Sam Harris va desafiar el convencional mantenir-la curta.Pixabay on es va rodar 365 dni
Vaig a seure, mirant la pantalla, amb la targeta de crèdit a la mà, pensant: 'Posa els teus diners a la teva boca,Margo. Feu-ho ja . Després, com el rellotge, procedeixo a fer una altra cosa.
Aquest escenari passa un cop al dia mentre intento donar suport als meus productors de contingut favorits Patreó .
Tot i ser vocals sobre el futur dels mitjans de comunicació i la nostra responsabilitat social col·lectiva de suport qualitat contingut, no em puc dedicar a guanyar diners per alguna cosa que estic acostumat a obtenir de franc.
Jo saber el cost de gratuït i Encara no podia ' no ho faig, en lloc d’això, he optat per retirar les subscripcions de contingut de la família, aconseguint convertir-me en un dels hipòcrites més grans de tots els temps.
Advoco per pagar la qualitat i el model de subscripció i, certament, no hi participo.
No estic sol en la meva hipocresia.
Segueu fent veure que s’enfada per les notícies falses i feu clic a bait, però no deixeu de fer-ho veure CNN i feu clic als diferents articles que hi ha dissenyat per cridar la vostra atenció i us enviarà al clic-bait-rabbit-hole-of-doom.
Tots reclamem contingut hauria existir en un mercat lliure on guanyi el millor contingut (i no el millor algorisme, com és el cas actual), però no ens podem ajudar.
La publicació té un enorme problema i espero, Ev Williams, que trenqui aquesta femella mentre la resta esperem a les ales.
Però, mentre Ev ho està descobrint i Internet explota amb especulacions i controvèrsies, algú altre va fer quelcom més aviat revolucionari que va passar ... sota el radar.
Sam Harris va passar vuit minuts complets (sí, vuit ) preguntant a la seva Despertar oients de podcast per donar suport al seu programa. I (drumroll si us plau) va funcionar.
En un moviment audaç que desafiava la saviesa convencional, el Harris va assumir la tasca més incòmoda entre els creadors de contingut i va demostrar que l’era del clic-bait comença a acabar.
El podcast de Harris compta amb un milió de descàrregues per capítol amb una audiència creada a partir d’un creixement orgànic a partir d’una base de fans existent (amb algunes publicacions patrocinades a Facebook per als seguidors que ja el segueixen).
Ell, com molts altres pioners en el camp dels continguts de llarga durada, publica un o dos podcasts de dues hores a la setmana. Els seus fans, inclòs jo mateix, escolten el cada episodi en la seva totalitat.
En un món on tothom pretén no tenir cap atenció, això és tota una proesa (un dels quals Tim Ferris és famós per ressuscitar a la impremta i ara amb la seva podcast igualment llarg L’espectacle de Tim Ferriss ).
El motiu pel qual això funciona per Harris, mentre que altres perden l’atenció del públic, no és la ciència dels coets.
Funciona perquè segueix què El fundador de NewCo, John Battelle Anomena gent, la regla més immutable dels mitjans. PUBLICAR ÉS COMUNITÀRIA. I si no sabeu qui és la vostra comunitat, esteu cargolats.
Harris coneix el seu públic íntimament . Durant els darrers deu anys, ha cultivat un públic dedicat a lectors i oients que han seguit la seva obra i (aquesta part és important) fixeu-vos en si aturat la producció de contingut.
Quants de nosaltres podem dir això sobre la nostra feina?
Harris té una autèntica relació amb els seus oients.
I actua com a fiduciari de la seva tribu. Els respecta i l’atenció que li han dedicat. I es pren seriosament aquesta responsabilitat.
No crec que pugui publicar anuncis de manera creïble aquí. Fins i tot per a productes i serveis, m’encanta i faig servir a mi mateix. L’únic anunci que vaig llegir durant un temps va ser per a Audible, que faig servir i m’encanta. Però, fins i tot en aquest cas, no em sento del tot còmode dient-vos que us heu de subscriure a Audible. Vull dir ... ho hauries de fer? Potser no hauríeu de fer-ho? No en tinc ni idea. Deixeu que sigui el pitjor anunci audible de la història. (Minut 5: 18-5: 42 )
La majoria de nosaltres podem dormir bé a la nit sabent que una subscripció Audible innecessària no causarà cap dany demostrable al món. Tot i això, amb la seva incisivitat, Harris posa en paraules la bombolla amorfa de sentiments que teníeu en algun lloc del fons, però que no podíeu articular.
A través dels seus llibres, el seu podcast, els seus blocs i el seu feed de Twitter, Harris genera una autèntica sensació de connexió. Parla directament amb la gent a qui ell sap valora la seva obra, valora l’espectacle i preocupa-te per la seva longevitat.
En un món on la majoria de creadors de contingut són atractius per a públics indiferents que han acumulat mitjançant un clic-escau, publicitat i excés de promeses que es subministren, Harris proporciona un canvi de ritme refrescant.
De totes maneres, odio el que han fet els anuncis als mitjans digitals.
Harris ha afirmat diverses vegades que l'objectiu del podcast és tenir desacords civils i discussions que condueixin a la resolució en lloc d'atacs ad-hominem. I ara està actuant d’acord amb aquesta afirmació, deixant als seus oients sentits protegits i segurs, com si algú ho fos finalment mirant cap a ells.
El model publicitari és responsable de gairebé tot el que no funciona en línia.
Harris no només expressa una opinió: aquest és un crit de manifestació a la seva tribu.
És el teló de fons perfecte per a l'atractiu emocional que apareix després: però no publicar anuncis em posa en condicions de demanar-vos assistència a tots.
Pots empatitzar amb ell.
Odieu els anuncis, però us agrada consumir els vostres mitjans de forma gratuïta.
No es tracta d’un podcaster que us demani diners. Això és vostè obtenir una oportunitat de suport una nova versió del futur .
Harris i vosaltres hi participeu junts. Durant tota l’apel·lació de 8 minuts, Harris parla directament a tu , l’oient. No per a un públic, ni per a un mercat, —Ets tu i Harris, sols, que mantenen una conversa.
Mireu el seu idioma:
He descobert que [el podcasting és] en realitat la relació més directa que puc tenir amb un públic i això realment va ser una sorpresa per a mi ... Penseu-hi. Si vostè vull llegir un dels meus llibres, vostè heu de comprar aquest llibre abans tu sap si tu trobar res de valor durador en ell. I si vull vostè per llegir el llibre, ho he de convèncer vostè comprar-lo abans vostè saber tu trobar valor en ell.
Aquesta és una barrera important per a la comunicació. I la transacció no reflecteix el real valor donat o rebut. A més, hi ha editors i venedors implicats entre ells tu i jo. Hi ha algú que intenta aconseguir-ho vostè per comprar un llibre i hi ha algú que ho intenta aconseguir em vendre’l a vostè .
Però aquest podcast és gratuït.
Així que tanta gent com sigui possible l’escolti, que per comunicar idees és la millor situació imaginable.
El missatge de Harris és clar: es tracta de VOSTÈ i ME.
Harris fa una imatge del que és possible si l’espectacle tenia més suport. Com a oient, voleu totes aquestes coses. Millor qualitat d’àudio? Sí. Millor i més ric diàleg? Sí! Millors convidats? Sí !! Un component de vídeo? Sí !!!
La majoria dels llançaments de vendes comencen i acaben aquí. Però ningú dóna suport a un podcast per obtenir una millor enginyeria de so i Harris ho sap. Totes aquestes funcions són agradables i ajuden a racionalitzar l’atracció emocional que senten els oients, que és la veritable raó per la qual opten per donar suport al programa.
La salsa secreta de l'atractiu de Harris és que lliga el vostre suport al podcast a un canvi de paradigma dins del panorama mediàtic:
En realitat, necessitem una nova ètica i cultura de patrocini on recolzem el treball que valorem. En cas contrari, la feina no s’acabarà.
Qualsevol que escolti un acadèmic erudit mantenir converses amb altres acadèmics durant 2 hores 1-2 vegades a la setmana està interessat en aquesta conversa.
Una nova ètica, una nova cultura, que doni suport al treball que valorem? Canviar el paradigma de l'esquer de clic superficial atrau a converses matisades de llarga durada que celebren la diversitat d'opinions i el diàleg racional?
Estem reclamant-ho.
I aquí està.I si el podcast el trobeu valuós, el podeu donar suport. En la mesura precisa que ho trobeu valuós. Quina és la transacció que reflecteix de manera més honesta qualsevol benefici que obtingueu de la meva feina i que neix d’una relació directa entre vosaltres i jo. No hi ha tercers.
Per a qualsevol que hagi estat fan d’Harris, aquesta és una oportunitat emocionant per donar suport a la visió de futur que heu estat creant amb ell durant l’última dècada.
Per a la resta, és un moment únic en el temps i el que significa per als mitjans. Per descomptat, aquest és un tema molt més gran que el que passi en aquest podcast.
Sí, ho és, Sam. Sí, ho és.
Per obtenir l’apel·lació completa, podeu escoltar el podcast Waking Up de Sam Harris # 68 Realitat i imaginació Una conversa amb Yuval Noah Harari . La pregunta de 8 minuts a què fa referència aquest article és entre minuts4:48-00:24.
Margo Aaron escriu sobre el dubtós ventre del màrqueting i altres temes alegres de Això sembla important . Segueix Margo a Twitter: @ margoaaron
