El president de FX, John LandgrafAmy Sussman / Getty Images La delimitació entre mitjans es difumina. L’entreteniment arriba ara a totes les plataformes i totes les plataformes competeixen per oferir entreteniment. Els imperis dels mitjans de comunicació antics llancen operacions directes al consumidor per compensar els canvis d’hàbits de visualització, les pel·lícules que es lliuren a través de serveis de transmissió als vostres televisors a casa competeixen pels Oscars i ningú no està segur de res, excepte que el model lineal s’està morint.
Agafeu Xarxes FX. Composta pels molt apreciats canals bàsics de cable FX, FXX i FXM, està disponible a més de 80 milions de llars a tot el país, aproximadament un 33% més que Netflix. Tot i això, malgrat el seu abast més llarg, FX Networks redirigeix el seu negoci sota Disney a la transmissió en streaming, admetent tàcitament que l’statu quo és insostenible. Per què? Com que 6 milions de clients de televisió de pagament van optar per tallar-se el cable el 2019 i l’univers del cable cada vegada està més obsolet.
En resposta, FX a Hulu, un hub on S’emetrà la nova sèrie FX antiga, existent i exclusiva , es va llançar a principis d'aquest mes. El president de la xarxa, John Landgraf, lluitarà ara en una guerra en dos fronts (digital i lineal), però tindrà els recursos per llançar un perillós arsenal gràcies a Disney. Descriu el pressupost de programació de FX com substancialment més endavant.
Aquest any, guanyem més del que hem fet mai, i aquesta tendència continuarà, Landgraf va dir Vulture en una entrevista recent. El que hem intentat és escalar la qualitat de la marca FX el millor possible. Hi ha moltes coses a les quals podeu arribar mantenint aquesta qualitat, i no pretenem anar més enllà.
Des que Disney va adquirir la companyia matriu de 20th Century Fox de FX Networks, Landgraf ha afirmat que dóna la benvinguda a recursos addicionals, però que no alterarà el teixit de FX a causa d’això. La seva xarxa ha cultivat la reputació d’HBO de cable bàsic, un curador curós de la qualitat que és ben respectat per la crítica i que és una força constant durant la temporada de premis. Però les classificacions per cable cauen lliurement a tota la indústria sense culpa dels creadors de contingut o dels executius de la xarxa. FX on Hulu, que va estrenar el d’Alex Garland Desenvolupadors , la seva primera sèrie exclusiva, la setmana passada, està destinada a atraure nous públics a la marca i ampliar-ne l’abast. Però no és un mandat per al canvi.
Tot i la infusió de recursos i la nova plataforma, Landgraf no considera els streamers rivals els seus competidors. En la seva ment, Disney pot preocupar-se per les guerres en streaming mentre enfonsa milers de milions de dòlars en la batalla de taquilla.
FX no està pensat per competir amb Amazon o Netflix, va subratllar. Aquests són el tipus de marques comercials com Costco o Walmart o Target o Macy’s que estan destinades a ser a tot arreu als Estats Units o a tot el món i que proporcionen tot el que qualsevol persona pugui desitjar. Aquesta no és la feina de FX.
Quina és la feina de FX? Desenvolupar noves sèries d’alta qualitat per existir tant a les biblioteques lineals com digitals i aprofitar la base de 30 milions de clients de Hulu per reposar un públic en reducció. FX on Hulu és un reconeixement que el que ha funcionat per a la televisió durant gairebé vuit dècades ja no és un camí viable cap endavant. Cal complementar-lo amb enfocaments més atrevits i innovadors. El principi central continua sent el mateix (creeu entreteniment de qualitat), però l’execució i el lliurament s’han complicat a l’època de la transmissió.
Des del meu punt de vista, vam tenir la sort de formar part de la transacció Disney / Fox i, a través d’aquest mecanisme, vam guanyar aquesta nova associació amb Hulu, va dir Landgraf. Necessitem molt, molt Hulu, i sóc optimista que també guanyaran molt de nosaltres.
