es tracta d’una inversió des del punt de vista del temps i dels diners, va assenyalar.
Però la marca té un pla sòlid per fer front a la diversitat amb el proper llançament d’una col·lecció de nus. Ofert en nou tonalitats diferents, hi haurà molts tons de pell representats en aquesta línia de sostenidors, body i roba interior. A més, tingueu en compte la col·lecció Pride, programada per llançar-se aquesta primavera.
És clar, potser no seria el mateix American Apparel que adoràveu a la universitat o cada any durant les tres setmanes anteriors a Halloween, però en realitat això podria ser bo. Sembla que aquesta nova versió actualitzada de l’empresa té consciència.
