L'empresa de condiments Just Inc. ha rovellat algunes sagues corporatives interessants.Kaitlyn Flannagan per a l'observador Quan hi reflexioneu, hi ha una dualitat intrigant a l’hora de posar nom a la vostra empresa Just Inc. És clar, el sobrenom implica simplicitat i virtut (la creença que només calen ingredients fonamentals en els productes i en el comerç), però també hi ha una evasió. Ja sabeu, no hi ha res a veure aquí, gent, només som un negoci tan humil i avançat.
Aquest podria haver estat l’impuls darrere del canvi de marca de Just Inc., que abans es deia Hampton Creek. Just és una start-up substitutiva de maionesa sense ous amb seu a San Francisco, i malgrat l’aval de promeses primeres inversions del capitalista de risc Vinod Khosla i el cofundador de Yahoo, Jerry Yang, sembla que la companyia té una història de complaure's amb qüestionables estratègies corporatives. La saga de Just és desproporcionadament fascinant, donat el seu producte bàsic força humit.
Subscriviu-vos al butlletí d’estil de vida de l’Observador
B Loomberg informes que l’empresa està buscant actualment més de 200 milions de dòlars en nous finançaments mentre treballa simultàniament per aixafar l’especulació sobre les seves indiscrecions passades, però tenint en compte la trajectòria salvatge de Just, el seu objectiu podria ser difícil d’aconseguir.
El 2016, quan l’empresa, dirigida per l’empresari Josh Tetrick, encara es deia Hampton Creek, va entrar a l’aigua calenta per inflar artificialment la demanda del consumidor del seu producte. Es va instruir als empleats de Hampton Creek que es posessin com a consumidors agnòstics i que compressin la seva pròpia maionesa en massa.
Bloomberg trobat que els treballadors havien comprat el producte per al qual treballaven en ubicacions com Walmart, Target, Whole Foods i Costco. Mentrestant, els contractistes de Hampton Creek van rebre instruccions de trucar als responsables de botigues i fer consultes sobre Just Mayo mentre es feien passar per clients interessats. Els antics contractistes van dir que la pràctica va continuar fins al 2015.
Tetrick va passar aquesta pràctica a Bloomberg com simplement un mètode poc ortodox de provar la qualitat del producte, i el CEO més tard va dir als empleats que un posterior investigació pel Departament de Justícia i la Comissió de Valors i Borses havien trobat que la start-up no era culpable de cap falta. Però els problemes de Hampton Creek eren lluny d’haver-se acabat.
El 2017 va ser un any particularment difícil per al fabricant de maig. Al juny, ni més ni menys que l’actor Jaden Smith demanda presentada contra Just i Joshua Tetrick. Smith, que és cofundador d’una empresa sostenible d’ampolles d’aigua anomenada Just Water, va al·legar que Tetrick l’havia copiat i que havia violat un acord de marca comercial del 2014 entre la seva empresa i la marca mayo que establia les condicions en què es podia utilitzar la paraula Just.
A l'agost, Target va optar per deixar de vendre 20 productes diferents de Hampton Creek després que el gegant minorista es va adonar d'al·legacions greus i específiques sobre seguretat alimentària que, segons Bloomberg, inclòs acusacions que s’havien detectat patògens en una de les instal·lacions de fabricació de Hampton Creek i que s’estaven etiquetant malament els productes com a no transgènics.
Per acabar, poc abans del fracàs de Target, tot el consell corporatiu de l’empresa va renunciar, deixant enrere només Tetrick. Durant aquest mateix mes, va publicar un avís oficial al seu lloc web en què s’explicava l’acomiadament d’un trio de majors d’exercicis, on s’explicava que tres directius superiors han estat cessats per intentar canviar el govern corporatiu de la nostra empresa, cosa que en el procés hauria despullat els nostres empleats. de l’autonomia per dirigir la nostra missió a llarg termini.
Amb la seva elevada rotació d’empleats, la presumpta contenció de la fabricació i l’associació de marques amb famosos, Just Inc. comparteix certs trets superficials Theranos , l'ambiciosa empresa sanitària que es va estavellar i va cremar en part a causa dels malentesos perpetuats com a veritat per la seva fundadora, Elizabeth Holmes. Tot i que la maionesa vegana no és tan intrínsecament sinistra com la tecnologia de la sang, l’obsessió clàssica de Silicon Valley amb la interrupció de la indústria sembla ser un factor que contribueix als passos erronis a nivell corporatiu. La diligència deguda no sona tan sexy com revolucionar la nostra manera de menjar, al cap i a la fi.
Queda per veure si Just Inc. aconseguirà una nova ronda de finançament, però a principis del 2019 la demanda de productes Just sembla estar activa. Al seu compte d’Instagram, la popular xarcuteria vegetariana de Manhattan Orchard Grocer estipula que Just Inc. Egg (an substitut de l'ou que conté la mateixa quantitat de proteïna que un ou de gallina, amb colesterol zero) no es pot comprar a granel.
Veure aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Botiga d’horts (@orchardgrocer) el 9 de gener de 2019 a les 12:55 pm PST
Sense retencions, dues per persona, es pot llegir a la llegenda Orchard Grocer. Aquests ens duraran avui i demà, de manera que no cal trucar avui ni demà. Després, us recomanem que truqueu per informar-vos sobre les existències abans de fer un viatge especial.
