(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan i Bethany Mota parlen a l'escenari en un esdeveniment de YouTube el 2014.Dimitrios Kambouris / Getty Images per a YouTube Fer vídeos de YouTube a temps complet marca moltes caixes d’una feina perfecta: fer la teva afició per treballar, tenir horaris flexibles, tenir una gran quantitat de fans i, el més lucratiu de tots, aquests rumors de pagaments gegants.
No obstant això, per a la gran majoria de la gent, enriquir-se a YouTube és amb prou feines més realista que convertir-se en una estrella de cinema a Hollywood. I només és cada vegada més difícil, segons un nou estudi de xarxes socials.
Mathias Bärtl, professor de la Universitat de Ciències Aplicades d’Offenburg, a Alemanya, va investigar la distribució de pàgines vistes a YouTube des de la fundació de la companyia el 2005. La seva principal troballa:els canals populars han anat guanyant popularitat al llarg dels anys, deixant els més petits cada cop més invisibles.
El 2006, quan YouTube era només un inici d’un any i van aparèixer per primera vegada a la plataforma els canals autogestionats, el tres per cent superior dels canals amb més subscriptors va atreure dos terços (66,67 per cent) del total de visualitzacions de YouTube, segons l’estudi de Bärtl. .
Deu anys després, el tres per cent superior tenia el 90 per cent del total de visualitzacions.
Sens dubte, hi ha una llei de poder a YouTube. Els canals que es van popularitzar al començament van ser capaços de créixer més ràpidament que els participants posteriors, va dir a Braganca Alice Marwick, professora ajudant del Departament de Comunicació de la Universitat de Carolina del Nord a Chapel Hill.
Va agregar tres-centes hores de contingut de vídeo a Youtube cada minut, de manera que és molt difícil per als nous canals aconseguir subscriptors.
Els YouTubers a temps complet es basen principalment en els ingressos publicitaris. De mitjana, el tres per cent dels canals més populars atrau 1,4 milions de visualitzacions cada mes, cosa que es tradueix en 16.800 dòlars anuals en ingressos publicitaris, va dir Bärtl Bloomberg .
Però això és menys d’un terç del Ingressos medians de la llar dels EUA . I per al 97% inferior dels YouTubers arribar a aquest nivell és gairebé impossible.
El càlcul de Bärtl suposa que els creadors guanyen 1 dòlar per cada 1.000 visualitzacions. Aquesta taxa s’anomena CPM (cost per mil) en termes de la indústria.El CPM a YouTube ha fluctuat al llarg dels anys i està relacionat amb diversos factors.Segons una anàlisi recent de la firma d’anàlisi de xarxes socials SocialBlade, el CPM a YouTube oscil·la entre els 0,6 i els 7 dòlars, segons el tipus de vídeo, d’on provenen les visualitzacions, els percentatges de clics reals i altres factors.
Val a dir que, fins i tot dins del grup YouTuber de primer nivell, les visualitzacions de pàgina varien enormement. Segons l'estudi de Bärtl, el primer percentatge de canals atrau entre 2,2 i 42 milions de visualitzacions mensuals, que afecten directament els ingressos publicitaris.
DanTMD, un canal de jocs amb 18 milions de subscriptors, al febrer, va guanyar 16,4 milions de dòlars en ingressos publicitaris el 2017, el més alt de tots els Youtubers, Forbes estimat. Dirigit per un jugador de videojocs de 26 anys anomenat Daniel Middleton, el canal publica vídeos diaris amb ressenyes de jocs i reproducció en directe. VanossGaming, un canal de videojocs i comèdia amb 22,5 milions de subscriptors, va obtenir el segon lloc a la llista de Forbes amb 15,5 milions de dòlars en ingressos publicitaris.
Els patrocinis són una altra font d’ingressos per a YouTubers, en funció del tipus de contingut que produeixin. Per exemple, els canals que ofereixen consells sobre bellesa i moda solen atreure més patrocinadors que aquells que se centren en la comèdia o els animals.
Marwick estima que un YouTuber amb 50.000 seguidors pot guanyar fins a 10.000 dòlars per vídeo patrocinat. Tot i que sembla un model d’ingressos lucratius, el patrocini no és tan sostenible com els ingressos publicitaris i fins i tot pot danyar la subscripció si es fa malament.
Per exemple, els grans canals de bellesa solen atraure seguidors pels seus consells d’embelliment originals. Tot i que aquests canals poden obtenir patrocinis de productes fàcilment, com més fan vídeos patrocinats, més difícil és mantenir l'autenticitat, va dir Marwick.
Tot i això, hi ha més joves que comencen els canals de YouTube que somien amb ser els propers Jenna Marbles i Michelle Phan. Marwick va observar que a la categoria de videojocs es creen una bona part de nous canals.
