Els diamants cultivats en laboratori són diamants reals segons qualsevol mesura científica.LIONEL BONAVENTURE / AFP a través de Getty Images Totes les dones (i realment tots els homes) també tenen un problema de diamants: la incapacitat de resistir aquesta brillantor i brillantor del mineral de carboni dur i el concepte d’amor, compromís i estatus social que representa. Tot i que ha estat repetidament provat que aquesta obsessió centenària és gairebé falsa, alimentada per consignes publicitàries com A Diamond is Forever, i que la pedra preciosa en realitat no és tan escassa com suggereix el seu preu ni tan indestructible com afirmen els seus venedors, tres de cada quatre dones als Estats Units encara volen un diamant al dit anular el dia del seu compromís.
La indústria del diamant ha estat, durant més d’un segle, retratada pels mitjans de comunicació com un monopoli maligne, en el qual un grapat de gegants miners manipulen l’oferta i la demanda (i d’aquí el preu) mentre ignoren cegament els alts costos ambientals i humanitaris associats al seu negoci. . Però, durant els darrers anys, el càrtel dels diamants ha vist un grup de competidors que ofereixen una alternativa formidable: diamants de laboratori idèntics físicament i químicament als seus homòlegs naturals, però molt més econòmics i més respectuosos amb el medi ambient.
Els pioners d’aquesta naixent categoria de productes són una interessant barreja tant del centre tecnològic de Silicon Valley com dels propietaris de velles mines de diners, inclòs De Beers Group, la companyia de diamants més gran del món que va inventar el famós lema, A Diamond is Forever. Hi ha un consens general entre aquestes empreses que la indústria del diamant s’ha endarrerit per produir-se una interrupció a mesura que la tecnologia de laboratori madura i els consumidors de Millennial i Gen Z graviten cada vegada més cap a empreses que prioritzen la sostenibilitat i la responsabilitat social.
Estava realment acabat amb el negoci del diamant. Simplement vaig sentir que estava en el costat equivocat de la història, va dir Alex Weindling, un joier de tercera generació que tenia un avi propietari de mines de diamants a l’Àfrica. Grans altures , una botiga en línia de venda de diamants de laboratori, el 2019. La meva mare va dir que si no teniu res de bo per dir, no digueu res. Per tant, no tinc res a dir sobre les mines.
Estem buscant establir l'estàndard per als diamants en general, va dir Martin Roscheisen, conseller delegat de San Francisco Fundició de diamants , una startup de cinc anys amb el suport de famosos com Leonardo DiCaprio. Això inclou aportar transparència a una indústria tradicionalment opaca intencionalment ... i preus basats en el mercat que no segueixen els preus dels càrtels.
Els diamants cultivats en laboratori són carboni sintetitzat a pressió i calor extremes mitjançant un procés conegut com deposició química de vapor que imita la formació geològica de diamants en el fons del mantell de la Terra. Són, per qualsevol mesura científica, autèntics diamants. Però posar-los als aparadors i comercialitzar-los com si fossin absolutament iguals als diamants naturals, tal com han trobat algunes empreses de diamants de laboratori, és, fins ara, una història difícil de vendre als consumidors. 
Un penjoll de diamant de laboratori rosa a la botiga emergent Lightbox de la ciutat de Nova York el desembre de 2018.Sissi Cao per a l'observador
Lightbox , una filial de De Beers que es va llançar el 2018, per exemple, fa un esforç intencionat per evitar l’espai dels anells de compromís.La nostra investigació de mercat demostra que els consumidors encara tenen una gran preferència en diamants naturals per esdeveniments fitosanitaris com un compromís, va dir Steve Coe a Braganca, el CEO. Quan van veure diamants de laboratori, bàsicament van pensar que semblava fantàstic. Hi havia molt d’interès en ocasions de regal cada dia, com ara aniversaris o les primeres joies de luxe per a una filla adolescent.
Basant-se en aquestes troballes, Lightbox va decidir vendre diamants de colors earracades, penjolls i polseres al preuentre 500 i 1.000 dòlars, un preu que Coe va dir que moltes dones gastarien feliçment en una bossa de mà o un parell de sabates per a ocasions especials.
Els diamants cultivats en laboratori de Lightbox es venen per uns 800 dòlars per quilat. Un diamant natural d’un quilat es ven per una mitjana de 11.500 dòlars al mercat majorista (el preu pot variar molt en funció de factors de qualitat com ara la forma, el 4Cs ), d'acord amb la Motor de cerca de diamants .
De fet, el preu de Lightbox sonava tan bé que alguns dels seus rivals estaven convençuts que simplement era impossible. Chatham Created Gems Inc., un venedor de diamants de laboratori de San Marcos, Califòrnia, va acusar la marca propietària de De Beers de preus depredadors. De Beers no és estúpid, va dir Tom Chatham, CEO de Chatham, en una entrevista amb Bloomberg al setembre de 2018, poc després del llançament de Lightbox. Saben cultivar diamants, però aquest equipament no és barat. Es venen per sota del cost.
Coe va negar aquesta acusació totalment. Això no és absolutament cert, va dir a Braganca. Puc assegurar-vos que tots els nostres productes [es venen] per sobre del cost. El CEO va explicar que una part del motiu pel qual Lightbox és capaç de fixar els seus productes a aquests nivells és perquè prové tecnologia i matèria primera d’Element Six, una altra filial de De Beers amb dècades d’experiència en la producció de diamants de laboratori de qualitat industrial.
En qualsevol cas, Coe va dir que els principals competidors de Lightbox no són venedors tradicionals de diamants, sinó joies de moda, així com marques de sabates i bosses de mà de luxe. 
Great Heights ofereix una personalització completa dels anells de compromís i una eina de previsualització d’avantguarda creada per l’equip CGI darrere de Game of Thrones.Grans altures
A l’altre extrem de l’espectre de propostes de producte, Great Heights, amb seu a Nova York, va optar per fer front a l’espai dels anells de compromís, apostant per la creença dels seus fundadors amb experiència en la indústria que només és qüestió de temps que els consumidors s’apartin de diamants extrets i abraça els seus iguals creats al laboratori.
Els consumidors finalment han vist a través de les ximpleries que les empreses mineres han estat tirant per la gola dels seus pares, va dir Weindling, CEO i cofundador. No val la pena continuar martellant la Terra i cavant cràters tan grans que siguin visibles des de l’atmosfera superior per aconseguir [diamants].
El llibre de joc de Great Heights consisteix, en lloc de vendre només per avantatges de preu i correcció moral, a presentar els seus productes d’una manera que les parelles joves entendrien. Totes les altres empreses que venen anells de diamants en línia utilitzen una experiència molt antiga que no ha canviat des dels anys 90, va dir el cofundador Ryan Bonifacino.
Impulsat per l’equip de marca que hi ha darrere de les marques preferides de Gen Z, com Casper i Allbirds, i l’equip CGI que hi ha darrere de Game of Thrones, Great Heights compta amb un elegant aparador en línia amb un procés de personalització complet i una eina de visualització prèvia que Bonifacino va declarar com a primera tota la indústria per dissenyar aquest nivell de realitat en una imatge generada per ordinador amb aquest nivell de personalització.
Però encara tinc una pregunta: si tota l’obsessió dels diamants es basa en un esquema de màrqueting envoltat per càlids cobdiciosos i potser els diamants ni tan sols val la pena posseir-los, aleshores, a què serveix fer-ne una versió feta per laboratori?
L’atractiu dels diamants no fa més que augmentar. El percentatge de matrimonis acompanyats d'un anell de diamants continua augmentant, va dir Roscheisen, CEO de Diamond Foundry. És evident que la generació de Tinder valora el compromís com mai abans. El compromís continuarà sent una escassetat, ja que està lligat per les limitacions humanes, i més encara en una època de distraccions cada vegada més grans.
Tens un diamant? Em va preguntar Weindling.
No, vaig respondre.
Espereu fins que un dia algú us en posi un al dit i ho entendreu, va dir. Sé que sembla una brossa, però us he de dir que són molt boniques. Res resplendeix com un diamant. Res.
