Quan es tracta de memes polítics, els alambics de la dreta tenen un avantatge sobre els liberals, i l’explicació es pot reduir a un conjunt d’habilitats molt particulars.Drew Angerer / Getty Images. A la conservadora American Priority Conference d’aquest mes de desembre, el consultor de màrqueting Tom Shadilay acollirà una sessió d’informació titulada The Left Can’t Meme: The Future of MAGA Memetics.
L’objectiu, segons Shadilay, que es diu absolutista de llibertat d’expressió, serà ensenyar als assistents a empaquetar mems i altres continguts adequats per a les xarxes socials perquè puguin fer saltar més eficaçment la retòrica populista a través d’Internet. L’esdeveniment recull el nom de Shadilay al costat de ponents com l’ex-assessor econòmic del president Trump, Stephen Moore, i l’assessor de campanyes George Papadopoulos , assenyalant la importància creixent que tenen els memes per als agents republicans.
Vam veure a les eleccions l’eficàcia de la missatgeria en xarxes socials i que potser hi ha alguna informació que la gent pogués aprendre, va dir Shadilay a Braganca. Bàsicament, el que espero fer és fer saber a la gent que hi ha moltes maneres de difondre els missatges.
Subscriviu-vos al butlletí de notícies sobre política d’observadors
Tot i que molts mems polítics s’assemblen al resultat d’un curs accidental de tarda a Photoshop, pot haver-hi una ciència en la missatgeria que expliqui per què certs esforços es fan virals . Els que dominen la memètica influeixen en el discurs en línia i fins i tot poden donar el to al partit republicà. El diumenge, The New York Times va publicar un anàlisi mostrant com l’eslògan del Partit Republicà Jobs vs. Mobs es va originar a Twitter i va entrar al corrent principal amb l’ajut del creador de Dilbert Scott Adams. L’eslògan és ara un crit de concentració a les concentracions de Trump.
Després de jugar un paper massiu a la campanya del president del 2016, els memes estan impulsant la retòrica del cicle intermedi d’aquest any. El mes passat, Twitter va suspendre aproximadament 1.500 comptes de promoció Memes de NPC (collages amb avatars de personatges no jugables de videojocs per transmetre un pensament de grup liberal) sobre la base de contingut intencionalment enganyós relacionat amb les eleccions. Els memes centrats en la caravana dels migrants també han sorgit abans de les eleccions de dimarts.
Veure aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per PragaU (@prageru) el 23 d'octubre de 2018 a les 21:49 PDT
Veure aquesta publicació a InstagramNo pensis. Ho farem per vosaltres. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Una publicació compartida per vehicle especial a motor 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) el 15 d'octubre de 2018 a les 2:30 am PDT
Carpe Donktum, una personalitat de Twitter especialitzada en la creació de memes conservadors, afirma que aborda l'obra de la manera que un director podria abordar una pel·lícula. Comenceu amb un concepte, va dir Donktum a Braganca. En el cas dels mems, moltes vegades els esdeveniments actuals i les tendències polítiques configuren els personatges i la trama. La vostra feina és trobar un marc gràfic perquè s’adaptin.
Donktum va explicar que la clau d’un meme reeixit és mantenir la missatgeria senzilla i emmarcada al voltant d’un interessant ganxo. Un truc és millorar els mems passats, com ara els riffs virals nuvi distret . O per crear un meme nou sobre el contingut de vídeo de tendència. Els memes confusos o els temes massa complicats perjudiquen el resultat, va dir Donktum. La coherència dins d’un mem és fonamental. Un meme perfectament executat amb una premissa terrible fallarà. Si teniu un missatge intel·ligent en un bon paquet, tindreu èxit.
Però un missatge convincent per si sol no és suficient perquè un meme s’alliberi dels racons obacs de 4chan al canal de Twitter del president Trump. Per convertir-se en viral, un mem ha d’atraure republicans destacats amb seguiments massius de xarxes socials. Donald Trump Jr., Alex Jones i Greg Gutfeld són només uns quants líders del MAGA per promoure l’obra de Carpe Donkum; durant el cap de setmana, un dels seus mems amb porcs voladors va ser fins i tot compartit per Dinesh D’Souza.
L’Informe de treballs acaba de sortir i alguna cosa estranya està passant a CNN. #WhenPigsFly CNN lloa Trump! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- Agafeu el Donktum (@Carpedonktum) 3 de novembre de 2018
Cada meme té un públic objectiu, igual que amb qualsevol publicitat, va explicar Donkum. No tothom comparteix tots els mems. Tothom té la seva pròpia marca per lluitar.
Tot i que els mems s’associen habitualment a imatges d’Internet decorades amb missatgeria, el concepte de memètica va ser encunyat per primera vegada per Richard Dawkins al seu llibre del 1976 El gen egoista i cobreix la distribució d'informació cultural. Durant les eleccions del 2016, els agents polítics del camp de Trump, sobretot el gerent de xarxes socials de la campanya, Brad Parscale, van confiscar amb èxit els missatges polítics de base promocionats a les xarxes socials.
Va ser molt difícil aconseguir que qualsevol cosa es posés en línia en el bàndol demòcrata per a Hillary, va dir David Brock, fundador de Media Matters, del paper que els memes van jugar a les eleccions del 2016. Trump realment, amb intel·ligència, va capitalitzar i va muntar la plataforma de xarxes socials d’una manera que altres candidats no van poder fer, i part d’això tenia a veure amb que l’entorn en línia fos intimidant i hostil als partidaris de Hillary.
La gent de Bernie Sanders també entenia la memètica, va afegir Shadilay. També tenia gent memètica de base que començava i això va caure en la música. Va fer que Killer Mike l’aprovés i fes campanya pública amb ell.
Després d’haver dominat el terreny digital del 2016, Parscale presideix actualment la campanya 2020 de Trump, cosa que indica la importància que tindran els mems durant les properes eleccions presidencials. En un gest de cap a les xarxes de base que definien el to de la seva plataforma, el president va enviar un tuit sobre el seu suport a la campanya viral #WalkAway després que el fundador del moviment, Brandon Straka, dirigís una marxa d’octubre a Washington, D.C. La plataforma #WalkAway utilitza mems per animar els votants a deixar el Partit Demòcrata abans dels períodes intermedis.
Veure aquesta publicació a Instagram#walkthevote #walkaway #votered
Una publicació compartida per Brandon Straka (@brandonstraka) el 3 de novembre de 2018 a les 10:46 PDT
Tot i que Brock diu que els demòcrates tenen avantatge en la missatgeria política tradicional (televisió, ràdio), reconeix que els republicans encara tenen un avantatge respecte als liberals en memes i publicitat digital, ajudats en gran part per organitzacions sense ànim de lucre conservadores com Turning Point USA que creen memes pròpies. Després dels canvis d’algoritme de Facebook a principis d’aquest any, les pàgines de memes inclinades a la dreta van obtenir més interaccions setmanals mitjanes i van continuar superant a altres pàgines de Facebook destacades políticament alineades en termes de quantitat de contingut compartit, segons un Media Matters estudiar a partir del juliol.
Veure aquesta publicació a InstagramHmm ... 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIs Theft
Una publicació compartida per Turning Point EUA (@turningpointusa) el 2 de novembre de 2018 a les 17:20 PDT
Veure aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Turning Point EUA (@turningpointusa) el 10 d'octubre de 2018 a les 13:56 PDT
La gent de Trump, posant al seu gurú digital al capdavant de la seva campanya del 2020, intentarà mantenir aquest avantatge, va dir Brock.
Llavors, per què els liberals són tan dolents en fer meme?
La meva opinió és que els liberals creen memes tan terribles i dignes d’esgarrifar-se perquè no s’hi plantegen des d’una posició de divertir-se o crear una paròdia divertida de la realitat, sinó des d’una posició d’odi profund, ràbia i fàstic, va explicar Carpe Donktum. Faig molts memes burlant-me de la CNN i d'altres informatius, però no tinc odi real cap a aquells llocs ... Quan els burlo els faig de manera lúdica, no de manera reivindicativa, i això brilla.
