No us enganyeu, es tracta d’una pirateria directa.(Foto: LIONEL BONAVENTURE / AFP / Getty Images) El desafiament temporada 29 episodi 13
Va succeir en un moment de debilitat, tot i que ho sabia millor, però una nit a principis d’aquest mes vaig llegir les ressenyes d’Amazon pel meu llibre . Alternativament, inflant i torturant el meu ego, vaig passar per ressenyes negatives i positives. Enmig dels elogis (i de la intensa aversió), vaig captar un comentari estrany : Algú va esmentar que els agradava el llibre, però volia alertar els lectors sobre el fet que podien trobar l'audiollibre gratuïtament a YouTube.
Què? Suposant que era un error, vaig continuar. Després, una altra persona ho va esmentar. Així que vaig mirar. Tenien raó. Una ràpida cerca a YouTube va descobrir els audiollibres dels meus dos darrers llibres, que es poden reproduir en la seva totalitat a YouTube, penjats per un usuari aleatori. Un vídeo per a L’obstacle és el camí , un llibre que vaig publicar el 2014, tenia més de 16.000 audicions. Potser no sembla una tonelada, però el llibre havia venut unes 50.000 còpies en àudio; un 30% addicional d'aquesta xifra el piratava a través d'un sol vídeo?
No us enganyeu, es tracta d’una pirateria directa. El vídeo no era res menys que el fitxer d’àudio en brut de 6 hores en què vaig gravar The Block House estudis a Austin per a la seva publicació per Tim Ferriss Audio , acompanyat d’una miniatura de la portada del llibre. No hi havia anuncis previs al rodatge davant del vídeo, però, sens dubte, hi havia pancartes de YouTube i vídeos patrocinats regularment al llibre. Milers de persones havien vist (o com imagino, escoltant la pestanya oberta al navegador mentre treballaven) el meu llibre en lloc de comprar-lo. 
L’audiollibre complet de L’obstacle és el camí a YouTube.(Captura de pantalla: Ryan Holiday)
L’algorisme de suggeriments de YouTube va deixar clar que jo no era l’únic autor afectat. De fet, una mirada superficial va trobar audiollibres d’autors Tim Ferriss , Robert Greene , Richard Branson , James Patterson i Stephen King —Alguns amb més de 162.000 visualitzacions i més de 120 comentaris. (Només cal mirar aquesta cerca de YouTube per a la frase audiollibre complet ). Als fòrums, vaig trobar comentaris d’autors com Diana Gabaldon, més coneguda per ella Outlander sèrie, qui es va queixar de veure els seus llibres apareixen en forma piratada a YouTube. Fins i tot vaig veure una instància a reddit d’un usuari informes per veure audiollibres pirates on en lloc de narrar l’autor, el fan (o qui fos) acabava de gravar un programa d’ordinador que llegia el llibre sencer i el penjava.
És evident que també hi ha una gran quantitat de pirateria en podcasts. Tot i que molts podcasts es regalen de forma gratuïta a iTunes o al lloc web del podcaster, els usuaris no tenen dret a publicar-los de nou a YouTube i obtenir-ne els ingressos publicitaris. Tu pots trobar un episodi de la popular història hardcore de Dan Carlin que té prop de 10.000 visualitzacions. Un usuari va remarcar en els comentaris que realment heu de fer pagar-ho al lloc web de Dan. A mirada ràpida a reddit mostra que Dan ha tractat situacions similars en el passat amb canals i vídeos eliminats per infraccions de drets d'autor. Hi ha episodis de Joe Rogan, un altre podcast de pes pesat, amb diversos vídeos aconseguint més de 600.000 visualitzacions . Però, com a mínim, per a molts d’aquests programes, el podcaster és capaç d’incrustar anuncis dins del fitxer audiovisual i, per tant, obtenir beneficis parcials d’aquesta forma de consum.
Els audiollibres no tenen aquest avantatge. Atès que els audiollibres solen vendre entre 15 i 30 dòlars, això suposa una pèrdua d’ingressos per a autors i editors de milions de dòlars. En una indústria que s’ha vist interrompuda repetidament en l’última dècada —amb el tancament de llibreries, l’augment de l’autoedició, els llibres electrònics i una gran explosió de formes alternatives d’entreteniment—, aquest és un ingrés que pocs autors (i editors tradicionals) poden permetre’s perdre .
Què passa, doncs? Tinc clar que el recent augment ràpid dels audiollibres ha superat dràsticament la capacitat dels editors grans i petits de mantenir-se per davant de la pirateria. Vull dir, qui hauria pensat que algú voldria piratar 8 hores perquè algú llegís alguna cosa en veu alta? Després d'haver signat diverses ofertes de drets sobre audiollibres amb diverses empreses, us puc dir que cap dels contractes no és igual mencions drets de transmissió o ingressos publicitaris. Esmenten les vendes de CD físics i audiocassets encara, però no hi ha cap suggeriment sobre la possibilitat que algun dia s’inclogui a Spotify.
Això significa que les proteccions actuals contra pirateria de YouTube són tremendament inadequades per als autors i els editors de llibres. El 2007, YouTube va publicar una cosa anomenada ContentID que raspa tots els vídeos penjats a YouTube contra les massives biblioteques de drets d'autor que han creat els titulars de drets. Va ser una innovació brillant. Si penjo un vídeo amb una cançó de Taylor Swift, YouTube ho reconeix i dóna als titulars de drets l’opció de impedir-ho o rebre la seva part d’ingressos de qualsevol publicitat. El mateix passa amb els clips pirates de televisió i pel·lícules. No és tan senzill amb els audiollibres, i encara que ho fos, la majoria dels contractes no estableixen estipulacions per als drets de transmissió. Tampoc, per cert, molts editors serien de qualitat per als estàndards de YouTube per utilitzar ContentID que estableixi que per aprovar-se, [heu] de tenir drets exclusius sobre un cos substancial de material original que sovint penja la comunitat d'usuaris de YouTube. YouTube diu que us rebutjarà si creu que les seves eines manuals són més adequades.
Segons la meva experiència, la publicació de llibres és un negoci que s’adapta lentament als canvis. Molts de la indústria encara pensen que el seu model de negoci inclou el cobrament de fragments en mitjans de comunicació (s’anomenen drets de sèrie), la manera que solien cobrar quan F. Scott Fitzgerald dirigia un parell de capítols de El gràn Gatsby dins The Saturday Evening Post o algun altre diari. (De fet, Observador acaba de tenir un autor que va preguntar sobre la publicació d’un article breu adaptat del seu llibre ... només per tenir l’editor a punt i demanar diners. Afortunadament, els caps més frescos van prevaler). Pitjor encara, els drets dels audiollibres no sempre són gestionats per les grans cases amb noms que podríeu conèixer (Penguin, Simon & Schuster, HarperCollins, etc.), en canvi, els drets es venen a editors de audiollibres més petits gairebé exactament de la mateixa manera que els drets de traducció búlgara. ser. Molts autors de grans noms —i això és cert per a molts llibres pirates que he trobat a YouTube— estan representats per una empresa d’àudio molt més petita que la de la versió impresa i el llibre electrònic.
Imagino que és per això que quan vaig enviar per correu electrònic a diversos agents i editors de llibres per obtenir respostes sobre aquesta història, gairebé tots es van negar a respondre. Alguns d’ells semblaven no tenir ni idea de què parlava. El Gremi d’Autors? Tampoc no van respondre: probablement estiguin massa ocupats portant inútilment batalles contra Amazon i Google Books (que per cert, realment guanyen molts diners per als autors i els ajuden a facilitar la vida).
Un agent que vaig enviar per correu electrònic va respondre: el meu (al capdavall, ell estava directament afectat per aquesta pirateria). Li vaig preguntar què havíem de fer. Com a mínim, va suggerir, podríem presentar una reclamació de copyright directament a YouTube. De manera manual, mitjançant el formulari de YouTube ( vist aquí ), Vaig presentar reclamacions contra tots els vídeos que infringien els meus llibres. Al cap de pocs dies, vaig rebre una resposta: baixaven. Però després d’haver llegit sobre els problemes d’altres autors, sé que aviat tornaran a fer còpies de seguretat. Hauré de presentar aquestes reclamacions una i altra vegada. Puc continuar presentant aquestes reclamacions com a autor, però com que no sóc un editor important amb un gran nombre de material original, no puc participar personalment al ContentID de YouTube. 
Una secció del procés de reclamació de drets d'autor de YouTube.(Captura de pantalla: Ryan Holiday)
Una altra secció.(Captura de pantalla: Ryan Holiday)
El que significa que les persones pirates són les que han de fer tota la feina, mentre que les plataformes i els usuaris se’n beneficien. James Tonn, una de les ments més intel·ligents de la publicació d'àudio editorial d’audiollibres Podium, (que publicava llibres com El marcià , Por al cel , L’última tribu i Invasió ), descriu la situació així:
En resum: juguem a whack-a-mole. És com la política de graffiti de Nova York: l’eliminació ràpida disminueix l’interès. Monitoritzem YouTube setmanalment i informem dels usuaris que es prohibeixen i se suprimeix el contingut ràpidament.
És un trist estat de coses per a aquesta indústria el 2016. A la meitat d’escriure aquest article, on originalment planejava felicitar YouTube per la retirada precipitada del meu llibre després de la meva reclamació, vaig trobar un altre exemplar de L’obstacle és el camí , carregat per un usuari diferent i va haver de fer un descans per escriure per presentar una altra reclamació. Quant a les vendes perdudes? No hi ha enlloc al formulari per recuperar aquests ingressos. I si n’hi havia, a qui aniria? L’editor? Jo? 
Presentació d’una altra reclamació.(Captura de pantalla: Ryan Holiday)
Vaig créixer amb la pirateria a Internet. Recordo el dia del 7thgrau quan un amic ens va trucar a l’ordinador a la classe de ciències i ens va ensenyar aquesta nova cosa genial anomenada Napster. Una bona part de la música del meu iPhone va ser pirata al llarg dels anys des de l’evolució de la desfilada de serveis que va sorgir després de Napster: Audiogalaxy, Morpheus, Kazaa, DC ++, eMule, BitTorrent. Fins i tot n’hi havia un a la universitat anomenat ourTunes que us permetia descarregar la biblioteca d’iTunes de tothom al vostre dormitori. A mesura que vaig créixer, em vaig adonar que això era estúpid i equivocat (i amb un mal ús del temps) i vaig començar a comprar tota la música i les pel·lícules que consumia. Entenc que la pirateria serveix per descobrir, sobretot per als joves. La meitat de les bandes que he vist en concert o que he comprat samarretes, jo descobert d’aquesta manera .
Aquest no és el meu punt. No faig cap queixa autoindulgent sobre la pirateria ara que impacta de sobte a la meva cartera. Des del punt de vista del màrqueting, sempre he considerat que el boca-orella és un motor poderós, tan poderós que no sempre s’adhereix als mitjans legals. Diables, precisament per això Em vaig associar amb BitTorrent per promocionar el llibre de Tim Ferriss El xef de 4 hores quan va ser prohibit per Barnes & Noble. Fins i tot he regalat trossos de les meves coses allà.
També respecto el fet que autors de futur com Paulo Coehlo han piratejat els seus propis llibres i he vist pujades massives de vendes per això. Coehlo no només va penjar els seus propis llibres a llocs de torrents de Rússia, un moviment que va impulsar vendes exteriors importants, sinó que fins i tot ha dirigit anuncis que contenen tot el text de les seves novel·les (suposo que la pirateria requereix una lupa). Però, hi ha una diferència entre l’exposició gratuïta a la part inferior d’Internet i un dels llocs més grans del món que ofereix el vostre treball sense el vostre permís. La pirateria no és l’amenaça més gran als quals s’enfronten els autors, però és bo assegurar-se que no sigui rampant i que les còpies bootleg no ho siguin més fàcil per accedir a les formes de consum de pagament.
La indústria editorial ha d’ajustar-ho i fer-hi front. Estem entrant en un món de transmissió, i caldrà actualitzar els contractes. Hauran d’adaptar-se als models d’ingressos publicitaris i, si no, la gent piratejarà. Els departaments jurídics també hauran de treballar més i molt més ràpidament. Per la seva banda, YouTube ha de reunir-se i oferir eines directament a editors i autors. La pirateria dels audiollibres és real i creix clarament. La idea que les cançons, la televisió i les pel·lícules mereixen protecció de ContentID, però que els autors no, és absurda.
ContentID té gairebé deu anys. YouTube és una empresa de mil milions de dòlars propietat d’una empresa de mil milions de dòlars encara més gran. Els audiollibres no només són aquí per quedar-se, sinó que esdevindran un percentatge cada cop més gran d’ingressos per als autors. El Gremi d’Autors, els agents, els autors i els editors, així com les plataformes, hauran de reunir-lo. O trobaran un altre brot verd per a la indústria trepitjat per una mala estratègia i una lenta captació.
Ryan Holiday és l'autor més venut de L’ego és l’enemic i L’obstacle és el camí . Ryan és un editor general de l'Observador i viu a Austin, Texas.
També ho ha elaborat llista de 15 llibres que probablement no n’hagueu sentit a parlar mai que alterarà la vostra visió del món, us ajudarà a destacar en la vostra carrera i us ensenyarà a viure una vida millor.
