Pepsi està a la defensiva després d’un nou controvertit anunci amb Kendall Jenner. El curtmetratge, anomenat Live For Now, mostra la model posant per a una sessió de fotos quan veu una protesta fora (la causa no s’especifica; de fet, els signes de protesta són còmicament genèric ). Jenner es treu la perruca rossa, la lliura a una dona negra que hi ha a prop i va a unir-se. Agafa una llauna de Pepsi d'una nevera, i un home negre l'empenta. Després es dirigeix cap a les primeres línies de la protesta i lliura el refresc a un oficial de la policia que somriu després del primer glop, tot està perdonat.
L'anunci va provocar immediatament indignació a les xarxes socials: molta gent va acusar Pepsi de burlar-se de les protestes de Black Lives Matter, en particular la foto viral de Ieshia Evans enfrontant-se a dos agents de policia de Baton Rouge amb equips antidisturbis. No els donava un refresc.Jonathan Bachman / Getty Images
Altres, però, van utilitzar el vídeo per donar una lliçó (de manera satírica, és clar, perquè això és Internet). Diversos usuaris de Twitter van afegir títols relacionats amb Pepsi a les icòniques fotografies dels drets civils, que van posar de manifest el fet que Martin Luther King Jr. i Malcolm X lluitaven per molt més que una llauna de refresc. Fins i tot, la filla de King, Bernice, es va unir a:
Si només el pare hagués sabut sobre el poder de #Pepsi . pic.twitter.com/FA6JPrY72V
- Sigues rei (@BerniceKing) 5 d'abril de 2017
Ara només cal esperar un segon oficial.
Tinc un Pepsi. pic.twitter.com/NW0sddKOOI
- Philip Lewis (@Phil_Lewis_) 5 d'abril de 2017
'He estat al cim de la muntanya, hi ha una màquina Pepsi' pic.twitter.com/40vV6HjeEF
- Charles J. Moore (@ charles270) 4 d'abril de 2017
Quan vénen els policies i només teniu Coca-Cola a la nevera pic.twitter.com/GWWO67bkMm
- Ira Madison III (@ira) 4 d'abril de 2017
si només els hagués donat un pepsi pic.twitter.com/rVM8jkJrG4
- fan d'ànec darkwing (@vmochama) 4 d'abril de 2017
'Sí ... digueu a Jesse que agafi un paquet de 6 Pepsi i que el porti a Selma. Ho explicaré més endavant ... pic.twitter.com/5VElyQqC0W
- Suge Night Shyamalan (@B_Effin_G) 5 d'abril de 2017
—Kendall, si us plau! Dóna-li un Pepsi! pic.twitter.com/IntFNmCpTr
- Zito (@_Zeets) 4 d'abril de 2017
Malgrat aquesta reacció, Pepsi va defensar inicialment el controvertit comercial.
Aquest és un anunci global que reflecteix persones de diferents àmbits de la vida que s’uneixen amb un esperit d’harmonia i creiem que és un missatge important per transmetre, Pepsi va dir en un comunicat .
Però dimecres a la tarda, l’empresa va anunciar que sí tirant de l’anunci fora de l’aire i eliminar-lo de YouTube.
Clarament, ens vam perdre la marca, va dir Pepsi en una altra afirmació . Estem retirant el contingut i aturant qualsevol altre llançament.
