Els focs artificials il·luminen el cel sobre el Pavelló de la Xina i l'Eix de l'Expo durant la cerimònia d'obertura de l'Expo Mundial de 2010 a Xangai, Xina.Feng Li / Getty Images com cercar el número de telèfon mòbil de forma gratuïta
Com que la cobertura mediàtica de la setmana passada va estar dominada pels esforços dels republicans de la Cambra per desmantellar Obamacare, una mesura curiosa anomenada Els Estats Units volen competir per una llei de l'Expo Mundial (H.R.534) es va obrir pas tranquil·lament per les dues cases del Congrés, gaudint d’un aclaparador suport bipartidista. Signada ahir en llei pel president Donald Trump amb poca al·lusió, la mesura té un objectiu senzill: autoritzar el secretari d’estat nord-americà a presentar els papers necessaris perquè els EUA es reincorporin al Bureau of International Expositions (BIE), el govern amb seu a París. tauler que sanciona totes les Fires del Món.
Per què ara? Com que els Estats Units tenen l’objectiu d’acollir la Fira Mundial del 2023 i el BIE decidirà quin país obtindrà els honors d’acollida a finals d’aquest any.
Les Fires del Món són un gran problema per al país que guanya els drets per acollir-les. Penseu en ells com els Jocs Olímpics internacionals de negocis i cultura, però amb molt més flux de caixa i un públic molt més gran. Per exemple, l'Expo del 2010 a Xangai va ser un assumpte de sis mesos que va atreure més de 70 milions de visitants.
Les Fires del Món es comercialitzen amb més freqüència com a Expos i ofereixen als països innombrables oportunitats per comercialitzar-se dins de pavellons gegants i immersius amb experiència al detall que pretenen donar a conèixer la importància mundial de cada nació, mentre que els patrocinadors corporatius de casa seva aprofiten l’ocasió per mostrar els seus darrers invents. tecnologies, productes i oportunitats de negoci. També és l’escenari ideal perquè les juntes nacionals de turisme impulsin les seves agendes culturals i de viatges. Són malabaristes culturals i econòmics. De fet, l'Expo de Montreal de 1967 va ser un èxit tan gran que es va associar per sempre amb la ciutat quan van fer-ho nomenat la seva expansió de la Major League Baseball, el Montreal Expos , després de l'esdeveniment.
Els Estats Units van deixar caducar la seva pertinença al BIE a principis de la dècada del 2000 i, amb això, va perdre el dret d’organitzar les fires mundials. El Els Estats Units volen competir per una llei de l'Expo Mundial té com a objectiu que els Estats Units tornin a formar part de la barreja perquè té l’objectiu de guanyar els drets per acollir l’Exposició Universal del 2023 a Minneapolis, Minn. Aquest és un dia important per a tots els que hem defensat durant molt de temps el retorn de les fires mundials als Estats Units, va dir Manuel Delgado, el president d’ExpoUSA, una de les entitats que ha estat impulsant una Fira Mundial dels Estats Units en els darrers anys. Formar part del BIE significa que les ciutats de tota Amèrica (des de Minneapolis el 2023 fins a San Francisco, Filadèlfia, Houston i moltes altres), podran acollir futures exposicions i gaudir dels enormes beneficis culturals, educatius i econòmics de la Fira.
Hi ha una lògica poderosa darrere de l'elecció d'acollir l'Expo a la terra de 10.000 llacs (que tindrà lloc els mesos d'estiu, com els organitzadors de seguida assenyalen ràpidament). El tema proposat per a l’oferta de l’Expo dels Estats Units a 2023 és la salut i el benestar, jugant cap als punts forts de Minnesota com a epicentre de la nació de les empreses sanitàries, de tecnologia mèdica i de nutrició. Minnesota es dedica a la salut i a la tecnologia mèdica, com Silicon Valley al món tecnològic i a Internet, va dir Mark Ritchie, president i director general del Comitè de Ofertes a la Fira Mundial de Minnesota i exsecretari d'Estat de Minnesota. Caps d’estat, famílies reials i les celebritats més grans del món vénen a Minnesota per rebre tractament perquè, sens dubte, tenim els hospitals, els centres d’investigació sanitària i els sistemes d’atenció mèdica més avançats del món, un petit secret que no estem tan interessats a mantenir un secret més.
Marcat com a Expo 2023 EUA — Minnesota amb el lema Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, l’oferta nord-americana es troba actualment en un enfrontament amb ofertes competidores de Lodz, Polònia (organitzada al voltant d’un tema bastant indescriptible amb el nom de City Reinvented ), i Buenos Aires (amb una presentació que aparentment pretén agradar a tothom amb els temes universals de Ciència, Innovació, Art i Creativitat). Rio de Janeiro havia estat en curs fins que el comitè de licitació del Brasil es va quedar sense vapor recentment. (Uns Jocs Olímpics, una Copa del Món i un president destituït en un període de tres anys solen tenir aquest efecte en un país.)
Unir-se al BIE prepara l’escenari no només per a l’oferta de Minnesota, sinó per a altres fires mundials que es celebraran a terres dels Estats Units en un futur no tan llunyà. Houston, San Francisco, Filadèlfia i Los Angeles han expressat el seu interès a aconseguir les tasques d’allotjament de l’Expo pel camí, però fins ara la manca de pertinença al BIE era un obstacle important. Unir-se a l'Oficina d'Exposicions Internacionals ens obre el camí per competir en condicions de igualtat amb les ofertes de Polònia i Argentina. Igualment important, això també fa que totes les altres ciutats dels Estats Units puguin oferir una futura exposició, va afegir Ritchie.
El governador de Minnesota, Mark Dayton, descendent de l’imperi minorista Target i un dels líders polítics més populars de l’estat en els darrers anys, ha estat un defensor molt vocal de l’esforç de la Fira Mundial de l’estat. Amb l’aprovació del president, l’assoliment d’aquesta setmana fa Minnesota un pas més per acollir la primera Fira Mundial dels Estats Units en tres dècades. L’Expo 2023 atraurà milions de visitants al nostre estat i farà brillar els focus mundials sobre els sectors mèdics i tecnològics de classe mundial de Minnesota, va remarcar Dayton. És important destacar que un dels principals inquilins de l’oferta de Minnesota és minimitzar els costos inicials mitjançant la utilització d’infraestructures existents i maximitzar els ingressos per la venda d’entrades, els fluxos d’ingressos dels mitjans digitals i els drets de propietat intel·lectual, un model de negoci molt familiar per als Minnesota darrere de l’oferta de l’Expo. La fira estatal de Minnesota, la segona més gran d’aquestes trobades anuals a tot l’Estat en termes d’assistència als Estats Units, és un esdeveniment important que ha funcionat sense problemes i que ha generat beneficis cada any des de la seva fundació fa 150 anys.
Com passa amb el procés de selecció del Comitè Olímpic Internacional (COI), hi ha un procés que es desenvolupa al BIE on els representants dels països licitadors han de cortejar els delegats de l’organització dels altres 167 països membres. No obstant això, perquè la candidatura nord-americana avanci, els organitzadors de l'Expo de Minnesota també han de superar un obstacle final: a diferència de la majoria de les altres nacions que volen obtenir els drets per acollir una Expo, el govern dels Estats Units no actuarà com a garant financer de cap fira mundial dels Estats Units. . El Els Estats Units volen competir per una llei de l'Expo Mundial fins i tot afirma explícitament que tot el finançament de l'esdeveniment ha de provenir exclusivament de fonts privades. Aquesta disposició podria dificultar totes les ofertes presents i futures dels Estats Units, situant-les en un desavantatge clar per a països com els Emirats Àrabs Units o la Xina, que assignen grans quantitats de recursos estatals per garantir que els esdeveniments funcionin sense problemes. (És comprensible que cap polític dels Estats Units vulgui haver d’explicar per què s’inverteixen dòlars dels contribuents en la construcció de pavellons d’exposicions per a la República de Moldàvia i en no donar suport als veterans ferits o reconstruir autopistes en ruïnes).
El BIE té un problema més gran que decidir quin país obtindrà els drets per acollir l’Exposició Universal del 2023. A mesura que els delegats dels països membres del BIE es preparen per reunir-se a la Ciutat de les Llums per escoltar els llançaments finals dels Estats Units, Argentina i Polònia, també han de plantejar-se una pregunta molt més important: vol el BIE passar a un finançament del sector privat més sostenible? model, que requereix l’adquisició d’empreses i esdevé una part integral de la marca de les empreses mundials, o està satisfet amb ser relegat com un roadshow recurrent que només s’atura en un grapat de petroestats i mana economies disposades a pagar la factura? La propera selecció de la ciutat amfitriona del BIE per a l'Expo del 2023 no només presentarà un enfrontament entre els Estats Units, Polònia i l'Argentina, sinó que, a grans trets, obligarà els delegats de BIE a pensar quin tipus de model econòmic —estatal o sector privat— s’utilitzaran per a totes les futures Fires Mundials.
L’oferta de Minnesota avança i compta amb un fort suport d’una llista creixent d’empreses de salut, tecnologia mèdica i nutrició de l’estat, incloses Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield i la mundialment famosa Mayo Clinic. Entre els actors nacionals que ja són a bord hi ha la Robert Wood Johnson Foundation, la filantropia de salut pública més gran del país, i FedEx. Igualment importants són les àmplies fonts de suport financer, que provenen no només d’empreses del Fortune 500, sinó també d’una gran quantitat de sindicats, cooperatives de crèdit i agències de turisme, amb plans per construir aquestes xarxes de suport a mesura que avança l’oferta. La responsabilitat de l’oferta de Minnesota, així com totes les futures ofertes dels Estats Units, consistirà en alinear un impressionant grup de patrocinadors financers corporatius que puguin exercir el paper de garant de facto per a les fires mundials, juntament amb un fort enfocament de governança de l’amfitrió. comitè.
Cada cop és més clar que el futur de les fires mundials sancionades pel BIE haurà de basar-se en un nou model que creui el patrocini corporatiu amb la custòdia del comitè d’acollida competent. En cas contrari, el BIE tindrà cada vegada més dificultats per aconseguir ofertes competitives de les economies més desenvolupades que han arribat a veure aquests esdeveniments no com a pilars fonamentals de l’orgull nacional com abans, sinó pel que són ara: les fires mundials d’esteroides. De fet, l’escrit ja està a la paret: el de França licitació per a l’Exposició Universal del 2025, com l’oferta de Minnesota, es preveu finançar íntegrament amb diners del sector privat.
Afortunadament per als Estats Units i els organitzadors de l'Expo 2023 EUA-Minnesota, el model tradicional del BIE de confiar en fons estatals per garantir aquests grans esdeveniments no ha estat exempte de desafiaments. L’Expo de Milà del 2015 va comptar amb el gran suport estatal del govern italià, però encara tenia la seva part de problemes financers. Aquest drama entre bastidors ha portat a molts delegats del BIE a plantejar-se si comptar amb el suport de multinacionals mundials no és una alternativa totalment millor per confiar en el finançament estatal.
Immediatament sobre l’oferta dels EUA del 2023, el BIE haurà de fer una revisió ràpida i preguntar-se si té més confiança en la força de l’Amèrica corporativa i en l’economia nord-americana de 18 bilions de dòlars, la garantia sobirana de Polònia (que tenia el seu crèdit). qualificació tallat per Standard & Poor’s l’any passat), o el suport del govern argentí (que està penjant d’un precipici de caiguda lliure financera amb inflació els nivells previstos superaran el 20% aquest any, juntament amb la caiguda del creixement del PIB real.)
Encara no està clar com votarà el BIE, però el cautxú sortirà a la carretera el 14 de juny, quan el Comitè de Licitacions de la Fira Mundial de Minnesota farà la seva presentació final al BIE de París. La selecció final es donarà a conèixer al novembre.
Arick Wierson és un antic assessor polític i de comunicacions de la ciutat de Nova York, Michael Bloomberg, on va ser el responsable de gestionar les múltiples plataformes de televisió, ràdio i digital de la ciutat. Actualment, Wierson és consultor polític i de marca del govern d’Angola, assessorant els esforços del país per atraure inversions estrangeres i promoure el comerç.
Richard Hecker és el conseller delegat de Traction + Scale, un holding inversor que construeix empreses que transformen les seves indústries. També és cofundador deSeedingX.org. El podeu seguir a twitter @RichieBlueEyes .
