Dollar Beard Club ofereix als subscriptors lliuraments d’oli de barba per només un dòlar al mes.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) la píndola número u per perdre pes
Quan un home amb barba passa per davant d’un altre home amb barba al carrer hi ha una camaraderia com aquesta: els fas un cop de cap. Quan un tipus d’afaitat net passa per davant d’un tipus d’afaitat net al carrer ni tan sols es miren; no és com 'Ei, bon afaitat, amic', explica Chris Stoikos, CEO de Club de la Barba del Dòlar . Liderem un moviment molt més gran que nosaltres.
Les barbes, considerades des de fa molts anys desateses, ho són ara socialment i professionalment acceptables . I empreses com el Dollar Beard Club de Stoikos s’estan rendint.
Dollar Beard Club va començar oferint als subscriptors lliuraments mensuals d’oli de barba per només 1 dòlar. Els olis de barba faciliten la picor, calmant i hidratant la pell mentre nodreixen i suavitzen els cabells. En el seu primer any, Dollar Beard Club va generar ingressos de 10,6 milions de dòlars i ara té més de 70.000 subscriptors.
Estàvem destinats a tenir barba a tots! Stoikos exclama, comparant el moment amb un retorn a l’estat natural de l’home.
Com a categoria, neteja masculina tradicionalment ha estat dominat per la crema d’afaitar i els productes per afaitar, però ràpidament es fa més conegut pel manteniment de la barba que per l’eliminació. Es preveu que les vendes de productes de neteja masculina arribin als 21.000 milions de dòlars el 2016.
Michael Haddad, conseller delegat de Detroit Grooming Co., ho manté senzill: no voleu participar en una reunió que sembli una persona sense llar.
Des que van llançar el seu primer aroma característic d’oli per a barba, anomenat Corktown, una barreja de fusta de cedre, vainilla i tabac a base d’oli d’ametlles dolces, Detroit Grooming Co., amb seu a Michigan, ha afegit set olis per a barba addicionals a la seva oferta. La companyia va obrir recentment la seva primera perruqueria als afores de Detroit i constata que el seu major creixement es troba a ciutats urbanes com Nova York, Chicago i Los Angeles.
‘La relació entre un home i la seva barba és molt intensa’.
Laurent Cohen, conseller delegat de Beardilizer , segmenta el mercat en tres categories: Beardos (més vell, dedicat molt de temps a la comunitat amb barba), Hipsters (no necessàriament compromesos, pot ser que algun dia es rapin) i Young Crowd (16-22 anys, un segment de creixement aspiracional) amb fuzz de préssec). Canalitzem el nostre missatge cap als Beardos, explica Cohen. Si teniu líders vocals d'aquest grup, el missatge també anirà a la demografia més jove.
Beardilizer, que es va llançar el 2007, compta amb la distribució més gran del món de productes orientats a la barba, inclosos olis, ceres, rentats, cremes, aerosols i suplements, per citar alguns. Sí, es tracta d’un moviment social, diu Cohen. Teniu grups amb barba a cada ciutat: es reuneixen setmanalment i volen tenir una importància social. Beardilizer dóna suport a les comunitats locals de Beardo, contribuint a causes com proporcionar aliments a les persones sense llar.
Les impressionants xarxes socials de Beardilizer , Club de la Barba del Dòlar i Detroit Grooming Co. testimoni de la comunitat que cadascun ha acumulat. Les seves pàgines de fans són atractives, vocals i interactives, i, tot i que els comptes socials de cada empresa són únics, hi ha un subcorrent que uneix: la doctrina antifaix evident a la qual tots s’han de subscriure.
Menjo crema d’afaitar per esmorzar, diu Stoikos, i probablement és l’únic bon ús per a ell ... Veure un noi amb una barba ben neta és l’equivalent a veure una dona amb barba.
Prenent un enfocament més inclusiu, Detroit Grooming Co. va introduir a principis d’aquest any una línia de productes per a la cura de l’afaitat. Alguns homes tenir afaitar-se perquè no poden fer-se barba encara que vulguin, simpatitza Haddad. El seu rostre semblaria un jersei esquinçat ... és millor que obriu les portes a tothom.
L’estratègia d’Haddad és intel·ligent: malgrat que s’especula que la indústria de l’afaitat està en declivi, les vendes en línia d’afaitats i productes d’afaitat segueixen sent fortes. Segons Amazon, fins i tot a les ciutats on es ven més oli de barba, les cremes d’afaitar encara es venen el doble.
Independentment de la filosofia, tots estan d’acord: l’educació del consumidor és fonamental.
Tothom vol saber què se sent amb tenir barba. Pregunteu a qualsevol tipus d’afaitat net: tots tenen un ego de barba adormida, explica Stoikos. La seva resposta és que la meva dona no em deixa, la meva feina no em deixa, he intentat fer-ho créixer i només requereix massa compromís i tinc picor a la cara, o se'ls renten el cervell per creure que no No es veu bé ... La gent només necessita ser educada.
I per a aquells veterinaris experimentats, que superen els dolors de creixement? La majoria mai no estan satisfets. Tothom que té barba sempre la vol més gran i plena, Cohen assenteix amb el cap. La relació entre un home i la seva barba és molt intensa.
Shiri Sarfati és un expert en bellesa i benestar. És la fundadora de BeautySomething.com , un lloc de mitjans de notícies centrat en històries de bellesa trending i compartibles. També és la presidenta de Markati Group LLC, una agència de màrqueting digital. Natural de Nova York, ara viu a Miami. Segueix-la a twitter @spaheiress
