Alguna cosa a la indústria del cinema està en marxa Els Croods Seqüeles augmenta la data de llançament.Animació de DreamWorks Dimecres, Universal va prendre la curiosa decisió de traslladar la data de llançament Animació de DreamWorks The Croods: A New Age del 23 de desembre al dimecres 25 de novembre. Inicialment, això semblava estrany per un parell de motius. En primer lloc, en un moment en què totes les pel·lícules semblen fugir de l'any natural del 2020, Universal intenta presentar una pel·lícula fins i tot abans del previst mentre els cinemes de Nova York, Los Angeles i San Francisco continuen tancats. En segon lloc, la nova data de llançament de les festes de Thanksgiving Els Croods seqüela contra l'última sortida de James Bond de Daniel Craig No hi ha temps de morir (20 de novembre) i Pixar’s Ànima en un moment en què la taquilla és tot menys generosa. La trama s’espesseix.
Tot i així, potser Universal, el més avançat dels grans estudis, està jugant a un joc diferent. Al juliol, l’estudi va arribar a un acord històric amb AMC, la cadena de cinema més gran del món, que els dóna l’opció (però no l’obligació) de redirigir una pel·lícula teatral al vídeo premium a la carta (PVOD) després de 17 dies. En teoria, això trencaria la finestra teatral exclusiva de 60 a 90 dies que els expositors requerien de les pel·lícules d’estudi durant dècades. En realitat, no significa res si altres grans cadenes de cinemes no feu també ofertes similars. Potser la decisió de l’estudi de mudar-se Els Croods la seqüela cap amunt és indicativa d’una història més gran.
Universal envia un senyal sobre alguna cosa i hi ha tres opcions possibles, va dir a Braganca David Offenberg, professor associat de finances de l’entreteniment al LMU’s College of Business Administration. Una d’elles és que arribaran altres ofertes de PVOD amb les altres grans cadenes de cinemes en els propers dos mesos. Dues, pensa Universal Croods és només una fenomenal pel·lícula que obtindrà una puntuació de Rotten Tomatoes propera al 100% i Ànima no. O tres, l’estudi espera guanyar diners en productes de consum independentment.
Des de fora mirant cap a dins, The Croods: A New Age és el candidat principal a ser la primera pel·lícula que Universal passa dels cinemes al PVOD després de 17 dies, sobretot si hi ha altres motors d’ingressos que augmenten. Una de les raons Trolls World Tour , que va arribar a PVOD a l’abril, va tenir tant d’èxit fora dels ingressos de la compra que Universal va guanyar diners amb el marxandatge de la pel·lícula.
L’estudi ja havia gastat la major part del pressupost de màrqueting de la pel·lícula quan COVID-19 va obligar a tancar les sales de cinema. Atès que la consciència de la pel·lícula ja existia, l'estudi va optar per avançar amb PVOD en lloc d'un retard de llançament. Mulan, d'altra banda, va patir diversos retards en les dates de llançament tant a nivell nacional com internacional, cosa que probablement va provocar infinits mals de cap als equips de marxandatge de Disney.
Em pregunto si Universal intenta indicar aquí que aquesta és la data ferma on anirà la nostra [promoció i publicitat] i quan es poden comprar joguines, va dir Offenberg.
Allunyant-se més enllà del simple marxandatge, la plataforma PVOD podria transformar concebiblement l’estratègia darrere de la distribució de pel·lícules. Tradicionalment, els estudis creuen que hi ha 40 caps de setmana de publicació teatral viables a l’any, i que es passen determinades dates a causa d’esdeveniments nacionals (Super Bowl) o del clima en mercats clau com Nova York. Disney encara no s’ha mudat oficialment Ànima 'Data de llançament. Posant-nos els barrets de fulla de llauna per un moment, una de les raons podria ser que té previst mantenir la data i redirigir la pel·lícula cap a Accés Disney + Premier ja que el PVOD disminueix la canibalització dels ingressos de la competència tal com ho fa el teatre.
És possible que PVOD permeti als estudis superposar-se en les seves grans vendes el mateix cap de setmana, va suggerir Offenberg. Ara hi ha molts més ingressos disponibles i els consumidors tenen molt a triar des de casa, ja que se’n podrien sortir. Aquesta setmana de festes d’Acció de gràcies és l’inici de la temporada de compres i la finestra del PVOD podria permetre que s’acumulin més pel·lícules amb èxit.
Voluntat The Croods: A New Age convertir la història del cinema en la primera pel·lícula de l'era moderna que trenca l'exclusiva finestra teatral? Sens dubte, tindria molt de sentit estratègic.
