Walter White (Bryan Cranston) blanqueja diners en l'episodi pilot de Breaking Bad AMC 9 11 dins de les torres bessones
Després que Netflix veiés a NBCUniversal gastar 500 milions de dòlars per recuperar-lo L'Oficina per a Peacock el 2021 i WarnerMedia va deixar 425 milions de dòlars per recuperar-los Amics per a HBO Max, sabia que havia de substituir aquelles estimades sèries heretades. Per tant, el streamer líder en el mercat va comprometre amb més de 500 milions de dòlars Seinfeld des de Hulu fins a la seva pròpia biblioteca. Mentrestant, WarnerMedia gairebé no es va acabar amb la seva pròpia despesa. Segons els informes, la companyia va caure més de 1.000 milions de dòlars per La teoria del Big Bang i Dos homes i mig i fins a 550 milions de dòlars pels drets de Comedy Central Parc del sud . Fins i tot Homes bojos va despertar un interès considerable al mercat lliure abans d’arribar finalment a IMDb TV de tots els llocs. Al mercat actual, els serveis de transmissió estan obligats a pagar primes de nou xifres per la programació heretada de primer nivell per mantenir-se a la superfície.
El públic oblida que encara estem en les etapes embrionàries de la revolució de la transmissió en temps real amb la programació original SVOD directa al consumidor a la primera dècada. La indústria es manté en la seva fase natal Wild Wild West, amb només cinc darreres onze mesos que van sorgir cinc noves plataformes amb recursos. Abans que les regles, els reglaments i les expectatives de les anomenades guerres en streaming estiguin fermament arrossegades, és probable que vegem uns quants megafons a l’horitzó.
Per què aquestes ofertes de llicències són tan massives?
Els VOD adquireixen el dret de distribuir espectacles provats amb un valor quantificable, segons va dir a Braganca Matthew Wilson, soci i copresident de l’equip de la indústria de l’entreteniment i l’esport d’AGG. El comprador pot fer el càlcul en termes de números de subscripció. En lloc de pagar la participació de beneficis a les parts creatives (productors, actors, escriptors), els serveis de transmissió estan pagant (o comprant) aquests drets a la portada per un import fix. El model de pagament resultant preinstal·la els pagaments i amortitza la comissió agregada global.
La reproducció en temps real no funciona com l’entreteniment tradicional. No hi ha cap reducció dels beneficis de taquilla ni de la sindicació futura, i és per això que els totals de compra en brut són tan massius per avançat. Però per als serveis de transmissió de butxaca profunda com Netflix, Apple i Amazon, són diners ben gastats.
Cal recordar que 100 milions de dòlars no són molts en dòlars de Hollywood, especialment quan el titular de la llicència adquireix el dret de distribuir una sèrie completament produïda que és un producte conegut al mercat, explica Wilson. Si una sèrie inclou un públic garantit que no requereix cap despesa promocional, gairebé no hi ha risc. El cost de desenvolupar, produir i promocionar un nou espectacle de diverses temporades probablement tindrà una quantitat comparable i és molt més probable que fracassi que no arribi. (Només cal mirar tots els fitxers cancel·lacions recents com a resultat d’un càlcul dur de la recompensa).
És com comprar els Lakers amb LeBron James i el trofeu per una única tarifa plana, va dir Wilson.
En les guerres de streaming actuals, les plataformes han de pagar per jugar, sobretot perquè el camp SVOD veu una afluència de nova competència. La millor manera d’atraure globus oculars i subscriptors a llarg termini és assegurant el dret exclusiu de distribuir un programa existent amb un públic dedicat.
Quin programa de televisió provocarà la propera guerra d'ofertes en streaming?
D'acord amb Reelgood , un agregador de streaming que fa un seguiment de tots els programes de televisió i pel·lícules disponibles en línia per als seus més de 2 milions d’usuaris dels Estats Units, aquí teniu les 10 sèries de televisió amb llicència més vistes dels darrers tres mesos.
La majoria d’aquestes sèries ja tenen llars per al futur immediat. Peacock està obtenint els avantatges de la sèrie més vista de cable amb Yellowstone assegut còmodament a la seva biblioteca. Rick i Morty , una producció de Adult Swim, romandrà a la companyia matriu WarnerMedia a HBO Max. Amb Disney comprant Fox i Hulu, Fargo no deixa mai FX a Hulu.
Breaking Bad , que ha estat transmès exclusivament a Netflix des de fa més d’una dècada, és un candidat intrigant. Sony TV proporciona a Netflix un paquet de contingut (és propietari de La Corona ), però la seva producció de pel·lícules s’ocupa del streamer caduca el 2021. Si el seu pacte televisiu opera en el mateix horari, seria una oportunitat d’or per beneficiar-se encara de les millors sèries de Peak TV. Breaking Bad ja és la creació més rendible de Sony i obtindria un total fort en agència gratuïta.
Encara que AMC’s Els morts vivents ha vist com les seves puntuacions disminueixen durant diverses temporades, encara continua sent una de les ofertes més vistes per cable. Després de nou anys a Netflix, Mort és possible que els productors tinguin curiositat per saber què hi ha més. L’any passat, va dir Josh Sapan, conseller delegat d’AMC Networks Varietat avaluarien les ofertes de llicències cas per cas avançant per generar el màxim rendiment. Amb un catàleg posterior de 10 temporades que criden l'atenció, Els morts vivents és un objectiu atractiu per als streamers famolencs. Altres candidats viables que no figuren a la llista anterior podrien exigir totals elevats si / quan estiguin disponibles en un futur proper A tothom li agrada Raymond , This Is Us, NCIS i Sobrenatural. 
L’èxit de l’AMC Homes bojos va anar a IMDb TV, de tots els llocsAMC
En els propers anys, espereu obtenir una facturació més gran en termes d’on resideixen les sèries amb llicència de demanda. Wilson argumenta que les ofertes a llarg termini que han mantingut certes sèries en el mateix streamer durant gairebé una dècada són relíquies del passat. Els estudis i els propietaris de contingut ja no volen concedir ofertes exclusives plurianuals, ja que ara tenen o tindran aviat els seus propis serveis de transmissió i dinàmiques de mercat i una sòlida competència afavoreixen en gran mesura els propietaris de contingut i simplement no cal bloquejar un propietat innecessàriament.
No espereu que les guerres d’ofertes durin per sempre
Aquesta trajectòria d’adquisicions de llicències cada vegada més costoses acabarà aplanant-se a mesura que la indústria de la transmissió es normalitzi a llarg termini. Hi ha un nombre finit de programes heretats imprescindibles que atreuen la visualització repetida necessària i el compromís sostingut per exigir aquests totals insondables al mercat obert.
INActualment, vivim en una finestra de temps en què Gen X i Millennials tenen l'edat suficient per recordar veure la televisió durant les dècades de màxims consums (anys 90 i 00) i ara estan impulsant el mercat de la transmissió, va dir Wilson. És per això que el megahit es mostra així Seinfeld , Amics i L'Oficina tenen una vida útil tan llarga i poden cobrar taxes de llicència enormes. L’atractiu omnipresent de programes de televisió individuals no és una cosa que tornarem a veure així. Com a tal, les guerres de licitació i la demanda que estem veient actualment disminuiran amb el pas del temps.
Movie Math és una anàlisi de butaques de les estratègies de Hollywood per a grans estrenes.
