La setmana passada, el món de l'art de Nova York va conèixer finalment, amb certesa, el destí de l'edifici dissenyat per Marcel Breuer a l'Upper East Side que durant anys havia servit com a llar del Whitney Museum of American Art: s'havia venut per uns quants anys. 100 milions de dòlars a Sotheby's, que té previst utilitzar-lo com a seu el 2025.
'Per a Sotheby's, el Breuer representa una oportunitat per millorar la seva ubicació de l'avinguda York, apropant-se al cor del món de l'art de l'Upper East Side, una zona que inclou grans galeries com Gagosian, Mnuchin i Acquavella, i on estan proliferant galeries més petites. ” escrit per Robin Pogrebin The New York Times . De fet, va continuar: 'La mudança representa un retorn a les arrels de Sotheby's, atès que la casa de subhastes va ocupar una vegada les galeries Parke-Bernet a l'altra banda de l'avinguda Madison, on ara es troba Gagosian. “
Val la pena examinar aquestes arrels a 980 Madison perquè semblen indicatives d'una casa de subhastes, i potser d'un mercat d'art, que està canviant de direcció. O almenys una ruptura definitiva i definitiva amb el llegat del seu influent propietari A. Alfred Taubman .
Igual que Christie's, Sotheby's es va fundar a Londres del segle XVIII. La casa es va fer un nom venent llibres rars i no va tenir el seu primer èxit real amb l'art fins al 1913 , tot i que l'art era el seu objectiu quan l'empresa va comprar una participació del 75 per cent a la casa de subhastes Parke-Bernet Galleries el 1964 per 1,5 milions de dòlars. El gerent de Sotheby's a Nova York fins i tot t vell el Temps el 1964 que la raó de l'empresa volia traslladar-se al mercat dels Estats Units era que 'una generació de grans col·leccionistes nord-americans s'està morint' i que el seu art estava en joc.
Amb la compra, Sotheby's es va convertir en la primera casa de subhastes internacional, tot i que no es limitava a l'art, tal com va assenyalar la companyia. pròpia història de la seva època a 980 Madison :
Un dels primers èxits de Sotheby's a Nova York va ser la venda el 1967 d'un tresor recuperat del naufragi d'un vaixell espanyol que es va enfonsar a la costa de Florida el 1715. Sotheby's va muntar una exposició i una subhasta exuberants. 'Fins i tot hi havia un guacamayo viu en una reconstrucció de la cabana del capità', recorda Hugh Hildersley, que s'havia traslladat de l'oficina de Londres per assistir... Per a una de les sessions de venda, amb l'esperit d'una recerca del tresor, només els nens podien pujar. El subhastador es va dirigir a tots els nens i nenes com 'Senyor' o 'Senyora'.
El 1980, Sotheby's Nova York havia superat Londres en vendes d'art. una fita important . Aquest va ser el mateix any que la casa de subhastes es va traslladar a la seva casa actual, una antiga fàbrica de cigars i un magatzem de Kodak al 1334 de l'avinguda de York, un moviment que va provocar que 'moltes xiuleses' 'pronostéssin la seva caiguda'. per l'Observador . De fet, els negocis van créixer, sobretot perquè en realitat és una mica més fàcil d'arribar-hi Westchester i Connecticut des de l'avinguda York.
L'any 1983 Taubman va comprar la casa llavors coneguda com Sotheby's Parke Bernet. Conegut pel seu treball construint centres comercials i venent cervesa d'arrel A&W, el capítol de Don Thompson sobre les cases de subhastes a El tauró de peluix de 12 milions de dòlars comença amb una cita de Taubman: 'Hi ha més similitud en el repte de màrqueting de vendre una pintura preciosa de Degas i una tassa glaçada de cervesa d'arrel del que mai creieu possible'.
Tot i que Taubman va deixar l'empresa per raons el 2005, va deixar la seva empremta a Sotheby's. Citar Robert Lacey's, Sotheby's: licitació per a classe :
per què Superman no està a la lliga de la justícia?
'Graham Llewellyn [director general de Sotheby's al Regne Unit], sabia que Alfred Taubman havia pres el control de Sotheby's quan un dia va mirar per la finestra de la seva oficina i va veure la major part del seu nou cap nord-americà tambalejant-se precàriament al terrat. Taubman mirava cap avall el revolt de xemeneies i extensions del sostre que reflectien el creixement de la casa de subhastes al llarg dels anys. Flow havia estat el secret del seu èxit en el negoci dels centres comercials, i va fer del redisseny i la reordenació dels conills de New Bond Street una de les seves primeres prioritats.
Taubman va considerar que aquest redisseny també era prudent a York Avenue. Per citar les seves pròpies memòries, Resistència llindar :
'... vam afegir sis pisos al nostre magatzem de Kodak reconvertit a l'avinguda York per crear un complex de deu pisos i 400.000 peus quadrats on els nostres experts poguessin treballar molt a prop de l'obra d'art i on els clients poguessin veure fàcilment tot el que s'està plantejant. venda. La construcció d'una nova seu també va ajudar a crear sinergies. Un cop finalitzada la reforma, a la primavera de l'any 2000, un client que visitava per reunir-se amb l'expert en joieria podria passar pel departament de mobles i veure la taula auxiliar perfecta per a la seva sala d'estar. Vam obrir l'espai interior per posar-ho essencialment tot a la vista'.
No cal dir que això no podria ser un contrast més gran amb l'edifici Breuer, una obra mestra modernista ideal per mostrar l'art, però més que una mica de cova, definitivament mancada quan es tracta de sinergia d'estil centre comercial. El flux no és realment una consideració quan es tracta de brutalisme.
Per tant, el retorn a Madison Avenue pot ser un dels pocs blocs, però és important. A Nova York de totes maneres, la companyia ha aprofitat l'ocasió per assenyalar que busca ser una mica més artística i una mica més personal. Esperem veure les seves primeres vendes allà.
