Paris Hilton i Brandi Howe segueixen sent noies Juicy.Getty Images cites cristianes per a una revisió gratuïta
Fa poc més d’un any, el de Londres Victoria and Albert Museum va presentar una exposició de 10 mesos de durada Undressed: A Brief History of Underwear, que va explorar el paper dels íntims a la moda a partir del segle XVIII. Per a sorpresa i diversió de tothom a tot arreu, els comissaris van optar per incloure-barra-immortalitzar un vellut rosa xiclet Xandall Juicy Couture brodat amb un guió de color verd llima —un moviment que va agafar ràpidament el brunzit, va titular els títols i va obtenir una cobertura que era igual de nostàlgica— i alegre.
Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor, fundadores de Juicy Couture i OGs que porten xandall, la van trobar histèrica . Va ser increïble assistir a aquesta exposició i veure un icònic xandall Juicy en una funda, va riure Nash-Taylor. Estava al costat d’un vestit d’oci YSL i era increïble.
Increïble, sí, però al mateix temps, completament apropiat, perquè poques marques poden presumir de lliurar un article definit una o dues dècades. Encara menys tenen el poder de transportar-vos de tornada a un moment concret del temps. Juicy Couture ho va fer tant a la dècada dels 90 com a principis, a través dels seus jocs de tovallola de color caramel que ofereixen comoditat, i van donar a les mares un factor fresc (el famós llençol d'Amy Poehler a Noies dolentes , No sóc com una mare normal, sóc una mare genial), i vaig iniciar el moviment d’atletisme, molt abans que l’atletisme fos fins i tot una cosa.
És per això que la caiguda de Juicy Couture va ser particularment desgarradora per a Skaist-Levy i Nash-Taylor, que van abocar l’amor a la seva marca i el van construir des del principi, començant amb 200 dòlars el 1997 i deixant enrere un imperi de mil milions de dòlars. La nova gestió el 2003 va donar lloc a un entorn més corporatiu i a diferències creatives a Juicy, però els dos van aguantar una estona fins que van marxar el 2010. La marca va començar a destrossar-se, amb una ràpida desfer de tot el que el duo va treballar tant per aconseguir , completa amb tancaments de botigues el 2015 . 
Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor.Cortesia de Pam & Gela
Ens ho vam passar molt bé; era el món més màgic, el nostre regne era increïble i era un somni de fantasia fet realitat. I fer-ho amb el vostre bestie, riure cada dia i passar un bon dia, aquesta era la nostra cultura, va recordar Skaist-Levy. Era difícil veure tancar les botigues, és clar, perquè eren terres fantàstiques de diversió i bogeria. Però vam estar allà durant molt de temps, vam vendre el nostre negoci i ja era hora que continuéssim.
El duo promet que no els amargarà res; es consideren fundadors i fans de la marca. El que ens porta fins als nostres dies i el retorn de la nova Juicy Couture, encapçalada per Jamie Mizrahi, estilista famós convertit en director creatiu.
Ens encanta que Jamie sigui el director creatiu. Creiem que la mata. És súper divertit. És increïble, va dir Skaist-Levy. Tenim amics comuns, però no ens hem conegut mai. Acabem de veure la seva feina i creiem que és fantàstica. És fantàstic veure el ressorgiment [de Juicy Couture].
Mizrahi va estrenar la seva visió del nou Juicy durant els espectacles de setembre de la Setmana de la Moda de Nova York, amb una presentació de festa al jardí al terrat amb un aspecte brillant de l'arc de Sant Martí que irradiava felicitat, fins i tot malgrat la pluja. Escampats entre uns talls de color rosa i uns vestits de dessuador de vellut que rendien un homenatge adequat al vell Juicy, hi havia ratlles atrevides, peces brillants d’una pell ajustada, jocs de faldilles de blusa i faldilla estampats a lunars i vestits fluixos, tot això apuntava a una nova direcció moderna. I sembla que és una història d’èxit revival, ja que Paris Hilton, Katy Perry, Sasha Lane, Ashley Benson i Lorde ja han portat peces del nou Juicy. 
El nou Juicy és modern, però encara divertit.Getty Images
Steve Coogan i Rob Brydon
Hi ha d’haver un equilibri de peces antigues, nostàlgiques i noves [idees], però aquesta és la part divertida d’estar en una marca com aquesta, Mizrahi va dir Vogue . Quan pregunto als meus amics sobre el seu primer xandall, tots recorden que era Juicy. Hi ha tants records [associats a la marca], i encara intento atraure aquelles dones que en van enamorar per primera vegada. Crec que Juicy era tot el meu armari: recordo el meu primer xandall de punt de neula, els meus vestits de nina arrasats, les meves samarretes gràfiques. Juicy va crear aquesta fantasia. Era com un conte de fades, i aquests són els mateixos sentiments que tinc per ell avui.
El duo de disseny original també acredita l’etiqueta vibrant du jour, Vetements, per ser la plataforma de llançament de l’èxit del retorn de Juicy Couture, sobretot quan el dissenyador Demna Gvasalia va mostrar el seu clàssic vestit de vellut, amb els icònics Juicy decorats a la part inferior.
Cridàvem amunt i avall quan vam veure la col·lecció Vetements, va dir Nash-Taylor, que és orgullosa de posseir aquest aspecte exacte. Va ser realment Vetements el que va fer que Juicy tornés a fer-lo actual i de manera ‘90. Va ser brillant.
Durant anys, tants han anul·lat la marca com una relíquia del passat. El cas és que tothom té una història Juicy, va insistir Nash-Taylor, que posa la marca en una posició única, especialment en el clima actual dels 90, centrat en la nostàlgia. Els anys 90 tenen un moment i Juicy va ser la marca dels 90: Juicy va portar el xandall al món d’una manera que parlava amb dones i nenes d’una manera boja i emocional, explica. És l’optimisme dels anys 90 i 2000 que atrau la gent. El món que vivim ara fa una mica de por i la gent busca roba i colors per elevar el seu estat d’ànim. Als anys 90, era divertit, feliç, colorit.
La inspiració inicial del xandall va començar amb la idea del luxe casual i l’obsessió pel color, juntament amb la fixació de l’ajust. Els dissenyadors van trobar un teixit que no només es podia rentar i portar, sinó que absorbia tots els colors imaginables, com la mandarina, el rosa calent i el blau marí. Va ser un fenomen: va ser fàcil i tothom hi semblava bé, va continuar Nash-Taylor. Quan mireu enrere les imatges de personatges famosos, com Cameron Diaz, Kim Kardashian, Christina Applegate, era com un Instagram previ a Instagram, amb noies de diferents colors al xandall. Va ser un culte a la moda molt divertit i boig. 
Fins i tot els nois tenen monos de vellut.Getty Images
Des que van deixar Juicy Couture, el duo es va llançar Pam i Gela , una línia d’oci lliure plena de peces de street-chic fàcils de portar, separats relaxats i dissenys elevats que equilibren els elements de moda amb les siluetes clàssiques. És Juicy fins a cert punt, però en el seu nucli és completament diferent.
Sucista és el que vam fer aleshores, va dir Skaist-Levy. I el que estem fent a Pam & Gela és el que estem fent ara.
La veritat és que no es veu la gent que camina pel carrer amb els peus de color blau i rosa pols, va afegir Nash-Taylor. Hem seguit el nostre camí fent el que fem i Pam & Gela s’ha convertit en la marca de seguiment actual. Ens encanta que Juicy hagi trobat una reencarnació reeixida; estàvem tristos quan va fer una immersió i no era a tot arreu. Estem molt contents és de nou a tot arreu.
