El controvertit anunci de Pepsi protagonitzat per Kendall Jenner.Kendall i Kylie / YouTube Empreses com Pepsi guanyen milers de milions de dòlars fomentant bons sentiments amistosos, no polèmica. Gasta enormes quantitats assegurant-se que el missatge que pretenen enviar és, de fet, el missatge que envien. Entenen el difícil que és aconseguir el punt, de manera que ho fan molt simple repetint el seu missatge.
Pepsi normalment no s’equivoca.
I aquesta vegada , tampoc no s’han equivocat.
Són persones que s’inclinen tan enrere per ser políticament correctes i sensibles a tot el món que acaben veient el món cap enrere que s’han equivocat. A la gent li agrada el filla del doctor Martin Luther King, Jr. .
No hi ha res a entendre malament en el recentment llançat i ràpidament tirat Pepsi comercial . És un homenatge a la unitat visual i musicalment convincent.
Però quan algú tan influent com la filla d’una de les icones més grans d’Amèrica es va dirigir a Twitter per fer esclatar l’anunci, Pepsi no va tenir cap oportunitat d’explicar-se i defensar-se. L’empresa no va tenir més remei que retirar l’anunci i demanar disculpes per un error que no van cometre.
Tan bon punt vaig veure els primers segons de l’anunci, vaig entendre que els creadors el modelaven famós anunci de Coca-Cola publicat el 1971. L’anunci de Coca-Cola va ser un dels millors anuncis publicats mai, certament rivalitzant amb els anuncis moderns del Super Bowl en creativitat i contingut. En el seu llançament, era el comercial més car creat. Va costar 250.000 dòlars.
L’anunci de Coca-Cola es titulava Hilltop Song, però tothom que la coneixia, que era gairebé tothom que posseïa un aparell de televisió, l’anomenava M’agradaria ensenyar al món a cantar o, més simplement, Comprar al món una coca-cola.
The Hilltop Song va ser gravat posteriorment pel grup anomenat The New Seekers. Van tornar a gravar la cançó, eliminant les referències a Coke i The Real Thing. El 1971, la nova versió va arribar al número 1 a les llistes musicals del Regne Unit i al número 7 a les llistes de Billboard als Estats Units.
L’anunci publicitari de Coke presentava un mosaic de gent de tot el món que es trobava de peu a un turó a Itàlia. Quan l’anunci es va reeditar uns anys més tard com a anunci de Nadal, el cor estava assegut i es balancejava i cada persona tenia una espelma. Quan la càmera es va retirar, l’espectador va veure que la gent creava la imatge d’un arbre de Nadal.
La versió actualitzada de Pepsi presentava una protesta al carrer nord-americana amb gent de tot el món que es reunia a la moda clàssica del 2017.
Les lletres de la cançó Coke eren profundes:
M’agradaria construir una casa al món
I proporciona’l amb amor
Cultivar pomeres i abelles
I les tortugues blanques com la neu
M’agradaria ensenyar al món a cantar
En perfecta harmonia
M’agradaria tenir-lo als braços
I feu-li companyia
M’agradaria veure el món d’una vegada
Tots dempeus de la mà
I escolteu-los ressonar pels turons
Per la pau a tota la terra
(Aquesta és la cançó que escolto)
M’agradaria ensenyar al món a cantar
En perfecta harmonia
L’ús de la música per a una causa no és inusual. Els anys 60 es van omplir d’aquest tema, només cal pensar en Dylan i Peter Paul i Mary.
El 1985, Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones i Kenny Rogers es van unir a Michael Jackson per muntar un anunci per a United Support of Artists for Africa, més conegut com USA For Africa. La cançó resultant, Som el món, es va convertir en un dels senzills més venuts de tots els temps.
Quan mireu l’anunci de Pepsi al costat de l’anunci de Coca-Cola i de We are the world, els paral·lelismes de missatgeria, redacció i intenció són evidents. Un és dels anys 70, un és dels 80 i un és del 2017, però celebren la unitat.
No hi ha res dolent en l’anunci de Pepsi. L’error ha estat en interpretar malament el missatge.
Tots esperem la pau i anhelem la unitat. Dir que el primer pas del procés és menjar i beure junts —en aquest cas beure Pepsi, als anys 70 bevent Coca-Cola— és potser simplista però, certament, no és vil ni divisor.
La derivació de la paraula company prové del llatí: Com significa junts i pa és pa. Un company és algú amb qui es trenca el pa, fins i tot pot prendre alguna cosa. Després, amb els vostres companys, podeu començar a resoldre els problemes del món.
Val la pena l’esforç perquè:
Som el món, som els nens,
Som els que fem un dia més brillant, així que comencem a donar
Hi ha una opció que estem prenent
Ens estem salvant la vida
És cert que farem un dia millor, només tu i jo
Sí, Pepsi vol vendre més begudes carbonatades i aigua embotellada, però ho fan amb una campanya que fa que la gent se senti bé.
Pepsi no insulta el moviment pels drets civils ni la memòria del doctor Martin Luther King Jr. És miòpic no aconseguir aquest missatge.
Micah Halpern és comentarista d’afers polítics i exteriors, autor de The Micah Report, en línia i presentador del programa setmanal de televisió Thinking Out Loud w Micah Halpern. segueix-lo a twitter: @ MicahHalpern
