La primera ubicació d’Everlane, a Brooklyn, té com a objectiu combinar el comerç electrònic i el morter sense problemes.Guillermo Cano en jeb ho pot arreglar meme
Everlane ha recorregut un llarg camí des de la venda de samarretes directament fins al seu culte després de fa gairebé una dècada.
La transició de l’empresa d’un marca de comerç electrònic per a un detallista de ple dret ha inclòs botigues insígnies de maó i morter, així com innombrables finestres emergents a tot el país al llarg dels anys. Però adoptar punts de venda físics no ha dissuadit Everlane d’incorporar la interfície minimalista per la qual s’ha conegut.
Aquest cap de setmana s’obre la companyia la seva botiga més gran fins ara a Williamsburg, Brooklyn, unint-se a una legió de cadenes comercials que han incursionat al barri en els darrers anys. L’edifici de façanes de vidre compta amb 4.400 peus quadrats d’espai comercial, moltes plantes preparades per Instagram i llum natural. També és la primera ubicació amb pis dedicat als homes.
Tara Shanahan, vicepresidenta minorista d’Everlane, va dir a Braganca durant l’acte inaugural de dijous al vespre que el disseny vol imitar l’experiència de compra en línia de la marca. Volem mantenir-lo net i fàcil de comprar per als nostres clients.
Una de les coses fantàstiques del nostre lloc web és que ajuda directament a ell i a la seva botiga, i també intentem mantenir aquest ethos a les nostres ubicacions físiques, va explicar. Així és net, minimalista línies i opcions de marxandatge i armari realment clares per facilitar l’experiència de compra. 
Save my Spot permet als clients rebre textos quan el seu equipament estigui a punt.Guillermo Cano
La botiga de Everlane a Brooklyn també marca la implementació de la companyia de més programari al disseny de la seva botiga, que ha estat provant en altres llocs. A més de la possibilitat de reservar articles per recollir-los a través del lloc web, el disseny de la botiga inclou un sistema de reserva d’habitacions per a mòbils i tauletes de compra en línia a tota la botiga.
Shanahan ha analitzat com podríem incorporar tecnologia, va dir Shanahan, que va assenyalar que la nova ubicació ofereix aproximadament el 20% de l’assortiment en línia d’Everlane, deixant molts articles només en línia que els clients poden voler comprar.
Per a nosaltres és important poder oferir allò que està disponible en línia als nostres clients a la botiga i, per tant, tenim el que s’anomena “passadís sense fi”, on tenim iPads a tota la botiga, com a la nostra secció de sabates i fora dels equipaments, que ofereixen Shanahan explica que els clients poden comprar la nostra col·lecció completa en línia. A partir d’aquí, els compradors poden seleccionar el que volen i enviar-lo al registre, cosa que els permet comprovar les compres a la botiga i en línia amb una única transacció.
I per a aquells que defugen les compres a causa de les interminables línies de sala d’equipaments, Everlane ofereix ara el que anomena Save My Spot. El sistema de prova per provar, similar a una aplicació de reserva de restaurant, permet als compradors reservar una sala d’equipament sense esperar que s’obri definitivament.
Els nostres clients estan encantats de provar coses a la botiga i, com us podeu imaginar, volen passar temps a la sala d’equipaments provant diversos articles, cosa que normalment provoca llargues cues. Shanahan va continuar explicant que la característica és una reacció a les botigues Nolita i San Francisco d’Everlane que de vegades tenen 20 a 50 minuts d’espera, i per això volíem oferir una experiència més fluida.
El nostre SMS ens permet agafar el seu número de telèfon, deixant-los sortir de la botiga per prendre un cafè o passejar-hi, va dir. Els enviem un missatge de text uns tres minuts abans que la seva habitació estigui disponible i els guardem fins que tornin.
La botiga Williamsburg d’Everlane ja està oberta al número 104 del carrer N. 6, amb esdeveniments de llançament durant tot el cap de setmana.
